Publicidad de creación del Consumidor (CGA)

14. Octubre 2008 | De Tino Kressner | Categoría: Marketing 2.0

Los empréstitos de los contenido generado por el usuario (UGC) es la comercialización, donde los clientes a crear contenido como de creación del Consumidor Publicidad (CGA) medios. Lo hacen ya sea voluntariamente, ya que son grandes fans de una marca o un producto, o porque los productores a crear el marco y las competiciones. Los clientes creativos, es importante que el contenido obtener mucha atención que sus habilidades y / o su creatividad se elogió públicamente. Él quiere que el respeto de su red social o para obtener atención. Cuando CGA sin peticiones de los productores, es el entusiasmo de los clientes es tan grande que el producto o marca para mantenerse a sí mismos y para ser mediadores. Escriba a los productores, una competencia que es la liquidación de la conducta humana, al igual que con los demás para medir y probar duelieren. Además, los precios (en especie o en premios en efectivo) tienen un incentivo para participar, así como la opción "Abrir Diseño" factor de la calidad resultante.

Firefox como el padre de la CGA

Los comienzos de este ha creado el popular navegador de código abierto Firefox, en la que una campaña de publicidad de TV en línea. En la página de inicio a finales de 2005 fue un tipo de información publicada, con el hombre creativo en todos los fans de vuelta, el deseo tiene su propia de 30 segundos para crear los anuncios. En este caso, sólo las propiedades del navegador en el enfoque y las características de la marca. Firefox ya ha causado revuelo en el año 2004 para los grandes, como el navegador sólo es compatible con el apoyo financiero de miles de fans de una doble página de anuncios en el New York Times lugar. Este überlies el diseño y el contenido a los usuarios por completo. Con éxito, los resultados pueden ser www.firefoxflicks.com, y desde luego no hecho profesionalmente comerciales clandestinidad. Sobre todo en un vídeo creado por los propios usuarios, en lugar de recomendación, como la publicidad se toma. La credibilidad de un cliente es automáticamente más elevados, que no sea la de un bien pagados agencia de publicidad.

Generado por el usuario comercial para Firefox

Ningún criterio de exclusión de Calidad

Firefox tiene la ventaja de un producto sin ánimo de lucro a ser. Entonces, ¿por qué debería alguien un producto comercial para generar publicidad? Cliente no pueden participar como voluntarios para una acción promocional de una empresa orientada al beneficio, lo que es hábilmente el ahorro de costes para una agencia de publicidad quiere. Que necesariamente effektlastigen, muy pulido de TV quiere, tiene que seguir pagando. La publicidad es de creación del consumidor en la calidad técnica y la seguridad en primer lugar un paso atrás. Pero si algo en YouTube & Co de todo, pronto se preguntan qué modesta calidad existe cierta superíndice. Ya que puede ahora ser suficiente para contar con un sofá y a diez minutos, sobre su relación alterada a la mujer a tomar la palabra.

Completo empresa de publicidad generado por el usuario

Incluso un paso más con esta forma de comercialización no es más que el navegador de internet Firefox con su campaña "Difunde Firefox". Más de 5.000 usuarios se trata de la cuestión de la forma en que el navegador puede hacer más y mejor conocido, con el fin de la supremacía de Internet Explorer de Microsoft de romper. La batalla contra el Redmond empresa miles de millones de dólares, al igual que la batalla de David contra Goliat. Es precisamente esto y el hecho de que detrás del proyecto Firefox atascado no los intereses financieros, pueden ser miles de aficionados junto a desarrollar la lucha contra Davids. El promotor de la empresa sin fines de lucro Mozilla, para esta acción, la página web con numerosas herramientas para la comunicación. Así que puede tener foros, chats y blogs planificadas conjuntamente e intercambiar los descubrimientos más recientes. Desde fuera de esta comunidad fueron los grupos de trabajo, cada una tarea a tener que preocuparse. Por ejemplo, existe el Grupo de Trabajo "Pulse", que se encarga de todas las investigaciones de prensa, o el equipo de "socio" para responder a las solicitudes asociadas. Esto tendrá también una gran responsabilidad. Motivado para ser el "David" con un sofisticado sistema de recompensas en el que, por ejemplo, por cada descarga del navegador se mediado un punto. Los 250 miembros se dedica a la propagación de Firefox sitio web vinculado. Y obtener en el diario de 50.000 - 75.000 visitantes al sitio un poco de tráfico a su propia página. Si el tráfico no es lo suficientemente feliz, puede su puntos de la tienda de Firefox contra el merchandising (camisetas, tazas, ...) o para cambiar los juegos de participación. Mozilla se está ejecutando con la presente acción de un supuesto peligro de que en un comunicado de prensa que no todos los beneficios de su navegador que se llama, como los desarrolladores han presentado una vez. Sin embargo, sus mensajes a través de la distribución de la boca sobre el cliente puede encontrar una mayor credibilidad.

