Δημιουργήθηκε Διαφήμιση Καταναλωτών (CGA)

14η Οκτώβριος 2008 | Με Tino Kreßner | Κατηγορία: Μάρκετινγκ 2,0

Σύμφωνα με το δημιουργούμενο από τους χρήστες περιεχόμενο (UGC) είναι η εμπορία, στην οποία οι πελάτες σου δημιουργίας περιεχομένου όπως Καταναλωτών δημιούργησε Διαφήμιση (CGA) αναφέρεται. Αυτό γίνεται είτε εκουσίως, επειδή είναι μεγάλο οπαδούς μιας μάρκας ή ενός προϊόντος ή επειδή οι ίδιοι οι παραγωγοί να δημιουργήσουμε το πλαίσιο και τους διαγωνισμούς. Η δημιουργική του πελάτη, είναι σημαντικό ότι το περιεχόμενο που παράγεται μεγάλη προσοχή δεδομένου ότι τα προσόντα τους ή / και τη δημιουργικότητά τους θα είναι δημοσίως επαίνεσε. Θέλει να σέβονται τον κοινωνικό δίκτυο ή για να πάρετε την προσοχή. CGA δεν προσκλήσεις από τους παραγωγούς, είναι ο ενθουσιασμός των πελατών είναι σε τέτοιο βαθμό, ώστε το προϊόν ή σήμα για την υποστήριξη τους, καθώς και ο μεσολαβητής. Παραγωγός γράφει ένα ανταγωνισμό που έρχεται μέσα στην ανθρώπινη συμπεριφορά, όπως και με άλλα μέτρα duelieren και να αποδείξει. Επιπλέον, οι τιμές (σε είδος ή μετρητά βραβεία), ως κίνητρο για να συμμετάσχουν και πως το "Open Design» παράγοντα για την εκκολαπτόμενη ποιότητας.

Firefox όπως ο πατέρας του CGA

Η αρχή αυτού του δημιούργησε το δημοφιλές open-source Firefox browser για μια τηλεοπτική καμπάνια που δημοσιεύθηκε στο διαδίκτυο. Στην αρχική σελίδα ήταν το τέλος του 2005, ένα είδος ενημέρωση δημοσιεύονται, με τον άνθρωπο σε όλες τις δημιουργικές τους οπαδούς ενεργοποιημένη, η επιθυμία είχε το δικό του 30 δευτερολέπτων επιτόπου να δημιουργήσετε. Θα πρέπει να είναι μόνο τις ιδιότητες του browser και τονίζοντας τα χαρακτηριστικά της μάρκας υπόψη. Ο Firefox ήδη προκαλέσει θόρυβο το 2004 για τους μεγάλους, όπως το πρόγραμμα περιήγησης μόνο με την οικονομική στήριξη των χιλιάδων οπαδών μια διπλή σελίδα διαφήμιση στο The New York Times τόπο. Αυτό überlies του σχεδιασμού και του περιεχομένου στους χρήστες εντελώς. Με επιτυχία: τα αποτελέσματα μπορούν να www.firefoxflicks.com, και ασφαλώς δεν γίνονται εμπορικά επαγγελματικά απόκρυψη. Ειδικά από ένα βίντεο που δημιουργήθηκε από τους ίδιους τους χρήστες, αντί για σύσταση, όπως η διαφήμιση θα είναι. Η αξιοπιστία ενός πελάτη είναι αυτόματα υψηλότερο από αυτό μιας καλά πληρωμένες διαφημίσεις οργανισμό.

