Zákazník generováno Reklama (CGA)

14. Říjen 2008 | Od Tino Kressner | Kategorie: Marketing 2.0

Půjčky od uživatele generovaným obsahem (UGC) je trh, kde zákazníci sami vytvořit obsah jako spotřebitele Generated Reklama (CGA) prostředky. Jsou to buď dobrovolně, protože jsou velké příznivce značky nebo produktu, nebo proto, že výrobci sami vytvořit rámec a soutěží. Tvůrčí klientů, je důležité, aby obsah dostat velkou pozornost, aby jejich dovednosti a / nebo jejich tvořivost budou veřejně chválil. Chce jeho dodržování sociálních sítí nebo získat pozornost. CGA-li bez žádosti ze strany výrobců, je nadšení zákazníků tak velký, že produkt nebo značku na podporu samotných a být mediátory. Napište producent, soutěže, která je clearance lidského chování, jako s ostatními, aby opatření a prokázat duelieren. Kromě cen (v naturáliích nebo v hotovosti, ceny) mít motivaci k účasti, a stejně jako "Open Design" faktor pro výslednou kvalitu.

Firefox jako otec z CGA

Počátky tohoto vytvořil populární open-source prohlížeč Firefox, o kterém televizní kampaň byla inzerována na internetu. Na domovské stránce na konci roku 2005 byl jakousi instruktáž zveřejněny, se muž na všech kreativních fanoušků obrátil touha měla svou vlastní 30-druhá reklamou vytvořit. Zde se pouze vlastností prohlížeče v centru pozornosti a charakteristiky znamení. Firefox již způsobila pobouření v roce 2004 pro velké, jak je prohlížeč kompatibilní pouze s finanční podporou tisíce fanoušků dvojitý-strana inzerátu v New York Times místě. To überlies provedení a obsah pro uživatele zcela. Díky úspěchu, mohou být výsledky www.firefoxflicks.com, a rozhodně nejsou profesionálně provedené reklamy schovává. Hlavně jako videa vytvořená samotnými uživateli, nikoli doporučení, jako je reklama přijata. Důvěryhodnost zákazníka je automaticky vyšší, než je dobře placená reklama-agentury.

User-generované obchodními pro Firefox

Kvalita žádné kritérium vyloučení

Firefox má tu výhodu, že není-zisk výrobek, který má být. Tak proč by někdo měl pro komerční výrobek vytvářet reklamu? No zákazníkovi může dobrovolník pro propagační činnost zisk-orientované podnikové použití, který je chytře úspory nákladů na reklamní agentura chce. Kdo nutně effektlastigen, vysoce leštěné komerční televize chce, musí nadále platit. Zákazník generováno Reklama je v technické kvalitě a bezpečnosti první krok vzad. Ale pokud něco na YouTube & Co asi brzy divit, co skromné kvality existuje určitý exponent. Vzhledem k tomu, že to může být právě dostačující spoléhat se na pohovce a na deset minut, o jeho narušený vztah k ženám hovořit.

Kompletní reklamní společnosti generovaný uživatelem

Ještě o krok dále se tato forma marketingu je pouze internetový prohlížeč Firefox s jeho kampaň "Spread Firefox". Více než 5000 uživatelů se obávají, sem s otázkou, jak v prohlížeči lze udělat ještě lépe známá, a to s cílem nadřazenost Microsoft Internet Explorer na přestávku. V boji proti Redmond-miliard dolaru korporace, jako je David versus Goliáš bitvy. Je to právě tento, a skutečnost, že za Firefox štukatura projektu žádné finanční zájmy, mohou být tisíce fanoušků společně rozvíjet Davids boje. Vývojář z non-zisk společnosti Mozilla, stanovené pro tuto akci jsou na webových stránkách s mnoha nástrojů pro komunikaci. Takže můžete mít fór, chatů a blogů společně plánované a vyměňují nejnovější poznatky. Od z této komunity byla jednotlivých pracovních skupin, z nichž každý úkol se musí obávat. Například existuje pracovní skupina "Tisk", který je postarat se o všechny tisk nebo tým "partner" reagovat na partnera požádá. To bude mít také velkou odpovědnost. Motivováni k tomu, aby byl "David" s sofistikovaný systém, v němž úplatu, například pro každý stáhnout ze zprostředkované prohlížeč dostane bod. 250 specializovaných členů bude směřovat k Spread Firefox webových stránek souvisí. A dostat ji do každodenního 50.000 - 75.000 návštěvníků na stránkách trochu provozu na své vlastní stránky. Pokud provoz není šťastný dost, můžete své body v obchodě Firefox proti merchandisingový (T-trička, hrníčky, ...) nebo swap hry zúčastnit. Mozilla běží v této akci samozřejmě nebezpečí, že v tiskové zprávě nejsou všechny výhody plynoucí z jejich prohlížeč s názvem, jako vývojáři prezentovány jednou. Nicméně, jejich zprávy prostřednictvím distribuce úst asi může zákazník najít vyšší důvěryhodnost.