CGA para las empresas comerciales

También disponible como una empresa comercial, es posible para los clientes en el proceso de comercialización. Pero antes de una acción se ha previsto, en caso de que los compatriotas, si el contenido que ya forman parte de su propio producto que se cree.

George Masters, de 37 años de edad, profesor, era un gran fan de su iPod de que había decidido voluntariamente para anunciar el dispositivo para hacer y crear su propio videoclip.

"Mis ideas vienen de la música en general y normalmente cuando estoy en mi coche. Todos los de mi música en mi iPod. Yo estaba escuchando la canción llamada pequeña máquina yemas por el cariño y estoy escuchando a él en una pequeña máquina. Imágenes visuales comenzó a fluir de mí. [...] La recepción superado con creces mis expectativas. Si hubiera sabido que sería tan popular, que podría haber hecho algo más en la marca y editó todo ello a un: 30 de terreno. Es especial porque es una expresión de mi amor por los motion graphics y los productos de Apple. No es un intento directo a la fama o fortuna. "

El Experimento Mentos

Apple era exactamente la respuesta de la derecha: A saber, no lo hacen. ¿Por qué, también. Aunque los derechos de autor y los derechos de marca han sido violados, recomendó Masters iPod y por lo tanto, más la publicidad de estos pequeños reproductor de música. Reaccionado muy diferente en el otro lado, Coca Cola, Coke Light como un experimento interesante en relación con un paquete de Mentos se suspendió: "Hubiéramos preferido que la gente bebe Coca-Cola en lugar de luz herumzuexperimentieren así." Dijo un portavoz de la empresa. Mentos, sin embargo, visto la propagación de la epidemia patrocinado Versuchsanordnungen6 nuevo y después de algún tiempo, incluso una nueva continuación. Utilizada, esta también tiene la compañía de cerveza Carlsberg con su propio Experimento Mentos que en YouTube sobre un millón de visitas complace.

Concursos plena CGA

VIVA

La CGA está destinado también a generar puede mostrar VIVA. Los televidentes pudieron incluso sus propios Tráiler tinker intermedio, que luego se transmitirán por televisión. Cuyo último remolque luego corrió hacia el canal de música, dijo con orgullo todos sus amigos de distancia.

Converse

El fabricante de calzado deportivo Converse 2005 llamado a los cineastas aficionados cortos sobre el tema "Converse contar su historia" ante el estilo de vida, el espíritu o la imagen de los zapatos deben ser tratados. Los más de 70 películas se presentarán a la Página de Converse en una galería präsentiert.9 El vídeo ha sido mejor con el premio de 10.000 dólares y corrió en MTV como el oficial de Converse terreno en la televisión. Converse instrucciones no una agencia de publicidad con la producción de un terreno, pero sus propios clientes. El fabricante de calzado hace que el entusiasmo de los fans de la marca propia y puede tomar ventaja de ellos, junto a la palabra de la boca de videos en línea, también muestran una gran audiencia. Esto afecta tanto auténtico y creíble.

Pepsi

El Grupo de bebidas PEPSI hacer a sus clientes a los diseñadores de producto. Así que escribió un concurso de su propia forma de latas de bebida. El ganador no sólo recibe 10.000 dólares, pero es el primer consumidor, cuyo diseño de un millón de latas de Pepsi se reimprimió. La dosis puede ser en un editor en línea o tu propio programa de necesidades. PEPSI stelten es una plantilla para su descarga. Las propuestas presentadas deberán ser aprobadas por la comunidad en línea en el espíritu de la Web 2.0 gevotet ser. Esta acción es el control consciente sobre el aspecto empresarial de la marca propia de productos de las manos, con el fin de retener a más clientes. El éxito de la medida: Según sus propias cifras son casi 100.000 los diseños presentados. De un comunicado de prensa indica que "[...] los mercados internacionales [...] en clásico de Web 2.0-vídeo y música portales previsto [están] en el que los usuarios crear su propio contenido para compartir con los demás. "

Como un ejemplo más de una acción cualitativamente muy exitosa tendría el "Sony Ericsson Mobile Fondo de pantalla Concurso" aparecerán en una lista, en la que la comunidad del diseño Visiualorgasm llamar a un teléfono móvil a la imagen de fondo "concierto en el cielo", un concierto de la cantante "Jamiroquai" en un jet, a crear. El resultado ha creativos en la actualidad 166 entradas de la comunidad que eligió los 25 mejores. Un jurado de renombre le asignan entonces sus cinco favoritas. En este caso, el diseño ganador: