المصدر المفتوح الإعلاني (أوسا)

18. تشرين الأول / أكتوبر 2008 | من تينو Kressner | التصنيف : 2.0 التسويق

المصادر المفتوحة وسيتم الاعلان في مجتمع المستهلكين أنفسهم ، على غرار المستهلك المولدة للإعلان ، والإعلانات المحتوى من أجلها. التي تقوم عليها هذه المواد تحت رخصة حرة ، ويمكن تحميلها من قبل كل المشاركين ، ونشرت المزيد من تستكمل. المشجعين من ماركة أو منتج ما هي الدوافع السلبية السابقة من المستهلكين إلى المنتجين حفظ نشط لتغيير المواقف. وسوف تشارك في الاتصالات وبناء روابط أقوى لالفعلي المنتجين. المكافأة للمتطوعين هو شعور التعاون ، والفكرية والإبداعية وتحد من الاهتمام.

بالفعل وسيلة شعبية للأوسا هي المسابقات في المواد المهنية التي توفر للمستهلكين واندمجت أو تحويلها إلى و. من المشجعين أو العلامة التجارية ، على سبيل المثال ، فرقة موسيقية من كبار الشخصيات ومن المتوقع أن تكون مكلفة. لا يجوز لك بعد الدمار تأثير المواد المنشورة مسبقا هنا. المشاركون في الحصول على المعلومات التي يمكن أن يكون أي أحد آخر. وحده ، ومن ثم رفعه من بقية المشجعين والاجتماعية في الداخل شبكة الدور. قيام وسائط الإعلام الإبداعي المنتج شعبية هواية أنه حتى مع فان فان القصص الفنون ومنذ الأيام الأولى للمجتمع الإنترنت وجدت له. نادرة وسيكون من بين المشاركين على خلاف استخدام مواردها تتاح لي الفرصة للمواد خام مهنيا لتكون قادرة على العمل. للمشاركين الحصول على شعور نسبة الحصول على المنتج من خلال مقترحات وأفكار ، والعملية برمتها. بسبب المنافسات سوف تسبب لحقوق الملكية ، ويريد أن يكون أفضل من غيرها -- مع آخرين لقياس. وتشارك الآخرين ، لأنهم يتوقعون أرباحا أو الفرصة لاكتساب الخبرة. ويأمل آخرون من أجل الاعتراف ضمن شبكة اجتماعية أو حتى على الجمهور المجد والشرف.

التعديل الفيديو

وخاصة في مجال الأفلام والموسيقى ، فهي ترغب في كثير من المشجعين على الاتصال النجوم لها. على الفيديو على الانترنت منصة JayCut.com سيتم في أيلول / سبتمبر 2007 ، والمنافسة التي ستكون دعا المشجعين رسمية فيديو موسيقي لفرقة "اصوات الأحد" لقطع. الأغنية ، وكذلك الكثير من لقطات فيديو تم تحميله JayCut. قد يكون من مشجعي الموظفين أو الشركاء من النجوم. الولايات المتحدة تدعو الحاكم jumpcut.com جعل رسمية التجاري لحملته الانتخابية الى خفض. وبالتالي ، ناخبيه ، ولكن أيضا من المعارضين فرصة لإظهار الكيفية التي تراها. في الوقت نفسه أكد على رغبته في آراء الجمهور وهذا يعطيها صوتا.

فإن آل - Prinzp

هذا النهج هو وأساتذة الإعلام التي تدعمها حرجة للغاية وإلى حد ما تغير بشكل سئ حيث المبدأ AFTC (آخرون من العمل). ويحذرون من "]...[العلامة من جهة وعلى المستهلك بسبب rumpfuschen' المغادرة. "رولاند Kühl - v.Puttkamer ، مؤلف Werbeblogger.de ، مهنية لبلوق الإعلان والتسويق ، والعال المبدأ الناتج المستهلكين : "وكما هو الحال دائما مع آل المشاريع مثل هذا النموذج هو في غاية بالتوازن بين فوائد حقيقية لكلا الجانبين urkapitalistischer العمال واستغلال الموارد."

كلمة من فم أخصائي Oettinger مارتن يحذر من دوافع خاطئة مفتوح المصدر حملة إعلانية :

"ان المشاركة النشطة للمستخدمين في الشبكة ، وينبغي ألا تفعل ذلك لانه ارخص من ذلك ، لأنه بطريقة ما في الصف' أو 'الحالية' ، ولا ينبغي له بالضرورة باعتبارها الكتفين على نجاح المسلسل التلفزيوني تتم. وينبغي أن يكون كل شيء ، لأنني أعتقد أنها تمثل الطريق الوحيد ليرتبط الخلاقة والحاسمة من مستخدمي الويب 2.0. فإن لها صوت ، أو تجد نفسها لم تعد ترغب في ان تقبل وسائل الاعلام فقط المرسل إليه ، أو أن يفهم الجمهور المستهدف ".

المستهلكين أنفسهم خلق المحتوى مغادرة الترويجية في الوقت نفسه وسائل السيطرة على العلامة التجارية الخاصة بها أو نتاج يد. هذا وكان جنرال موتورز لمنافسة الجديد "سيارات الدفع الرباعي تاهو" تجربة مؤلمة. لنوع السيارة ومقاطع الفيديو والموسيقى المتاحة ، فإن المستخدمين تجارية قد يتم خفضها من جانب ، والنصوص الخاصة بها. حملة رفض التراجع. وكانت النتيجة الساخرة انتقادات بشأن ارتفاع استهلاك الوقود وما يتصل بها من التدهور البيئي. وإذا ما نظرنا إلى YouTube تحت سيارة ، والحصول على وحده مع الستة الأولى البحث يضرب التجارية التي على السيارة وماركة المتعة. "هذا لا يمكن منعه" ، ويقول خبراء التسويق على الانترنت تورستن شفارتز في مقابلة مع Internsetseite "العالمي للأعمال التجارية على الإنترنت».

"كل من يقرر أن استخدام الويب 2.0 لديه فرصة لكسب الكثير من الاهتمام وعلى اتصال مباشر مع المجموعة المستهدفة لتحل محلها. الخطر هو أن مستخدمي يفعلون ما يريدون تشكيل سياساتها الصورة ".

وفقا لمارتن Oettinger شكل العميل ليس فقط من خلال هذه المصادر المفتوحة الإجراءات علاماتها التجارية ، ولكن دائما القيام به. "ومن الوهم الاعتقاد أن يتقن جميع التواصل وحده لعلامة تجارية. ذات مرة مع الأصدقاء في سيارة حانة الجعة أو ما تحدث عن العلامات التجارية ، ويعرف أن المعلومات التسويقية ذات الصلة ضئيلة جدا مع العلامات التجارية والإعلان في العالم بقيادة الولايات المتحدة الى القيام به ". وهذا يعني أن شركة جنرال موتورز ، مع العمل على الزبائن قد صوت -- قناة اتصال من خلالها القائمة آراء سلبية عن العلامة التجارية أصبحت واضحة. من وجهة النظر هذه ، بل هي حملة ناجحة. أبدا أن شركة جنرال موتورز وكان واضحا تماما ، والتي الزبائن المحتملين لمنتجاتها ، والسبب في ذلك عناء الفقرات انخفض بشدة. وهناك بالتأكيد الوقت المناسب لفتح قنوات الاتصال مع جهات من الهدف ، ومعالجة أوجه القصور deartige.