Open Pricing

À un marketing mix complet est à côté de la politique des produits, politique de communication et de politique de distribution des prix d'un produit ou un service en tant que tel à ce sujet. L'objectif est de trouver un prix qui permet à un maximum de bénéfice peut être obtenu.

Il s'agit donc ici de vérifier si par un enthousiasme pour la marque, telles que définies dans le sens de l'effet Hawthorne est également d'établir un prix peut être ouverte. Puis par la possibilité de participer ou de déterminer lui-même du prix de même une meilleure liaison et le bouche à oreille sont produits? En effet, si comme dans «bouche à oreille» explique client lui-même la candidature d'un produit, de prendre, il se fait également un prix de marché difficilement, car cette publicité par des économies dans le budget est équilibré. Jusqu'à présent, cette zone est encore moins pratique d'évaluation. C'est surtout dans le marché numérique, où la quantité du bien à vendre, pas physiquement limité, pourrait être le modèle à fait fonctionner. Vendus sur toute autre unité de passe du compte de profits. Il est indifférent que le client un ou dix euros. Même en cas physique des prix de ces produits est envisageable, si au moins la limite de la production et de livraison ne limite n'est pas atteinte.

En 2003, lance le label de musique en ligne Magnatune, un projet pilote. Sur la page Web, tous les morceaux de musique gratuitement à des artistes de qualité future. Si l'on veut télécharger un album, il faut payer - autant que l'on veut. Le prix est de 5 à 18 dollars des États-Unis (4-14 euros) fixé. Les musiciens eux-mêmes 50% du bénéfice, les autres 50% vont à Magnatune. La tête de ce projet est Buckmann John, un des fondateurs de la licence Creative Commons. Le prix moyen payé pour un album qui n'était pas par exemple pour le minimum, mais à 8,93 dollar des États-Unis. Buckmann explique ce phénomène comme suit: «Personne ne veut les musiciens eux-mêmes voler. Les gens ne sont pas plus prêts à l'industrie, la RIAA, le tout à payer tout autour. "Ces gens sont déjà convaincus par le produit. Il n'est pas nécessaire de la publicité pour l'achat de se déplacer. Seul le produit en tant que tel candidat lui-même, dans lequel il peut être consulté en ligne. Plus d'argent pour l'achat d'un album est payé, plus les recettes de l'artiste, selon lesquelles il est ou doit décider si elle continue à faire la musique. L'artiste a suffisamment d'argent, il se permettre un meilleur équipement, de la qualité technique et augmente rapidement, il peut peut-être les coûts d'investissement pour couvrir les concerts. Cela peut être considéré comme "la démocratie de l'art" de comprendre. Il est entre les mains des fans, c'est-à-dire des consommateurs, de la réussite, un artiste et non pas dans les mains de l'industrie du disque qui, avec ses puissantes Werbemaschinerien fait aujourd'hui encore une grande partie ont. Fans pourraient à l'avenir à des aspects tels que la qualité musicale, la sympathie et l'identification de la personne ainsi que le contenu des chansons de décider. De vue pragmatique, se sont donc pas les meilleurs et les Bestbeworbenen s'imposer. Le même principe peut être sur les films et réalisateurs transférer.

Un artiste ou un film peut même être considéré en tant que marque, sous son nom de plusieurs produits par les processus du marketing mix sont vendus. Peut-on donc aussi dans d'autres domaines, un enthousiasme et de liaison pour établir une marque, avec les approches et les outils qui dans ce travail sont présentés, peuvent être des marques de fans, par l'Open Pricing un processus peut être établie.

Une approche légèrement différente de l'Open de prix vient du Business-to-Business et gagne par le marché numérique de plus en plus d'importance. Les producteurs ne tiennent pas compte des distributeurs eux-mêmes le prix de vente. Internet magasins peuvent être rapidement et aisément comparables entre eux.

Prix des moteurs de recherche comme avare de ranger les produits trouvés directement au meilleur prix. Les magasins d'Internet peuvent donc déterminer lui-même, à quel endroit et en même temps l'intensité avec laquelle ils sont annoncés. Il vous est facultative à quel prix vous vendre un produit. Vous devez choisir entre un niveau élevé de marge et de la quantité de produit à vendre, de décider. Face à l'est par le producteur prix fixé, comme souvent on le secteur du livre connaît.

Articles similaires

• Tipping Point (0)
• Marketing viral (0)
• Word-of-mouth marketing (0)
• Le marketing interactif en direct (0)
• Crowdfunding - actions 2.0 (0)