من المحلي إلى الأسواق العالمية

4. سبتمبر 2008 | من تينو Kressner | التصنيف : الاتصالات

الأسواق العودة الى المحادثات من جانب واحد ، وبين المنتجين والمستهلكين على التوالي قناة للحوار مع الصكوك استبدالها. لتغيير هذه العملية ، سوف يعود إلى أصول تسويق ذهب : السوق.

كان السوق في 19th مركز تجارى وقرن في نفس الإطار الزمني لفتح حوار بين المنتجين والمستهلكين. الذين يريدون بيع منتج ، مع جناح عرض في السوق ، ونقاط البيع وصرخ بصوت عال. لقد رسالة رجل على الساحة ، واهتمام جديدة أو لتقييم هذا الآن اقترب من البائع وأصبحت العميل. وأيضا ، كان من الضروري للبائع المنتج الحجج ، وحسن الاقناع ، وعند الاقتضاء ، مع إرسال العينات إلى العميل بيع. هنا ، هو الحفاظ على حوار مفتوح مع الاتصال الشخصي بين المستهلكين والمنتجين. وأشار العميل ، وهذا يتوقف على ما يهم المنتج ، وجميع جوانب الغموض البائع يزيلها. إلا عندما يكون كل ما يلزم من معلومات لديه ما يكفي من المال في جيبك وضرورة وجود المنتج ، أو حتى مطالبة البائع ايقظ ، سوف الشراء. حتى لو كان الزبون لا يكفي المال ، والبائع هو بالتأكيد ترتبط الأسعار انخفضت ، ما دام هو ناقص تكاليف له حتى الربح.

في 20th قرن ، ثم تطبيق هذه المنتجات دائما ملونة ، أكبر وأعلى صوتا. السوق قد تغير من وسط الوطنية أو حتى السوق الدولية. عدد أكبر من العملاء أيضا ، فضلا عن المنافسة. وقد أنزل الحديد حاليا منافسة ليس فقط مع أنزل الحديد في المدينة المجاورة ، ولكن يزداد مع كل الحديد يزور ألمانيا. هذا وزادت أيضا عدد من العملاء المحتملين ، والتي لم يعد على الساحة ، ولكن في جميع أنحاء ألمانيا. هذا قد يترتب على ذلك من حوار مباشر مع الزبائن وكان من الصعب. منتج مع المنتج في كل مكان لا يمكن في الوقت نفسه في هذا البلد. لإرسال رسالة ، وهو على المديين المتوسط والذي لديه العديد من العملاء في أماكن مختلفة قد تصل. وأعرب عن طريق الصحف ، من لوحات كبيرة ، عن طريق الإذاعة أو التلفزيون ، حتى وصف بأنه تقليديا الدمار التسويق. في الواقع ، على غرار السوق تصرخ نشاط المشاريع في البداية. إلا شيئا مختلفا : قنوات خلفية ليست متاحة. وكانت وسائل الاعلام كل هذه أسباب فنية واحدة فقط منتج قناة المتلقين. البائع خلقت الرسالة ، تدفع لوضع هؤلاء في المتوسط والآن انتظر رد فعل على الزبائن. طبعا هناك دائما احتمال رسالة أو الاتصال الهاتفي ، ولكن هناك بالتأكيد أتفق مع كل قارئ في الوقت الذي الصف في مركز الاتصال أو حتى انتهى الآلي خط هاتفي مباشر ليقول أن هذه ليست شخصية الحوار لابد من مقارنة.

لإلغاء الاشتراك في المسابقة ، ورسائل الدعاية يزداد تعقيدا ، ولكن بصفة خاصة على ضرب وأعلى صوتا ، ومنذ عام 2003 مع الحملة الإعلانية زحل "خسة Geil هو" تم توضيح. وفقا لستارك يصرخ شاب spacey في القضية ، اعتبارا من جماعة الجمهور عكس ذلك تقريبا ، وأدى ذلك بالتركيز على سياسة التسعير ، والإهمال من الجودة والمزايا والخدمات لكثير من المناقشات العامة. في تشرين الأول / أكتوبر 2007 ، بناء زحل مع الإعلان عن استراتيجية جديدة ، إلا إذا كان عاريا تماما cyborg - تتمحور حول المرأة.

المنتجين النادرة رسائلهم وإرسالها عبر عدة وسائل الاعلام الى المشترين المحتملين. هذه الرسائل هي إلى حد كبير شراؤها وكالات الإعلان والتسويق ، وبعد ذلك وضعت لصالح المنتجين نشرها. إذا كان الشخص الذي عرض هذه الرسالة على ملصق لا يفهم انه لا يستطيع ان يطلب معنى.

"الانسان هو حيوان الاتصالات" (انظر Langner 2006 ، 5) ، وساشا Langner في كتابه ، "التسويق الفيروسي" ووصف الشعب "]...[mitteilungsbedürftigsten الحيوانات الى حد بعيد". البلاغ العلماء مانفريد Rühl وصف رجل المدخلات والمخرجات لنظام (انظر Rühl 1969) ، ويوضح أن كل مدخل للمعلومات ، وينتج الانتاج. في حالة من صخبا عنه يعني الطلب على شراء أو عمل. لمن توجه الآن الى الانتاج اذا ملصق يوفر مدخلا الشاشة؟ ومن المفترض أن الشخص الذي يجري حاليا ، والمرأة في المنزل أو صديق خلال المساء البيرة الزجاج. كما هو الحال في 19th قرن ولا يزال نحو المنتجات والخدمات التي لا تتحدث إلا عن وتبين هذه القضية ، قد يحدث أن الفعلية مرسل الرسالة التي لم تعد تشارك مباشرة في هذا البلاغ. ومن يتحدث عنه ، ولكن ليس معه. وبالتالي ، فإنه لا يملك الا القليل من السيطرة على مضمون المحادثة.

ومن الواضح ، أن الإعلان عن المتلقي في السوق المقبل ، زحل ، ثم مع الموظف على الملصقات ، ورسالة في الكلام. ولكن ، على سبيل المثال ، هو فيلم أميركي ، ومن ثم فإنه من الواضح أن الشخص الذي عرض الإعلانات غير واقعية أو المستهلك من فرص هذا الفيلم سيكون مع المنتجين للدخول في حوار.