जनसंचार अनुकूलन

16. सितम्बर 2008 | Tino Kressner | श्रेणी: विपणन 2.0 से

"उपभोक्ताओं को सर्वश्रेष्ठ स्वयं वे क्या चाहते हैं," बीएमडब्ल्यू के प्रवक्ता का Michaela Müller ग्राहकों के एकीकरण पर उत्पाद विकास में कहा कि पता है. एक सूट एक अलमारी से बेहतर बैठी है. यह विचार जनसंचार अनुकूलन करने के लिए आगे चला जाता है. इस मशीनरी उद्योग में नए अग्रिमों के माध्यम से, एक भी आर्थिक अच्छा छोटे के उत्पादन के लिए स्थापना लागत. उत्पादकों के लिए प्रवेश बाधाओं को कम किया जाएगा, और यह भी एक छोटे ग्राहक आधार पते के विशेष हितों के लिए लाभदायक हो सकता है. जब जनसंचार अनुकूलन, इस सिद्धांत उलट है. नहीं निर्माता व्यक्तिगत ग्राहकों की जरूरतों को शामिल किया गया है, लेकिन हर एक ग्राहक की जरूरत है भी, जहाँ यह संयुक्त उत्पाद के लिए अधिक उपयोगी है शामिल हैं. यह ओपन अभिनव प्रक्रिया पर konsensbasierenden फैसले की एक तार्किक परिणाम है. यहां लोकतांत्रिक उपकरणों बहुमत निर्णय सामूहिक इष्टतम परिणाम क्रम में करने के लिए कर रहे हैं. लेकिन हो सकता है कि विशिष्ट जरूरतों और कुछ उपभोक्ताओं की इच्छाओं के लिए इस हद तक है कि वे अब अंतिम उत्पाद खरीद ब्याज है - अलग करने के लिए यह निर्णय. जनसंचार अनुकूलन विपणन स्थायी बदलाव हो सकता है. यहाँ और अधिक विज्ञापन देने के लिए कोई जरूरत नहीं, एक खत्म उत्पाद के फायदों के ग्राहकों, उन्हें समझा जाता है. वह अब और नहीं है कि इस उत्पाद की जरूरतों दिखाया करने की आवश्यकता है इसके संतृप्त, क्योंकि वह पहले से ही अपनी आवश्यकताओं के अनुसार उत्पाद है.

शब्द "प्रत्यक्ष डिजिटल Manufactoring" भौतिक भागों में सीधे तीन आयामी कंप्यूटर ग्राफिक्स बनाया जा सकता से बनाए उद्योग में. उपभोक्ता का उपयोग करने के लिए आसान करने के लिए इन पहली आवेदन रहे हैं, वहाँ के उत्पादन और विपणन में पूरी तरह से नया दृष्टिकोण हैं. उदाहरण के लिए, ग्राहक के व्यक्ति की जरूरत है विशेष रूप से करने के लिए एक गाड़ी है, क्योंकि यह वर्तमान में "योग्यता केंद्र कार में मांग पर है - 3CoD" पहले intensively शोध किया है.

उदाहरण: NIKEiD

पहले से ही काम कर उदाहरण के कपड़े और खाने से आ उद्योगों. खेल जूता निर्माता Nike एक व्यक्ति जूता डिजाइन करने के लिए एक ऑनलाइन आवेदन के माध्यम से होता है. इस पर 70 पूर्वनिर्धारित मॉडल से ग्राहक है, और व्यक्तिगत शिलालेख से जूते के रंग का निर्धारण किया जा सकता है. यह खत्म हो गया तो Nike उत्पाद और ग्राहक द्वारा निर्मित है. गुणवत्ता लागू वाला है, ग्राहक को स्वतः क्रमादेशित है. तो एक ग्राहक अपने वेबलॉग पर रिपोर्ट:

"अंत में, 3 सप्ताह के बाद मेरा आत्म मेरे साथ Nike जूते डिजाइन, मेरी इच्छा के पहचान पत्र सहित थे. मैं अपने दो बच्चों के नाम के रूप में पहचान की. इस soles पर Nike लोगो के बजाय अब अपने दो बच्चों के नाम हैं. यह दिखता भी उम्मीद से ज्यादा बेहतर है. जब से मैं केवल एक इंटरनेट पर रेखाचित्र के रूप में था, मैं दोगुना उत्साहित हूँ सकता है. "

उदाहरण: MyMuesli

यह individualisation भी वायरल प्रसार के लिए, व्यावसायिक प्रतियोगिता के विजेता के रूप में "enable2start" के फाइनेंशियल टाइम्स जर्मनी myMuesli.com मूर्ख के साथ संभावित है. ऑनलाइन, प्रत्येक के बारे में 75 विभिन्न अवयवों से अपने ही muesli बनाने के लिए. सिद्धांततः 566.00 अरब मिश्रण संभव हो रहे हैं. इस विचार सरल है: हॉल में ख़रीदना, वहाँ muesli के विभिन्न संयोजनों के साथ बड़े रैक हैं. लेकिन अधिकांश में कोई एक या कई सामग्री में हैं, जो ग्राहकों को यह पसंद नहीं था. या तो वह इतना या अवांछित संघटक का समझौता हो जाता है कि उत्पाद खरीद नहीं है. ग्राहकों की मांग और इसलिए निर्माताओं द्वारा कवर करने के लिए असंभव अनंत हैं. तो तीन संस्थापकों Hubertusallee Bessau, दोस्तों Philipp Kraiss और मैक्स Wittrock लेकिन हर कोई अपनी ही muesli अपने आप को एक साथ होना चाहिए था. यह वेबसाइट www.mymuesli.de के माध्यम से ऑनलाइन काम करता है. इस creations बचाया जा सकता है और अपनी निजी वेबसाइट पर एक Widgets2 एकीकृत का उपयोग करते हुए. इसलिए ग्राहकों को गर्व है और वह खुद को क्या बनाया है दूसरों को, या नाश्ता सिर्फ दिखाने के लिए कर सकते हैं कि कंपनी के लिए एक ही समय में इतनी विज्ञापन करता है. पहले से ही के बाद के पहले दो हफ्तों थे "[...] दो महीने स्टॉक की गणना के लिए. "

जनसंचार Cusomization फिल्म उद्योग में

फिल्म के लिए डीवीडी जनसंचार अनुकूलन कि उपभोक्ताओं को वांछित गुणवत्ता स्तर (HD-डीवीडी, ब्लू रे, दोस्त), भाषाओं, बोनस सामग्री और अतिरिक्त सुविधाओं को और इस तरह एक साथ अपनी फिल्म के अपने स्वयं के व्यक्तिगत डीवीडी का चयन करने के लिए मतलब हो सकता है. ग्राहक कितना पैसा खर्च कर रहे हैं वे और सामग्री के लिए भुगतान नहीं, वे दिलचस्पी नहीं कर रहे हैं तय कर सकते हैं.

Individualization कुछ क्षेत्रों में पहले से ही हर रोज हो जाते हैं. इस प्रकार, उदाहरण के लिए कर सकते हैं अब अपना पहेली, mugs और उत्पादन होगा व्यक्तिगत उद्देश्यों के साथ Wandkaländer - और वेब द्वारा एक पूरे समुदाय के उद्देश्यों के साथ piqs.de जैसे 2.0 प्लेटफार्मों.