Pub TV de pouvoir encore un sens?

26. Août 2008 | Par Tino Kreßner | Catégorie: Communication

Cet article traite de l'état de la classique de la publicité télévisée et pose la question de savoir si ce dans un rapport qualité / prix est.

Publicitaire études visent souvent à la simple mémoire des récepteurs, ainsi que le nombre de contacts avec un message publicitaire à partir de. Le client peut-il pas directement à un message publicitaire de répondre, mais seulement consommer, il est alors bien son image de marque ou le produit marqué, mais l'expéditeur connaît pas dans la forme et la direction. Pire encore, l'habitude de la gestion de publicité. Allez-vous pendant les pauses publicitaires à la télévision à la toilette?

Chaque spot est en moyenne de 30 secondes, dans un bloc de s'adapter ainsi à environ douze clips. Le CPM à la télévision était en 2006 à 10,72 euros. Mettez donc, comme dans la série télévisée américaine CSI, en moyenne, deux millions de la TV, ainsi que 30 secondes pour les 21.000 euros et RTL mérite avec un bloc publicitaire d'environ un quart de million d'euros.

La publicité à la radio ou à la télévision est aussi plus loin, alors que le voisin de chambre dans le récipient se trouve au lavage. Voici donc rapidement fois un quart de million d'euros l'évier bas. Le 3 Novembre 1956 a expiré le premier spot publicitaire sur la télévision allemande. Entre-temps, les envoyés de télévision heure à 20.000 au cours de l'année et à augmenter l'utilisation de comportement des téléspectateurs a énormément changé. Peter Kuhlmann, chef de l'agence média 4CE, explique: «La pluralité des médias tels que le nombre de contacts publicitaires explosent, les médias sont de plus en plus utilisés en parallèle, et la fenêtre de l'attention du consommateur est de plus en plus petit." Ainsi, la télévision de plus en plus que passif et, accessoirement utilisé dans l'Internet gesurft. «Avec l'essor de l'Internet, les modèles actuels dans le secteur des communications survécu", commence la publicité magazine W & V sur son entrée "Les modèles d'affaires de l'avenir". En tant que base importante tendance a été le "Consumer empowerment" dans une étude de l'agence média OMD constaté.

Par ailleurs, une tension CCA mètres d'utilisateur lors de la vaisselle au moment de la pause pour ne pas le produit, il coûte l'industrie de la publicité seulement 65 euros (1 personne pour environ 6000 personnes). On mesure l'audience par la société de consommation pour la recherche (CCA) au moyen d'un CCA-mètre, d'après le témoignage de Gehrhard Graf (media research GmbH & Co. KG), à environ 4000 ménages en Allemagne est en place.

Prenons de la publicité télévisée est encore actif? Je voudrais brièvement présenter diverses thèses.

Overflow de messages publicitaires

En tant que consommateur, nous, selon le viral marketing livre Sascha Langner de 2500 - 5000 messages publicitaires par jour confrontés. Ainsi, nous sommes conscients et inconscients par semaine depuis douze heures avec la publicité. Si l'on y herausrechnet le sommeil, nous sommes en tant que neuvième chaque minute en contact avec des médias publicitaires. Pouvons-nous nous un spot publicitaire, le produit ou le rapport était encore à l'achat par coeur?

La publicité est de coutume

Le journaliste allemand et Aphoristiker Wolfgang Reus est plein d'humour sur la publicité télévisée cité: "Et s'il n'y avait pas la publicité à la télévision - on sait pas quand on doit aller aux toilettes". Les spots publicitaires sur les chaînes de télévision sont souvent placés à la même époque et constituent donc une meilleure occasion de la soirée de bière vers l'autoriser ou la vaisselle dans la cuisine à faire.

Publicité nervt

Puis une sympathie pour un produit d'échange, qui nous passionnants pendant les scènes dans le film drôle ou de divertissement interrompt? Dans le cadre d'une étude de l'Agence Youngcom! Du mois d'août 2007, 1.100 jeunes demandé: «Vous Zappst loin, si la publicité à la télévision?" Des 80% des personnes interrogées, la publicité ou de plus en plus souvent wegzuzappen. Seuls 1,8%, voir la publicité télévisée intéressant.

Publicité perd de confiance

Le plus fort dans l'publicité va de pair avec une perte de confiance de pair. Selon un sondage représentatif d'environ 2000 personnes de la marque Meilleures baromètre se rappelle que les citoyens sur dix en Allemagne fédérale à la campagne publicitaire de Media marché, mais seulement une personne sur deux qui aura lieu le distributeur d'électronique aussi crédible. Entre-temps, chaque consommateur a probablement produit une fois de fausses promesses en pâtir. Dans les spots publicitaires, bien sûr, est bien sur des aspects négatifs, et que dans le traitement du vin rouge avec imprégnées-shirts blancs, bien sûr, pas de taches de rester en arrière.