Uživatel generované Reklama: Hadi v letadle

28. Srpen 2008 | Od Tino Kressner | Kategorie: Film 2.0

Deset let byl léčbě "Hadi on a Plane" v hollywoodských filmových studií od 30 zamítnuty. Příběh je jednoduchý a může být skutečně sama s názvem filmu dohromady - a to byl důvod, vznikající hypes na internetu. Fox je také v srpnu 2006 na svých internetových stránkách hlavní herec Samuel L. Jackson jako další důvod k úspěchu: "Pokud jste slyšeli o tom, hadi on a Plane '- a pokud nemáte, musíte prostě být probuzení z komatu - tam jsou opravdu jen tři věci, co potřebujete vědět: je to tu hadi, je to tu letadel a je to tu Samuel L. Jackson. "

Klíčové prvky pro marketing

Fanblog
Soundtrack Soutěž
Fan Wiki
Interaktivní scénář a speciálních po střelbě na Fanwünsche
Fanart a Fantrailer

Historie

Trigger je blog vstupu na scenárista Josh Friedman v srpnu 2005: "Hadi v letadle. Do prdele, já jsem přemýšlel. Jde o titul. Je to pojem. Jde o plakát a logline a cokoliv jiného, co potřebujete, aby byl. Je to perfektní. Perfektní. Je to věčný Gobstopper filmových titulů. "Stejně nadšen titul vytvořil student Brian Finkelstein blog s názvem Snakesonablog a pobízeny jeden z Internetpänomen. Jen o rok později dosáhl stránky 50.000 návštěvníků týdně. Samuel L. Jackson je chápán jako další důvod k obrovskému úspěchu filmu uvedeno. Dokonce i kult herce je jen proto, že název filmu se zavázaly, co opakovaně potvrdil v interview. Díky němu získali "smetí"-horor určité kvality. "Kvalita Trash" může podle Martin Oettinger je klíčem k úspěchu v síti obce.

Příliš velké protesty se konaly při distributora New Line Cinema se rozhodl filmové tituly v "Pacific Air Letové 121" přejmenovat. V rozhovoru pro on-line portál Collider.com Jackson řekl: "Jsme úplně změnit zpět. To je jediný důvod, proč jsem se na práci: Četl jsem o titul. "

New Line Cinema nevyužil zájem o on-line komunity kolem projektu a motivovaných znovu a znovu v různých soutěžích na filmový materiál vytvořit. Moje písničky byly zaznamenány, básně napsané, zastřelil a Fanclips plakát vytvořen. Tento film byl jediným kolaborativní projekt, jaký byl její vrchol, jak jednotlivé scény i časy byly re-shot s dialogy se fanoušci ve svých blogů navrhl. Takový humbuk muž byl v Hollywoodu v poslední době s "The Blair čarodejníc Projekt" zažívá. Ale tato doba není uvedena kampaň za převodce. On-line komunita byla bez aktivního zásahu samotného. New Line Cinema se kontroly nad svým známky zcela v rukou uživatele a dává jim svobodnou interakci s tímto. Po humbuk kdysi navrhl, byla také zahájena Contenst hudba pro soundtrack k filmu s velkým zájmem.

Půjčovateli rozhodla film, jako obvykle, ne film kritici před začátkem zpřístupňování na negativní kritiku ze strany humbuk nejsou zničit. V tvůrci byli vědomi toho, že kvalitní film není nastaven norem.

Výsledky

"Hadi on a Plane" je v srpnu 2006 na místě 166 z nejpopulárnějších vyhledávací termíny a zvýšena, aby se rozlišovat mezi pojmy jako "zaměstnání" (hodnost 163) a "láska" (v intravilánu 185). V dubnu 2006 se Fanblog snakesonablog již od 521 jiných blogů, a více než 6500 webových stránek souvisí. Stal paměti všechny uživatele-vygenerovaná materiálů. Provozovatel Fingelstein Brian byl znám jako "Občan Marketér známy. Deset dní před veřejnost zpráva v USA pronájmu "New Line Cinema", je jen sedm procent z běžně dostupných rozpočtu 30 milionů amerických dolarů spotřebovaných.

Také v pokladně byla "Hadi on a Plane" do kolonky-office úspěchem s celosvětovou pokladně zisk ve výši přibližně 60 milionů amerických dolarů. Za hlavní zahájit víkend, film vzal první místo v americkém filmu žebříčky stoupání.

Projekt je chápán jako začátek "Společenství" empowerment "v Hollywoodu jde. Publikum má samo-komunikace k filmu vytvořil a předány.

Ve "zbytku světa" je humbuk kolem projektu vybledlé, což je podle analytiků Paul Dergarabedian pravděpodobně důsledkem je, že "lidé [...] Zdá se více na trh a na vír v blogů zajímají [byli], as ve filmu. "I v případě, že Internet globálním trhu, který selhal zde uvádět na trh v zemi hranic. "Hadi on a Plane" byl především v USA, médii medializovaný a také dosáhnout požadovaného úspěchu.