Ανοικτό Κώδικα Διαφήμισης (OSA)

18. Οκτώβριος 2008 | Από Tino Kressner | Κατηγορία: Μάρκετινγκ 2,0

Το Ανοιχτού Κώδικα Διαφήμισης θα είναι σε μια κοινότητα οι ίδιοι οι καταναλωτές, παρόμοια με των Καταναλωτών Generated Advertising, διαφήμισης δημιουργείται. Το υποκείμενο αυτό το υλικό είναι σύμφωνα με μία ελεύθερη άδεια και μπορεί να μεταφορτωθεί από κάθε συμμετέχοντα, συμπληρώθηκαν επίσης και δημοσιεύονται. Ανεμιστήρες μιας μάρκας ή ενός προϊόντος, τα κίνητρα από τους προηγούμενους παθητικό καταναλωτή σε ενεργό διατήρηση παραγωγούς να αλλάξουν τη στάση τους. Θα συμμετάσχει στην επικοινωνία και την οικοδόμηση ισχυρότερων δεσμών με την πραγματική τους παραγωγούς. Η ανταμοιβή για τους εθελοντές είναι το αίσθημα της συνεργασίας, η πνευματική και δημιουργική πρόκληση και η προσοχή.

Ένα ήδη δημοφιλή μέθοδο του ΟΣΑ είναι αγώνες σε επαγγελματικό υλικό που είναι στη διάθεση των καταναλωτών και του συγχωνευθούν ή να μετατραπούν. Ανεμιστήρες μιας μάρκας, ή, για παράδειγμα, ένα μουσικό συγκρότημα VIPs αναμένεται να χρεώνονται. Ίσως δεν έχει ακόμα δημοσιευθεί υλικών μαζικής αποτέλεσμα εκ των προτέρων εδώ. Οι συμμετέχοντες έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες που διαφορετικά θα κανένας άλλος δεν έχει. Μόνη, με αποτέλεσμα την άρση του από το υπόλοιπο των οπαδών τους και να αναλάβουν κοινωνικό δίκτυο σε πράξεις προσώπων που κατέχουν εμπιστευτικές ρόλο. Η δημιουργία ενός δημιουργικού προϊόντος μέσα ενημέρωσης είναι ένα δημοφιλές χόμπι ότι ακόμα και με Fan Τέχνες και Fan Fictions από τις πρώτες ημέρες της κοινότητας του Internet έχει βρει το δικό του. Σπάνιες συμμετέχοντες θα χρησιμοποιήσει τους πόρους άλλως έχουν την ευκαιρία να επαγγελματικά πρώτης ύλης ώστε να μπορέσουν να εργαστούν. Οι συμμετέχοντες μια έννοια του μέτρου για να το προϊόν μέσω των προτάσεων και ιδεών, την όλη διαδικασία. Λόγω των διαγωνισμών που θα προκληθεί για την ανθρώπινη ιδιότητα, που θέλει να είναι καλύτερα από άλλες - και με άλλους για να μέτρου. Άλλοι συμμετέχουν, επειδή αναμένουν κέρδος ή τη δυνατότητα να αποκτήσουν εμπειρία. Μερικοί ελπίζουν για αναγνώριση στο πλαίσιο της κοινωνικής τους δίκτυο ή ακόμα και για τη δημόσια δόξα και τιμή.

Βίντεο Remixing

Ειδικά στον τομέα του κινηματογράφου και της μουσικής, είναι η επιθυμία του να έλθει σε επαφή με πολλούς οπαδούς τους να έχουν αστέρια. Από την online βίντεο πλατφόρμα JayCut.com θα είναι το Σεπτέμβριο του 2007, ένα διαγωνισμό στον οποίο οπαδοί θα ονομάζεται επίσημη μουσική βίντεο για την ταινία "Ήχοι της Κυριακής" για την κοπή. Το τραγούδι, όπως και πολλά βίντεο ήταν να JayCut τηλεφορτώνονται. Οι ανεμιστήρες μπορεί να είναι υπάλληλοι ή των εταίρων τους αστέρια. Η κυβέρνηση των ΗΠΑ καλεί Ρυθμιστής jumpcut.com να πραγματοποιήσει επίσημη εμπορική για την εκστρατεία για την περικοπή. Έτσι, οι ψηφοφόροι του, αλλά και οι αντίπαλοι της την ευκαιρία να δείξουν πώς βλέπω. Συγχρόνως, τόνισε το ενδιαφέρον του για τις απόψεις του κοινού και αυτό τους δίνει μια φωνή.