Δημιουργούμενο από τους χρήστες με διαφημιστικά για Firefox

Η ποιότητα δεν του κριτηρίου αποκλεισμού

Ο Firefox έχει το πλεονέκτημα της μη κερδοσκοπικό προϊόν να είναι. Γιατί λοιπόν πρέπει κάποιος για ένα εμπορικό προϊόν διαφήμιση δημιουργεί; Δεν πελάτης μπορεί να εθελοντής για δράσεις προώθησης ότι μια εταιρεία τα κέρδη της πλεονέκτημα, που είναι έξυπνα εξοικονόμηση κόστους για μια διαφημιστική εταιρεία θέλει. Ποιος αναγκαστικά effektlastigen, πολύ κατεργασμένα τηλεόραση θέλει, πρέπει να συνεχίσουν να πληρώνουν. Διαφήμιση των καταναλωτών που δημιουργούνται είναι η τεχνική ποιότητα με ασφάλεια για ένα βήμα προς τα πίσω. Ποιος όμως είναι κάτι για το YouTube & Co περίπου, σύντομα θα αναρωτιέσαι τι μέτρια ποιότητα υπάρχει εν μέρει εκθέτη. Δεδομένου ότι μπορεί ήδη να αρκεί απλά να βασιστεί σε ένα καναπέ, και για δέκα λεπτά για τις διαταραγμένες σχέσεις με τις γυναίκες να μιλήσουν.

Ολοκλήρωση των επιχειρήσεων-χρηστών που δημιουργείται διαφήμιση

Ωστόσο, ένα βήμα περαιτέρω με την παρούσα μορφή εμπορίας είναι ακριβώς όπως το Internet browser Firefox με την εκστρατεία του "Spread Firefox". Πάνω από 5.000 χρήστες αντιμετωπίζουν το ζήτημα του πώς το πρόγραμμα περιήγησης μπορεί να κάνει ακόμη πιο γνωστό, με στόχο την κυριαρχία του Internet Explorer της Microsoft να σπάσει. Η καταπολέμηση της δισ. δολάρια Redmonder ομάδα, όπως ο αγώνας κατά του David Γολιάθ. Είναι ακριβώς αυτό και το γεγονός ότι πίσω από το έργο του Firefox δεν θέτει οικονομικά συμφέροντα, μπορεί να είναι χιλιάδες φίλαθλοι μαζί για να αναπτύξουν Davids μάχες. Ο προγραμματιστής της μη κερδοσκοπική εταιρεία Mozilla, που για τη δράση αυτή, η ιστοσελίδα με πολλά εργαλεία για την επικοινωνία. Έτσι, μέσω των forums, chats, blogs και προγραμματίζονται από κοινού δράσεις και ανταλλάσσονται τα τελευταία πορίσματα. Για αυτή την κοινότητα καθορίζονται επιμέρους ομάδες εργασίας που είχαν σχηματιστεί, καθένα από τα οποία είναι ένα έργο πρέπει να ανησυχείς. Για παράδειγμα, υπάρχει η Ομάδα Εργασίας «Τύπος», που είναι να φροντίσω όλα τα δελτία έρευνες, ή την ομάδα "εταίρος", η οποία βασίζεται σε εταίρο των αιτήσεων θα πρέπει να αντιδράσει. Αυτή είναι επίσης μια μεγάλη ευθύνη που παραδίδονται. Υποκινεί τους "David" με ένα προηγμένο σύστημα ανταμοιβής στην οποία, για παράδειγμα, τη μεσολάβηση για κάθε download του προγράμματος περιήγησης γίνεται ένα σημείο. Τα 250 μέλη θα δεσμευτούν άμεσα με τη διάδοση του Firefox ιστοσελίδα συνδεδεμένη. Και να την αποκτήσει στην καθημερινή 50.000 - 75.000 επισκέπτες στην ιστοσελίδα λίγο κυκλοφορίας με τη δική τους σελίδα. Αν η κίνηση δεν είναι αρκετά χαρούμενος, μπορεί να θέλετε Οι απόψεις του Firefox έναντι κατάστημα merchandising είδη (μπλουζάκια, κούπες, ...) να εισέλθει ή να συμμετέχουν σε τυχερά παιχνίδια. Mozilla λειτουργεί με αυτή τη δράση φυσικά κίνδυνος ότι στο δελτίο Τύπου δεν είναι όλα τα οφέλη από τους browser που ονομάζεται, όπως ο κύριος του έργου μία φορά την παρουσίασαν. Ωστόσο, από τις πρεσβείες τους, διασποράς μέσα από το στόμα πελάτες βρει μια μεγαλύτερη αξιοπιστία.

CGA για εμπορικές επιχειρήσεις

Ακόμη και ως εμπορική επιχείρηση, είναι δυνατόν να τον πελάτη της ίδιας της διαδικασίας εμπορίας. Αλλά πριν από την προγραμματισμένη δράση, θα πρέπει Factory, αν ήδη έχουν τα δικά τους προϊόντα να δημιουργήθηκε.

George Masters, ένας 37χρονος δάσκαλος, ήταν τόσο μεγάλος θαυμαστής του iPods, ότι είχε αποφασιστεί με ανεπιθύμητες διαφημίσεις για την συσκευή και να δημιουργηθεί ένα ξεχωριστό βίντεο κλιπ.

"My ιδέες προέρχονται από τη μουσική γενικά, και συνήθως όταν είμαι στο αμάξι μου. Όλα μου μουσική μου είναι για iPod. Ήμουν να ακούει το τραγούδι που ονομάζεται μικρό μηχάνημα από την αγάπη μου μπουμπούκια και ακούω το σε ένα Tiny Machine. Visual εικόνες μου άρχισε να ρέει. [...] Η υποδοχή υπερβεί κατά πολύ τις προσδοκίες μου. Αν γνώριζα ότι θα ήταν τόσο δημοφιλές, θα μπορούσα να είχα κάνει κάτι περισσότερο για το ίδιο σήμα επεξεργαστεί και θα καθορίζονται σε: 30 τόπου. Είναι ιδιαίτερη, διότι είναι μια έκφραση της αγάπης μου για γραφικά και κίνηση τα προϊόντα της Apple. Δεν έχει άμεση προσπάθεια φήμη ή περιουσία. "

Η Mentos Experiment

Η απάντηση της Apple ήταν ακριβώς δεξιά: δηλαδή, δεν το έκανε. Συμπεριλαμβανομένου του. Αν και τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας και εμπορικών σημάτων έχουν παραβιαστεί, συνιστάται Masters iPod και κατά συνέπεια πιο διαφήμιση για αυτήν την μικρή συσκευή αναπαραγωγής μουσικής. Αντέδρασε πολύ διαφορετικά από την άλλη πλευρά, η Coca Cola, Coke Light ως ένα ενδιαφέρον πείραμα σε συνδυασμό με ένα πακέτο Mentos έχει ανασταλεί: "Θα προτιμούσα μας, τα άτομα ποτό θα Coke Light, οπότε αντί herumzuexperimentieren.", Δήλωσε εκπρόσωπος μιας εταιρείας. Mentos, όμως, έβλεπε την εξάπλωση της επιδημίας και Versuchsanordnungen6 νέο χορηγό κάποια στιγμή ακόμη και μετά την περαιτέρω συνέχεια. Έχει εκμεταλλευθεί τον τρόπο αυτό, η εταιρεία μπίρας Carlsberg με το δικό της Mentos πείραμα ότι στο YouTube περίπου ένα εκατομμύριο διαβάζει ευχαριστημένος.

CGA-διαφημίζονται Διαγωνισμοί

VIVA

Η ΑΧΕ είναι, επίσης, με στόχο να δημιουργήσετε δείχνει VIVA. Οι αναγνώστες θα μπορούσαν ακόμη και τα δικά τους τενεκετζής ενδιάμεση ρυμουλκούμενο, που τότε ήταν που μεταδόθηκε τηλεοπτικά. Των οποίων η πιο πρόσφατη την ρυμουλκούμενα ξεκίνησε μουσικό κανάλι, είπαν όλοι οι φίλοι του υπερήφανος γι 'αυτά.

Αντίστροφο

Ο κατασκευαστής υποδημάτων συνομιλήσετε κάλεσε 2005 ερασιτέχνες κινηματογραφιστές σε ταινίες μικρού μήκους με θέμα "Πες σας να συνομιλήσετε Story" επιστρέφεται στον τρόπο ζωής, το πνεύμα ή την εικόνα του υποδήματος θα πρέπει να αντιμετωπιστούν. Οι περισσότερες από 70 ταινίες που θα υποβληθεί στο σπίτι να συνομιλήσετε σε μια γκαλερί präsentiert.9 Το καλύτερο βίντεο ήταν 10.000 δολάρια και έτρεξε για το βραβείο MTV ως επίσημη συνομιλήσετε spot στην τηλεόραση. Δεν έδωσε εντολή να συνομιλήσετε διαφημιστική εταιρία με την παραγωγή ενός τόπου, αλλά στους δικούς της πελάτες. Ο κατασκευαστής υποδημάτων κάνει τον ενθουσιασμό των οπαδών προς το δικό τους εμπορικό σήμα πλεονέκτημα και τα καθιστά, εκτός από στόμα σε στόμα σε online βίντεο, δείχνουν επίσης μεγάλο ακροατήριο. Αυτό επηρεάζει τόσο αυθεντικό και αξιόπιστο.

Pepsi

Η ομάδα Pepsi ποτών στους πελάτες της να γίνει προϊόν σχεδιαστές. Έτσι, έγραψε ένα ανταγωνισμού των δικών τους μπορεί να γίνει πόσιμο. Ο νικητής του διαγωνισμού δεν γίνεται μόνο 10.000 δολαρίων, αλλά είναι η πρώτη του καταναλωτή, των οποίων ο σχεδιασμός για ένα εκατομμύριο κουτιά Pepsi θα αναδημοσίευση. Οι δόσεις μπορεί να είναι είτε σε ένα online πρόγραμμα επεξεργασίας ή ιδιωτικό πρόγραμμα σχεδιάστηκε να είναι. Pepsi Stelter είναι ένα πρότυπο για λήψη. Οι προτάσεις θα υποβάλλονται από την online κοινότητα, σύμφωνα με το πνεύμα του Web 2.0 να gevotet. Με τη δράση αυτή είναι συνειδητή έλεγχο της εταιρικής εμφάνιση της μάρκας προϊόντος από τα χέρια για να παρέχουν μεγαλύτερη αφοσίωση των πελατών του. Η επιτυχημένη δράση: Σύμφωνα με τα δικά τους στοιχεία ήταν σχεδόν 100.000 σχέδια που υποβλήθηκαν. Σύμφωνα με το δελτίο Τύπου αναφέρει ότι "[...] διεθνείς αγορές [...] επίσης κλασικό Web 2.0-βίντεο και μουσική πύλες προγραμματισμένη [είναι] στις οποίες οι χρήστες δημιουργούν το δικό τους περιεχόμενο να μοιραστούν με άλλους. "

Ως άλλο παράδειγμα ενός ποιοτικά πολύ επιτυχημένη δράση εξακολουθεί να είναι το "Sony Ericsson Mobile Ταπετσαρία Contest" βρίσκονται εδώ, εφόσον ο σχεδιασμός κοινότητα Visiualorgasm καλώντας το κινητό του τηλέφωνο για να την ταπετσαρία "σβούρα στον ουρανό," μια συναυλία του τραγουδιστή "Jamiroquai" σε A Jet για να δημιουργήσετε. Τα αποτελέσματα είναι δημιουργική 166 συμμετοχές από τις οποίες η Κοινότητα επέλεξε τις 25 καλύτερες. Ο επιφανής κριτικής επιτροπής τότε πέντε αγαπημένα τους. Εδώ είναι οι νικητές μοτίβο: