Bruger-genereret Advertising: Slanger på et fly

28. August 2008 | Fra Tino Kressner | Kategori: Film 2.0

Ti år blev behandlingen af "Slanger på et fly" i Hollywood filmstudiers fra 30 forkastes. Historien er enkel og kan virkelig alene med titlen på filmen sammen - og som var årsagen et spirende hypes på internettet. Fox er også i august 2006 på sin hjemmeside de vigtigste aktør Samuel L. Jackson som en yderligere årsag til den succes: "Hvis du ikke har hørt om, Slanger på et fly" - og hvis du ikke har, skal du bare være vågne fra en koma - der er faktisk kun tre ting, du behøver at vide: det fik slanger, er det fik fly og det fik Samuel L. Jackson. "

Væsentlige elementer i markedsføring

Fanblog
Soundtrack Contest
Fan Wiki
Interaktivt manuskript og særligt efter at skyde på Fanwünsche
Fanart og Fantrailer

Historie

Trigger er blogoptegnelse af tekstforfatter Josh Friedman i august 2005: "Slanger på et fly. Holy shit, jeg tænker. Det er en titel. Det er et koncept. Det er en plakat og en logline og hvad du har brug for det at være. Det er perfekt. Perfekt. Det er den evige Gobstopper af filmen titler. "Lige så ophidset af titlen skabt den studerende Brian Finkelstein en blog med navnet Snakesonablog og udløst en Internetpänomen fra. Kun et år senere nåede webstedet 50.000 besøgende om ugen. Samuel L. Jackson ses som endnu en grund til stor succes af filmen nævnt. Selv den kult skuespiller er kun, fordi titlen på filmen er forpligtet til, hvad han gentagne gange bekræftet i interviews. Gennem ham får "Trash"-horror film en vis kvalitet. "Kvalitet Papirkurv" kan ifølge Martin Oettinger er nøglen til succes i nettet samfund.

Alt for store protester fandt sted, da distributøren New Line Cinema besluttet at film titler i "Pacific Air Flight 121" Omdøb. I et interview med online portal Collider.com Jackson sagde: "Vi er helt ændre det tilbage. Det er den eneste grund jeg tog jobbet: Jeg har læst titlen. "

New Line Cinema benyttede sig af den store interesse for online community omkring projektet og motiveret igen og igen med forskellige konkurrencer for filmen materiale til at skabe. Mine sange er blevet konstateret, digte skrevet, skudt og Fanclips plakat oprettet. Filmen var den eneste samarbejdsprojekt, hvad der var sit højdepunkt som individuelle scener endda gange blev re-shot med de dialoger, de fans i deres blogs foreslået. En sådan hype mand i Hollywood var sidste gang med "The Blair Witch Project" oplever. Men denne gang ikke sætte kampagnen bag overdrageren. Online samfund har været uden en aktiv indsats selv. New Line Cinema har kontrol over sin mark helt i hænderne på brugerne og giver dem et frit samspil med dette. Efter hype var engang foreslog, også blev lanceret Contenst musik til soundtracket af filmen med stor interesse.

Långiver besluttede de film, som sædvanlig, ikke film kritikere før starten at gøre det tilgængeligt for negativ kritik af hype ikke at ødelægge. Den beslutningstagere var bekendt med, at filmen kvalitet er ikke fastsætte standarder.

Resultater

"Slanger på et fly" er i august 2006 at placere 166 af de mest populære søgetermer og er steget med henblik på at skelne mellem begreber som "job" (rang 163) og "kærlighed" (rangeret 185). I april 2006 blev Fanblog snakesonablog allerede ved 521 andre blogs, og mere end 6.500 websider forbundet. Han blev mindet om alle de bruger-genererede materialer. Operatøren Fingelstein Brian blev kendt som "Citizen Marketer kendt. Ti dage før offentliggørelse i USA havde udlejning "New Line Cinema" er blot syv procent af den normalt tilgængelige budget på 30 millioner US dollars forbruges.

Også på det felt kontor var "Slanger på et fly" til box-office succes med et verdensomspændende box office indtjening på omkring 60 millioner US dollars. For større lancering weekend, filmen blev første sted i den amerikanske film diagrammer klatre.

Projektet ses som begyndelsen af "community empowerment" i Hollywood vilkår. Publikum har selvstændig meddelelse til en film skabt og videregivet.

I "resten af verden" er hype omkring projektet falmede, som ifølge analytiker Paul Dergarabedian sandsynligvis skyldes det, at "folk [...] forekommer mere om handel og vortex i blogs interesserede [blev], som i filmen. "Selv om Internettet et globalt marked, der ikke her er markedsføring af landets grænser. "Slanger på et fly" er primært i de amerikanske medier hyped og også opnået den ønskede succes.