Το AAL-Prinzp

Η προσέγγιση αυτή υποστηρίζεται από τη διαφήμιση επαγγελματίες πολύ κρίσιμη και κάπως pejoratively ως AFTC αρχής (άλλοι μπορεί να λειτουργήσει) μέσα. Προειδοποιούν, "[...] το σήμα του χέρι και για τους καταναλωτές, διότι rumpfuschen "να φύγει." Roland Kuhl-v.Puttkamer, συγγραφέας του Werbeblogger.de, ένα επαγγελματικό blog για τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, η AAL αρχή ως απόδοση των καταναλωτών: "Όπως πάντα με AAL έργα είναι ένα τέτοιο μοντέλο είναι μια εξαιρετικά λεπτή ισορροπία μεταξύ πραγματικά οφέλη για τις δύο πλευρές urkapitalistischer εργασίας και την αξιοποίηση των πόρων."

Η λέξη του στόματος Martin Oettinger ειδικός προειδοποιεί για ψευδή κίνητρα του Open Source Διαφημιστική Καμπάνια:

"Η ενεργός συμμετοχή των χρηστών στο δίκτυο δεν θα πρέπει να πράξει διότι είναι φθηνότερο ακόμα, διότι κατά κάποιο βαθμό» ή «τρέχουσα» είναι, δεν πρέπει κατ 'ανάγκη ως επί της ράχεως στην επιτυχημένη τηλεοπτική σειρά να λάβει χώρα. Θα πρέπει πάνω από όλα πρέπει να γίνουν, γιατί πιστεύω ότι σηματοδοτεί για τον μοναδικό τρόπο είναι συνδεδεμένο με τη δημιουργική και κριτική τους χρήστες του Web 2.0 τρόπο. Το έχουν τη δική τους φωνή, ή απλά να βρουν οι ίδιοι δεν επιθυμούν πλέον να αποδεχθεί ότι τα μέσα ενημέρωσης, όπως μόνο ο παραλήπτης, ή-στόχο για την κατανόηση. "

Οι ίδιοι οι καταναλωτές δημιουργούν διαφημιστικό περιεχόμενο να αφήσει την ίδια στιγμή μέσα ελέγχου μέσω της δικής της μάρκας ή του προϊόντος και των χεριών. Αυτό είχε επίσης την General Motors να ανταγωνιστεί με το νέο τους "Tahoe SUV" οδυνηρή εμπειρία. Για το μοντέλο του αυτοκινήτου, τα βίντεο κλιπ και τη μουσική είναι διαθέσιμες, τότε οι χρήστες σε μια εμπορική συνεργασία μπορεί να μειωθεί, με τα δικά τους κείμενα. Η εκστρατεία αρνήθηκε να επιστρέψει στα ανοικτά. Το αποτέλεσμα ήταν σαρκαστική κριτική σχετικά με την υψηλή κατανάλωση καυσίμου και των συναφών της υποβάθμισης του περιβάλλοντος. Εάν κοιτάξουμε το YouTube κάτω από το αυτοκίνητο, πάρτε και μόνο με τους πρώτους έξι αναζήτησης hits Commercials ότι είναι σχετικά με το αυτοκίνητο και το εμπορικό σήμα διασκέδαση. "Αυτό δεν μπορεί να προληφθεί», λέει ο εμπειρογνώμονας της online εμπορίας Torsten Schwarz σε μια συνέντευξη με τον Internsetseite "Internet World Business».

"Όποιος αποφασίσει να χρησιμοποιήσει Web 2.0 έχει την ευκαιρία, πολλά να κερδίσει την προσοχή και σε άμεση επαφή με την ομάδα στόχο να τους αντικαταστήσει. Ο κίνδυνος είναι ότι οι χρήστες κάνουν ό, τι θέλουν και να διαμορφώσουν τη δική τους εικόνα. "

Σύμφωνα με Martin Oettinger σχήμα ο πελάτης δεν μόνο μέσω αυτών των δράσεων ανοικτής πηγής τα δικά τους εμπορικά σήματα, αλλά πρέπει πάντα να γίνει. "Είναι αυταπάτη να πιστεύουμε ότι έχετε μάθει όλα μόνη της επικοινωνίας σε ένα εμπορικό σήμα. Ποιος μια φορά με τους φίλους του αυτοκινήτου παμπ, μπύρα ή ό, τι έχει μιλήσει για τις μάρκες, που γνωρίζει τις σχετικές πληροφορίες είναι πολύ λίγο με το σήμα υπό την ηγεσία της διαφήμισης κόσμους έχει να κάνει. "Αυτό σημαίνει ότι η General Motors, με τη δράση της για πελάτες φωνή έχει - ένα κανάλι επικοινωνίας μέσω του οποίου η υφιστάμενη αρνητικές γνώμες σχετικά με το εμπορικό σήμα έγιναν ορατά. Από την άποψη αυτή, έχει ακόμη την εκστρατεία ως επιτυχημένη. Ποτέ δεν θα πρέπει η εταιρεία General Motors ήταν προφανής, η οποία είναι πιθανοί πελάτες των προϊόντων τους και ο λόγος για τον κόπο σκέψεις μειώθηκαν τόσο πολύ. Μια σίγουρα καλή στιγμή για να ανοίξει την επικοινωνία με τις γνωμοδοτήσεις του στόχου διεύθυνση και deartige ελλείψεις.