Publicidad de Código Abierto (OSA)

18. Octubre 2008 | De Tino Kressner | Categoría: Marketing 2.0

El Open Source de publicidad estará en una comunidad de los propios consumidores, de forma similar a los consumidores de creación de publicidad, el contenido es la publicidad. Que este material subyacente está bajo una licencia libre y puede ser descargado por cada participante, y publicado de nuevo. Los fans de una marca o un producto están motivadas a partir de su anterior consumidor pasivo en un activo de conservación de los productores para cambiar las actitudes. Ellos participarán en la comunicación y construir un vínculo más estrecho con la realidad los productores. La recompensa para los voluntarios es el sentimiento de cooperación, desafío intelectual y creativo y la atención.

Ya un método popular de la OSA åre competiciones profesionales en las que el material se pone a disposición de los consumidores y la empresa fusionada o convertidos a. Los fans de una marca o, por ejemplo, una banda de música personalidades se espera que sean acusados. Usted puede que no haya efecto de masa material publicado previamente aquí. Los participantes se les da acceso a la información que de otro modo no tienen a nadie más tiene. Solos, por lo tanto, el levantamiento del resto de los fans y su red social en un papel las operaciones con información privilegiada. La creación de un producto creativo medios de comunicación es un popular pasatiempo que, incluso con fans de las Artes y las ficciones de fans desde los primeros días de la comunidad de Internet ha encontrado su. Raras participantes utilizar sus recursos tengan la oportunidad de las materias primas profesionalmente para poder trabajar. Los participantes obtener un sentido de la proporción para obtener el producto a través de sus propuestas e ideas, todo el proceso. Debido a las competiciones serán causados a la propiedad, el querer ser mejor que otros - con otros a medida. Otros están interesados, porque esperan un beneficio o la oportunidad de adquirir experiencia. Otros están todavía esperando por el reconocimiento dentro de su red social pública o incluso en la gloria y el honor.

Vídeo remezclar

Especialmente en el área de cine y música, es un deseo de muchos fans de ponerse en contacto con sus estrellas a tener. Sobre la plataforma de vídeo online JayCut.com será en septiembre de 2007, una competición en la que los aficionados se llama un vídeo musical oficial de la banda "domingo Sonidos" para cortar. La canción, así como un montón de imágenes de vídeo fue subido a JayCut. Los aficionados pueden ser empleados o socios de sus estrellas son. Los EE.UU. pide a Gobernador jumpcut.com para hacer un comercial oficial de su campaña para cortar. Por lo tanto, sus electores, sino también de los opositores la oportunidad de mostrar cómo lo ven. Al mismo tiempo subrayó su interés en las opiniones del público y esto les da una voz.

La AAL-Prinzp

Este planteamiento es apoyado por profesionales de la publicidad bastante crítica y poco peyorativamente como AFTC principio (otros pueden trabajar) medios. Advierten, "[...] la marca de la mano y para los consumidores porque rumpfuschen 'para salir de casa. "Roland Kühl-v.Puttkamer, un autor de Werbeblogger.de, un blog para profesionales de la publicidad y el marketing, la AAL principio como un rendimiento de los consumidores: "Como siempre con los proyectos de AAL es este modelo es extremadamente delicado acto de equilibrio entre los beneficios reales para ambos lados urkapitalistischer y la explotación de los recursos laborales."

La palabra de la boca especialista Martin Oettinger advierte contra las falsas razones de una campaña de publicidad de código abierto:

"La participación activa de los usuarios en la red que no se debe hacer así porque es más barato todavía, porque de alguna manera en el grado" o "actual" es, ni debe necesariamente como aprovechar el éxito de la serie de televisión que tendrá lugar. Debe ser sobre todo, porque creo que las marcas de la única manera está relacionado con el creativo y crítico de los usuarios de la Web 2.0 forma. El tener su propia voz, o simplemente se encuentran ya no quieren aceptar que los medios de comunicación sólo como el destinatario o destinatarios a entender. "

Los propios consumidores crear contenido promocional para dejar al mismo tiempo significa el control de su propia marca o el producto de las manos. Esto también ha de General Motors para competir con su nuevo "SUV Tahoe" experiencia dolorosa. Para el modelo de automóvil, los videoclips y la música están disponibles, entonces los usuarios, junto a un comercial podría reducirse, con sus propios textos. La campaña se negó a retirarse. El resultado fue sarcástico críticas sobre el alto consumo de combustible y de la degradación del medio ambiente. Si nos fijamos en YouTube bajo el coche, llegar a solas con los seis primeros resultados de búsqueda comerciales que están en el automóvil de la marca y la diversión. "Esto no se puede evitar", dice el experto en marketing online Torsten Schwarz en una entrevista con el Internsetseite "Internet World Business".

"Toda persona que decida utilizar la Web 2.0 tiene la posibilidad, mucho que ganar la atención y en contacto directo con el grupo objetivo para sustituirlos. El riesgo es que los usuarios hacen lo que quieren y forma su propia imagen ".

Según Martin Oettinger forma el cliente no sólo a través de estas acciones de código abierto sus propias marcas, pero siempre han hecho. "Es ilusorio pensar que todos los que dominan la comunicación a una sola marca. Que una vez con los amigos en el bar de automóviles, cerveza o lo que sea para marcas ha hablado, sabe que la comercialización es muy poca la información con la marca de la publicidad dirigida mundo tiene que hacer. "Esto significa que la General Motors, con su acción a los clientes ha sido una voz - un canal de comunicación a través de la cual el actual opiniones negativas acerca de la marca fuera visible. Desde este punto de vista es incluso la campaña como un éxito. No caso de que la empresa General Motors se puso claramente de manifiesto que los clientes potenciales a sus productos y por qué molestarse párrafos tan fuertemente disminuido. Una duda, buen momento para la comunicación abierta con las opiniones de la dirección de destino y deartige deficiencias.