CGA pro obchodní podniky

K dispozici také jako obchodní společnosti, je možné, pro zákazníky v hospodářském procesu. Ale dříve, než akce je plánován, by měl krajané, zda se obsah již na vlastní produkt, který má být vytvořen.

George Masters, což je 37-rok-starý učitel, byl takový velký fanda svého iPodu, že se dobrovolně rozhodla propagovat zařízení značce a vytvořit vlastní videoklip.

"Moje nápady pocházejí z hudby obecně a obvykle, když jsem v autě. Všechny moje hudba je na můj iPod. Byl jsem poslouchat tuto píseň s názvem maličké stroje, které miláčku pupeny a jsem poslouchat to na Tiny stroj. Visual snímkování začala tekoucí ke mně. [...] V recepci daleko překročila moje očekávání. Kdybych měl známé, že by bylo tak populární, abych udělal něco víc on-značku a upravil ji na: 30. místě. Je to zvláštní, protože je to výraz mé lásky k pohybu grafika a Apple produkty. Není přímý pokus o slávu ani bohatství. "

Na Mentos Experiment

Apple odpověď byla naprostou pravdu: Konkrétně nemají. Proč taky. Přestože se autorského práva a práva k ochranným známkám, byly porušeny, doporučené Masters iPod a tím více reklamy na těchto malý hudební přehrávač. Reagoval dosti odlišně a na straně druhé, Coca Cola, Coca-Cola Light jako zajímavý experiment ve spolupráci s krabičku Mentos bylo přerušeno: "Rádi bychom dali přednost je, že lidé by se místo pití Coca-Cola Light herumzuexperimentieren tak." Řekl mluvčí společnosti. Mentos však sledoval epidemie šíření nových sponzorované Versuchsanordnungen6 a po nějaké době i další pokračování. Used To je také pivo Carlsberg společnost s vlastním Mentos Experiment, že na YouTube asi milion čtenářů potěšen.

Úplné CGA Soutěže

VIVA

V CGA je rovněž zaměřena na vytváření můžete zobrazit VIVA. Diváci byli schopni ještě vlastní mezispotřebu Trailer dráteník, který je pak vysílán v televizi byl. , Jehož nejnovější trailer poté běžel na hudební kanál, hrdě oznámil všem svým přátelům pryč.

Konverzovat

Sportovní obuvi výrobce konverzovat s názvem 2005 amatérských filmařů na kraťasy na téma "konverzovat vyprávět svůj příběh" vyjádření k životnímu stylu, ducha nebo obrazu obuvi by měly být řešeny. Na více než 70 filmů bude předložena v opačném Úvod v galerii präsentiert.9 video bylo nejlepší s 10.000 dolary cenu a běžel na MTV jako oficiální konverzovat spot v televizi. Konverzovat poučeni ne reklamní agenturu s výrobou na místě, ale své vlastní zákazníky. Obuvi výrobce dává nadšení pro fanoušky vlastní značkou, a může jich využili, vedle slovo úst online videa, také ukázat široké publikum. To ovlivňuje i autentické a věrohodné.

Pepsi

Nápojem Skupina PEPSI tvorbu svých zákazníků k produktu designéry. Tak to napsal soutěže z vlastní pitnou plechovky do tvaru. Vítěz získá nejen $ 10.000, ale je první spotřebitel, jehož návrh na milion Pepsi plechovek bude znovu. Dávek může být buď v online editor nebo vlastní program potřebuje. PEPSI stelten je šablona pro stažení. Předložené návrhy by měly být schváleny do online komunity v duchu Web 2.0 gevotet být. Tato akce je vědomé kontroly nad firemní vzhled značku vlastní výrobek z rukou, aby bylo možné zachovat více zákazníků. Úspěšná akce: Podle jejich vlastních údajů bylo téměř 100.000 návrhy předloženy. Z tiskové zprávy vyplývá, že "[...] mezinárodních trzích [...] v klasických Web 2.0-video a hudební portály plánovaných [je], ve kterém uživatelům vytvářet vlastní obsah sdílet s ostatními. "

Jako další příklad kvalitativně velmi úspěšnou akci by měl mít "Sony Ericsson Mobile Wallpaper Soutěž" budou uvedeny zde, v níž návrh obce Visiualorgasm volání mobilním telefonem tapetu na "koncert v nebi", koncert zpěvačky "Jamiroquai" v proudu, aby vytvořily. Výsledkem je v současné době 166 kreativní položky, z nichž obec vybrala 25 nejlepších. Renomovaný porota pak udělena pět svých oblíbených položek. Zde vítězného návrhu: