Forbrugerpolitik genereret Advertising (CGA)

14. Oktober 2008 | Fra Tino Kressner | Kategori: Marketing 2.0

Lånoptagelse fra brugeren genereret indhold (UGC) er det markedsføring, hvor kunderne selv at skabe indhold som Consumer Genereret Advertising (CGA) betyder. De gør det enten frivilligt, fordi de er store tilhængere af et mærke eller et produkt, eller fordi producenterne selv at skabe rammerne og konkurrencer. Den kreative kunder, er det vigtigt, at indholdet får megen opmærksomhed, at deres kvalifikationer og / eller deres kreativitet vil være offentligt rost. Han ønsker hans respekt for sociale netværk eller til at få opmærksomhed. Når CGA uden anmodninger fra producenter, er den entusiasme af de kunder, så stort, at det produkt eller mærke til at forsørge sig selv og at være mæglere. Skriv til producenten, en konkurrence, der er clearance af menneskelig adfærd, ligesom med andre for at måle og bevise duelieren. Dertil kommer, at priserne (i naturalier eller i pengepræmier) have et incitament til at deltage og samt "Open Design" faktor for den resulterende kvalitet.

Firefox som faderen af CGA

Begyndelsen af dette har skabt den populære open source-browseren Firefox, som en tv-kampagne blev annonceret online. På hjemmesiden i slutningen af 2005 var en slags orientering offentliggjort, med manden på alle kreative fans vendt, ønsket havde sin egen 30-sekunders reklamer til at skabe. Her er det kun de egenskaber browseren i fokus og de særlige kendetegn ved det mærke. Firefox allerede forårsaget en røre i 2004 for store, som browseren kun er forenelig med økonomisk støtte fra tusindvis af fans en dobbelt-side annonce i New York Times sted. Denne überlies design og indhold til brugerne helt. Med succes, hvis resultater kan www.firefoxflicks.com, og bestemt ikke professionelt gjort reklamer dækkeevne. Især som et video skabt af brugerne selv, snarere end anbefaling, som reklamer er truffet. Troværdigheden af en kunde automatisk højere, end for et vellønnet reklamebureau.

Bruger-genereret kommerciel for Firefox

Kvalitet ingen udelukkelseskriterium

Firefox har den fordel af en non-profit-produkt, der skal. Så hvorfor skulle man for et kommercielt produkt reklame generere? Ingen kunde kan volontør for en salgsfremmende foranstaltninger af en profitorienterede virksomheden brug, som er så smart omkostningsbesparelser for et reklamebureau ønsker. Hvem nødvendigvis effektlastigen, meget poleret TV kommerciel ønsker, skal fortsætte med at betale. Forbrugerpolitik genereret Reklamer er i den tekniske kvalitet og sikkerhed første et tilbageskridt. Men hvis noget på YouTube & Co rundt, snart vil undre sig over, hvad beskedne kvalitet der er en vis hævet. Da det kan lige nu være tilstrækkeligt at forlade sig på en sofa og til ti minutter, om hans forstyrret forhold til kvinder til at tale.

Komplet selskab reklamer brugeren genererede

Endnu et skridt videre med denne form for markedsføring er lige internetbrowseren Firefox med sin kampagne "Spread Firefox". Over 5.000 brugere drejer sig om spørgsmålet om, hvordan browseren kan gøre det endnu bedre kendt med det formål af overherredømme af Microsofts Internet Explorer til at bryde. Kampen mod Redmond-milliarder dollar Corporation, ligesom David versus Goliat kamp. Det er netop dette, og det faktum, at bag Firefox projekt stak ingen finansielle interesser, kan tusindvis af fans sammen om at udvikle David'er kampe. Bygherren af non-profit selskab Mozilla, opstillet for denne aktivitet, det websted med mange redskaber til kommunikation. Så du kan have fora, chat og blogs fællesskab planlagt og udvekslede de seneste resultater. Fra ud af dette samfund var enkelte arbejdsgrupper, hver en opgave at skulle bekymre sig om. For eksempel er der i arbejdsgruppen "Tryk", som er til at tage sig af alle trykke undersøgelser eller holdet "partner" til at reagere på partner anmodninger. Dette vil også have et stort ansvar. Motiverede til at være "David" med et sofistikeret belønning system, hvor der for eksempel for hver download af medieret browser får et point. 250 engagerede medlemmer vil blive dirigeret til Spread Firefox website forbundet. Og få det i den daglige 50.000 - 75.000 besøgende på webstedet lidt trafik til deres egen side. Hvis trafikken ikke er tilfreds nok, kan hans punkter i Firefox butik mod merchandising (T-shirts, krus, ...) eller swap spil til at deltage. Mozilla kører med dette tiltag naturligvis en risiko for, at i en pressemeddelelse ikke alle fordelene ved deres browser kaldet, som udviklerne har fremlagt en gang. Ikke desto mindre er deres budskaber gennem distribution af munden om kunden kan finde en større troværdighed.

