Open Source Advertising (OSA)

18. Oktober 2008 | Fra Tino Kressner | Kategori: Marketing 2.0

Open Source Advertising vil være i et fællesskab af forbrugerne selv, der ligner Consumer Genereret Reklame, reklame indhold er oprettet. At det underliggende materiale er under en fri licens og kan hentes af den enkelte deltager, udbygget yderligere og offentliggøres. Fans af et mærke eller et produkt er motiveret fra deres tidligere passiv forbruger i en aktiv bevaring producenterne til at ændre holdninger. De vil deltage i kommunikation og opbygge et stærkere bånd til de faktiske producenter. Belønning for volontører er følelsen af at samarbejde, intellektuelle og kreative udfordringer og opmærksomhed.

En allerede populær metode af OSA er konkurrencer, hvor professionelle materiale stilles til rådighed for forbrugerne og den fusionerede eller konverteres til. Fans af et mærke eller for eksempel en musik band VIPs forventes at blive opladet. Du kan endnu ikke Mass Effect offentliggjort materiale på forhånd her. Deltagerne får adgang til oplysninger, som ellers skulle ingen andre har. Alene, således at løfte det fra resten af fans og tage deres sociale netværk i en insider rolle. Oprettelsen af en kreativ medier produkt er en populær hobby, at selv med Fan Kunst og Fan Fictions siden de tidlige dage af internettet samfund har fundet hans. Sjælden deltagere vil på anden måde bruge sine ressourcer har mulighed for at professionelt råmateriale til at være i stand til at arbejde. Deltagerne får en fornemmelse af proportioner at få produktet gennem sine forslag og ideer, hele processen. På grund af konkurrencer vil blive forvoldt på menneskers ejendom, der ønsker at være bedre end andre - med andre at måle. Andre er involveret, fordi de forventer et overskud eller mulighed for at få erfaring. Endnu andre er håbet om anerkendelse inden for deres sociale netværk, eller selv om offentlige herlighed og ære.

Video remixing

Især i film og musik-området, det er et ønske fra mange fans til at kontakte deres stjerner skal have. På online video platform JayCut.com vil være i september 2007, en konkurrence, hvor fans vil blive krævet en officiel musik video for bandet "søndag Sounds" til at skære. Den sang, samt masser af video-optagelser var at JayCut uploadet. Ventilatorer kan være ansatte eller partnere af deres stjerner. USA opfordrer guvernør jumpcut.com at fremsætte en officiel kommerciel for hans kampagne for at klippe. Således er hans vælgere, men også modstanderne af chancen for at vise, hvordan de ser det. Samtidig understregede han sin interesse i udtalelser fra offentligheden, og dette giver dem en stemme.

Den AAL-Prinzp

Denne fremgangsmåde er støttet af reklamer fagfolk temmelig kritisk og noget pejoratively som AFTC princippet (Andre kan arbejde) betyder. De advarer, "[...] mærket af hånden og til forbrugerne, fordi rumpfuschen 'for at forlade landet. "Roland Kühl-v.Puttkamer, forfatter af Werbeblogger.de, en professionel blog til reklame og marketing, AAL princippet som et udbytte for forbrugerne: "Som altid med AAL-projekter er en sådan model er en yderst delikat balancegang mellem reelle fordele for begge parter urkapitalistischer og udnyttelse af arbejdskraft ressourcer."

Ordet af munden specialist Martin Oettinger advarer mod falske motiver af en Open Source annonceringskampagne:

"Den aktive inddragelse af brugerne i netværket bør ikke gjort det, fordi det er billigere endnu, fordi den anden lønklasse i 'eller' nuværende 'er, og det bør heller ikke nødvendigvis som en huckepack på den vellykkede tv-serier skal finde sted. Den skal først er gjort, fordi jeg synes, det mærker for den eneste måde er forbundet med de kreative og kritiske brugere af Web 2.0 måde. De har deres egen stemme, eller blot befinder sig ikke længere vil acceptere, at medierne kun som modtageren eller målgruppen til at forstå. "

Forbrugerne selv skabe salgsfremmende indhold til at forlade samtidig betyder kontrol over sit eget mærke eller et produkt af hænderne. Dette havde også General Motors til at konkurrere med deres nye "Tahoe SUV" smertelige erfaringer. For bilmodel, videoklip og musik er til rådighed, så brugerne til en kommerciel sammen kunne være skåret, med deres egne tekster. Kampagnen faldt til back off. Resultatet var sarkastisk kritik af højt brændstofforbrug og tilhørende miljøforringelse. Hvis vi ser på YouTube under bilen, får alene med de første seks søgning hits reklamer, der er på bilen og mærke sjov. "Det kan ikke forhindres," siger online marketing ekspert Torsten Schwarz i et interview med Internsetseite "Internet World Business'.

"Enhver, der beslutter at anvende Web 2.0 har chancen, meget at vinde opmærksomhed, og i direkte kontakt med målgruppen til at erstatte dem. Risikoen er, at brugerne gør, hvad de ønsker og forme deres eget billede. "

Ifølge Martin Oettinger form kunden ikke kun gennem sådanne open source aktioner deres egne mærker, men altid har gjort. "Det er illusorisk at tro, at du mestrer alle alene at kommunikere til en brand. Hvem gang med venner i pub bil, øl eller hvad mærker har talt med, ved, at de relevante marketinginformation er meget lidt med brand-ledede reklame verdener har at gøre. "Det betyder, at General Motors, med sin indsats for at kunder en stemme har været - en meddelelse kanal, hvorigennem de nuværende negative udtalelser om den brand blev synlige. Ud fra dette synspunkt er det endda den kampagne, som vellykket. Aldrig bør selskabet General Motors var klart, hvilke potentielle kunder til deres produkter, og hvorfor gider stykker så stærkt nedsat. Et sikkert god tid til at indlede kommunikation med udtalelser fra målet adresse og deartige mangler.