Otevřít Design

22. Září 2008 | Dle Tino Kreßner | Kategorie: Marketing 2.0

Zejména design výrobku nebo značce je závislá na hodně kreativity a většinou také otázkou vkusu. Jaký produkt jako návrhář nemusí být shodné s podstatnou část publika, které nebyly vzaty v potaz. Tak proč ne požádat v předstihu a v duchu Web 2.0 může dokonce učinit návrhy? Každý, kdo využívá nebo jejichž návrhu je zpracováno, je také již počátkem Weiterempfehler produktu Dar. On se dokonce generovat slova z úst zájem, respekt a pozornost v jeho sociální síti struktur. Prostřednictvím svého podílu na produkt je trvale vázána cítit.

Shirt.Woot! Vzali na vědomí, že s motivy, které jsou generovány ze strany uživatelů, může vydělat více peněz, než jsou jejich vlastní. V testovací týden na konci srpna 2007, mají pouze trička s motivy uživatelé by mohly být prodány, a týdenní obrat (od pondělí do čtvrtka) o více než 25 procent.

Shirt.Woot! měli původně o kombinaci vlastního a uživatelsky-generované obrazy, které jsou pouhým nabízeny každý pátek. Tak daleko, že košile je pouze jedno vydání 600 kusů bylo prodáno zcela zřídka. V testovací týden, a to i požadavek zvyšuje na 750 košile. S pozoruhodným úspěchem: "Všechny motivy jsou obvykle prodávány před snídaní."

V automobilové skupiny Fiat napsal v roce 2006 Crowd získávání projekt, ve kterém zákazníci nový Fiat 500 ", by měli být zapojeni, aby ještě před produktu na trh, aby zajistila pozornost. Budou se vzájemně ovlivňují v rámci procesu zapojeni, aby návrhy a vyjádřit své přání. "V prvních 50 dnů, Italové více než 500.000 Přírůstky spočítají, po pár měsíci tam bylo deset milionů kliknutí, téměř 400 lidí na fotografii, 500 Faces' na webové stránce, a více než 170.000 vzory ukazují, jak Nové Cinquecento fanouškům představit. "Zní nápis na Spiegel Online. Na šéfa značky Fiat Luca De Meo vyjádřené hrdost nad touto akcí:

"Po více než 20.000 dopisů víme, že nyní, jakou formu mají mít zákazníci chtějí výfuk, že téměř každý druhý malý italskou vlajkou na exteriér a rád by se, že mnoho zákazníků hodnoty, které mají být stanoveny chromovaným nárazníkem. Pokud chceme slyšet, co říkají naši zákazníci, můžeme být docela jistí, že naše auto a později půjde dobře dolů. "

De Meo vidí práci uživatelů internetu není zdarma, jak zaměstnanci jeho firmy, ale vnímá tuto akci jako "moderní trhu". Obzvláště zajímavé je, že tato akce také FIAT s virovou komponenty vybaveny. Měli jste s video konfigurátor být požadovaný vůz 500.000 z možností dohromady, je odvozena od požadavků přinesl video o tom, co on-line obchodu a odeslat ji svým přátelům.

Dokonce i vytvoření loga, a tím i součástí corporate design může být on-line v duchgeführt kolektivní vůle. Je dlouho zavedenou praxí, že hlavní konstrukční smlouvy začít s několika mediálních agentur nebo externí, jsou v nabídkách. Účastníci obdrží stručné a předloží ve lhůtě požadované jejich vzorů a koncepcí. Pro smluvní, je dokonce taková nabídka učiněna problém.

On-line T-shirt shop Spreadshirt půjde s ní pozvání na "Otevřít logo contest" jeden krok dále. Instrukce budou zveřejněny on-line a každý, kdo má zájem, se mohou zúčastnit a předložit návrh. Konečný dotek na logo se sama Spreadshirt nechat otevřené. Jako platební zde nebo přesné slovo, protože zisk, mával v hotovosti, cena 1000 eur a grafika tablet v hodnotě 2500 eur. Bylo také rozhodnuto o veřejné on-line hlasování. Dokonce i na místech dvě až šest výher peněžité o 1000 eur na 500 eur poděkoval tak, že nové logo náklady celkem 7.000 Euro. A cena za tuto zakázku, je jistě také profesionální mediální agentury by být k dispozici. Výhodou logo design, ale veřejně propagovat popisuje Brand Manager ze Spreadshirt Andreas který na jeho soukromý blog:

"Máme 3 měsíce, dveře otevřené, a během této doby a bez jakýchkoli venkovní reklamu na více než 600 účastníků ve více než 1100 návrhů na náš nový firemní design. Obecně lze konstatovat, že jsem všechny návrhy, 2 (!) Není povoleno, 4 byly považovány za plagiátorství odhalili a odstranili. V průměru se OLP asi 1500 uživatelů denně volal více než 60 uživatelů z nás, než aby se aktivně 'hodnocena.
Jsme se poučili, jak naši zákazníci uvidí nás, vnímáme je a co Spreadshirt je důležité. Já bych nějaká společnost, kdykoli doporučit OLP provedení stojí za to a je také dobrý start pro jeden, 1:1 'komunikace pro dialog se zákazníky. "