CGA til kommercielle virksomheder

Fås også som en kommerciel virksomhed, er det muligt for kunder i markedsføringsprocessen. Men før en handling er planlagt, bør landsmænd, om indholdet allerede på deres eget produkt, der skal oprettes.

George Masters, en 37-årig lærer, der var sådan en stor fan af hans iPod, at han frivilligt havde besluttet at annoncere enheden til at gøre og skabe deres egne videoklip.

"Mine ideer kommer fra musik generelt og som regel når jeg er i min bil. Alt min musik ligger på min iPod. Jeg lyttede til denne sang kaldet lille maskine af Darling knopper og jeg lytter til det på en Tommelise Machine. Visual Imagery begyndte at strømme til mig. [...] Modtagelsen langt oversteget mine forventninger. Hvis jeg havde vidst, det ville være så populære, at jeg kunne have gjort noget mere om forskellige mærker og redigerede det ned til en: 30 stedet. Det er særligt, fordi det er et udtryk for min kærlighed for motion grafik og Apples produkter. Ikke et direkte forsøg på berømmelse eller formue. "

Den Mentos Experiment

Apple's reaktion var helt rigtigt, nemlig ikke. Hvorfor også. Selv om ophavsret og varemærke rettigheder er blevet krænket, anbefales Masters iPod og dermed mere reklame for disse lille musikafspiller. Reageret helt anderledes på den anden side, Coca Cola, Coke Light som et interessant eksperiment i forbindelse med en pakke med Mentos udsat: "Vi ville have foretrukket det, ville folk drikker Coke Light stedet herumzuexperimentieren det." Said et selskab talsmand. Mentos dog iagttog epidemiens spredning af nye sponsorerede Versuchsanordnungen6 og efter et stykke tid endnu en videreførelse. Anvendes, er også Carlsberg øl selskab med sin egen Mentos Experiment at på YouTube omkring en million hits glad.

Fuld CGA Projektkonkurrence

VIVA

Den CGA er også rettet mod at generere kan vise VIVA. Seerne var i stand til at selv deres egne mellemliggende Trailer pille, som derefter sendt i fjernsynet var. Hvis nyeste trailer derefter løb hen til musik kanal, stolt fortalte alle hans venner væk.

Converse

Den SPORTSSKO fabrikanten Converse kaldet 2005 amatør filmskabere til shorts på temaet "Converse fortælle din historie" indsendelser til livsstil, ånden eller billedet af sko bør behandles. De mere end 70 film vil blive forelagt for Converse Home i et galleri präsentiert.9 Videoen har været bedst med $ 10.000 præmiepakke og løb på MTV som den officielle Converse stedet på tv. Converse instrueres ikke et reklamebureau med produktion af en spot, men sine egne kunder. Bremsebakken fabrikanten gør entusiasme af fans eget mærke og kan drage fordel af dem, ved siden af ordet i munden online videoer, viser også et stort publikum. Dette påvirker både autentiske og troværdige.

Pepsi

Den Beverage Group Pepsi gøre sine kunder til produktet designere. Så de skrev en konkurrence fra deres egne drikke-dåser til at forme. Vinderen får ikke kun $ 10.000, men er den første forbruger, hvis design på en million Pepsi dåser vil blive genoptrykt. De doser kan være enten i en online-editor eller dit eget program behov. Pepsi stelten er en skabelon til download. De indsendte forslag skal godkendes af online samfund i overensstemmelse med ånden i Web 2.0 gevotet være. Denne aktion er en bevidst kontrol over corporate udseendet af brand's eget produkt ud af hænderne, for at fastholde flere kunder. En vellykket indsats: Efter eget udsagn var der næsten 100.000 design indgives. Fra en pressemeddelelse, at "[...] de internationale markeder [...] i klassisk Web 2.0-video og musik portaler planlagte [er], hvor brugerne skabe deres eget indhold til at dele med andre. "

Som et yderligere eksempel på et kvalitativt meget vellykket aktion ville have den "Sony Ericsson Mobile Wallpaper Contest" vil blive vist her, hvor design samfund Visiualorgasm ringer til en mobiltelefon tapet til "gig på himlen", en koncert af sanger "Jamiroquai" i en stråle, til at skabe. Resultatet har i øjeblikket 166 kreative poster fra som Fællesskabet har valgt de 25 bedste. En berømt jury derefter tildelt deres fem favoritter. Her det vindende design: