User generated Advertising: Snakes on a plane

28. Août 2008 | Par Tino Kreßner | Catégorie: Cinéma 2.0

Pendant dix ans, a été le traitement de "Snakes on a Plane" Hollywood dans les studios de cinéma de 30 rejetées. L'histoire est simple et peut être fait avec le seul titre du film résume - et c'est précisément ce la raison de une hype équitable sur Internet. Fox existe aussi au mois d'août 2006 sur son site les principaux acteurs Samuel L. Jackson en tant que raison de plus pour le succès: "Si vous n'avez pas heard about, Snakes on a Plane '- et si vous n'avez pas, vous devez just be waking from a coma - there are really only three things you need to know: it's got snakes, it's got planes and it's got Samuel L. Jackson. "

Éléments essentiels de la commercialisation

Fanblog
Soundtrack Contest
Fan-Wiki
Scénario interactif et après des tours sur Fanwünsche
Fanart et Fantrailer

Historique

Déclenchement de l'article du scénariste Josh Friedman, en août 2005: "Snakes on a Plane. Holy shit, je suis thinking. It'sa title. It'sa concept. It'sa poster and a logline and whatever else you need it to be. It's perfect. Perfect. It's the movie of Everlasting gobstopper titles. "De même, le titre de l'enthousiasme créé par l'étudiant Brian Finkelstein un blog avec le nom de Snakesonablog et a donc un Internetpänomen de. Un an plus tard, le site 50.000 visiteurs par semaine. Samuel L. Jackson est considérée comme une autre raison de l'énorme succès du film appelé. De même, l'acteur culte a seulement pour le titre du film engagement, ce qui a toujours confirmé dans des interviews. Grâce à lui reçoit de la "Trash", un film d'horreur de qualité. "Quality Trash" peut, selon Martin Oettinger une clé du succès dans la commune de son réseau.

De grandes manifestations ont été, comme le distributeur New Line Cinema a décidé de titres dans le film "Pacific Air Flight 121" renommer. Dans un entretien avec le portail en ligne Collider.com Jackson dit: "Nous sommes totally changing that back. That's the only reason I took the job: I read the title. "

New Line Cinema a bénéficié de l'intérêt de la communauté en ligne pour le projet et motivés toujours avec divers concours de matériel pour le film. Mes chansons ont été ajoutées, des poèmes écrits, tournés Fanclips et crée des affiches. Ce film a été le seul projet de participation qui a trouvé son apogée en tant que scènes encore nouvelle fois été tourné avec les dialogues, les fans ont suggéré dans leurs blogs. Un tel battage à Hollywood, on avait la dernière fois avec "The Blair Witch Project" vécu. Mais cette fois cachait pas derrière la campagne du donateur. La communauté en ligne a été sans une intervention active. New Line Cinema a le contrôle de sa marque entièrement dans les mains des utilisateurs et leur donne la liberté d'interaction avec celui-ci. Après le battage des proposé était une fois, a également initié une musique Contenst pour la bande originale du film sur grand intérêt.

Le distributeur a décidé, le film, comme d'habitude, pas des critiques de film avant le départ à la disposition, par une critique négative de la publicité pour ne pas détruire. Les créateurs était tout à fait conscient du fait que la qualité du film est pas une référence.

Résultats

"Snakes on a Plane" est, en août 2006, sur la place des 166 plus populaires de recherche a augmenté et se situe donc entre des termes tels que "jobs" (espace 163), et "love" (espace 185). En avril 2006, la Fanblog snakesonablog déjà de 521 autres blogs, et plus de 6500 sites Internet. Il a été à la mémoire de tous les utilisateurs générés par les matériaux. Le gestionnaire de Brian Fingelstein a été qualifiée de "Citizen ait connu. Dix jours avant la sortie publique des États-Unis, la location de "New Line Cinema" à peine sept pour cent de l'généralement à disposition du budget de 30 millions de dollars consomme.

En outre, à la Caisse a été de cinéma "Snakes on a Plane" le succès de box-office mondial avec un résultat de capture de près de 60 millions de dollars. Week-end important au démarrage, le film de la première place des charts américains de cinéma grimper.

Le projet est considéré comme le début de la "Community empowerment" vu à Hollywood. Le public a lui-même la communication d'un film créé et transmis.

Dans le "reste du monde" est le battage autour de l'verblasst projet, ce qui selon le analyste Paul Dergarabedian bien qui peut être fait que "les personnes [...] semble plus à la vente et le tourbillon dans les blogs intéressé [était], en tant que sur le film. "Même si l'Internet représente un marché mondial, a échoué ici la vente aux frontières. "Snakes on a Plane" a été principalement dans les États-Unis gehypt des médias et a réalisé là aussi le succès souhaité.