मुक्त स्रोत विज्ञापन (ओएसए)

18. अक्टूबर 2008 | Tino Kressner | श्रेणी: विपणन 2.0 से

खुले स्रोत विज्ञापन उपभोक्ताओं का एक समुदाय खुद को, उपभोक्ता जनरेट विज्ञापन के समान में होगा, विज्ञापन सामग्री को बनाया है. अंतर्निहित है कि इस सामग्री को एक मुफ्त लाइसेंस के अधीन है और प्रत्येक भागीदार द्वारा, डाउनलोड किया जा सकता है आगे के पूरक और प्रकाशित किया. एक ब्रांड के प्रशंसक या एक उत्पाद उनके पिछले निष्क्रिय उपभोक्ता संरक्षण उत्पादकों में से एक सक्रिय दृष्टिकोण को बदलने के लिए प्रेरित कर रहे हैं. वे संचार में भाग लेंगे और वास्तविक उत्पादकों के लिए एक मजबूत बांड का निर्माण. स्वयंसेवकों के लिए इनाम सहयोग, बौद्धिक और रचनात्मक की भावना को चुनौती और ध्यान है.

इस ओएसए की पहले से ही लोकप्रिय विधि जिसमें व्यावसायिक सामग्री और उपभोक्ताओं को उपलब्ध कराई है प्रतियोगिताओं हैं विलय या परिवर्तित करने के लिए. एक ब्रांड के प्रशंसक या, उदाहरण के लिए, एक संगीत बैंड के अति विशिष्ट व्यक्तियों की उम्मीद कर रहे हैं चार्ज किया जाना है. तुम मई अभी तक बड़े पैमाने पर नहीं असर पहले से यहाँ सामग्री प्रकाशित किया. प्रतिभागी जानकारी है कि अन्यथा कोई नहीं होता पहुँच प्राप्त की है. अकेले, इस प्रकार के प्रशंसकों के बाकी से उठाने और एक अंदरूनी सूत्र भूमिका में उनके सामाजिक नेटवर्क ले. एक रचनात्मक मीडिया उत्पाद का निर्माण एक लोकप्रिय शौक है कि फैन आर्ट्स और फैन Fictions भी साथ के बाद से इंटरनेट समुदाय के शुरुआती दिनों मिला है उसका है. दुर्लभ प्रतिभागियों अन्यथा अपने संसाधनों का उपयोग करेगा पेशेवर सामग्री काम करने के लिए सक्षम होने के लिए कच्चे करने का अवसर दिया है. प्रतिभागियों ने अपने प्रस्तावों और विचारों के माध्यम से, पूरी प्रक्रिया को उत्पाद मिल के अनुपात का भाव मिलता है. प्रतियोगिताओं की वजह से मानव संपत्ति के लिए, दूसरों से बेहतर - दूसरों के साथ मापने के लिए किया जा चाहते पैदा हो जाएगा. क्योंकि उन्हें उम्मीद अन्य, शामिल हैं एक लाभ या अवसर अनुभव हासिल करने के लिए. फिर भी अन्य लोगों की पहचान के लिए उनके सामाजिक नेटवर्क के अंदर या सार्वजनिक गौरव और सम्मान पर भी उम्मीद कर रहे हैं.

वीडियो Remixing

क्षेत्र के फिल्म और संगीत में विशेष रूप से, यह कई प्रशंसकों ने अपने सितारों के लिए संपर्क करने के लिए एक इच्छा है. ऑनलाइन वीडियो मंच JayCut.com पर सितंबर 2007 में, जिसमें प्रशंसकों बैंड "रविवार के लिए एक सरकारी संगीत वीडियो कहा जाएगा एक प्रतियोगिता लगता" कट करने के लिए किया जाएगा. अपलोड की JayCut का गीत है, साथ ही वीडियो दृश्य बहुत था. प्रशंसक कर्मचारियों या उनके तारों के भागीदार हो सकते हैं. अमेरिका ने राज्यपाल jumpcut.com पर अपने अभियान को कट करने के लिए एक सरकारी व्यावसायिक बनाने के लिए कहता है. इस प्रकार, अपने मतदाताओं, बल्कि मौका कैसे वे इसे देखने को दिखाने के लिए की विरोधियों. उसी समय वह जनता की राय में उसकी रुचि पर जोर दिया और यह उन्हें एक आवाज देता है.

इस AAL-Prinzp

यह दृष्टिकोण विज्ञापन पेशेवरों को काफी कुछ है और pejoratively AFTC सिद्धांत के रूप में (अन्य) का अर्थ है काम कर सकते हैं महत्वपूर्ण द्वारा समर्थित है. उन्होंने चेतावनी "[...] उपभोक्ताओं को हाथ का निशान है और क्योंकि rumpfuschen 'जाने के लिए. "रोलाण्ड Kühl-v.Puttkamer, Werbeblogger.de, विज्ञापन और विपणन, इस AAL के लिए एक पेशेवर ब्लॉग के एक लेखक उपभोक्ताओं का एक परिणाम के रूप में सिद्धांत: "हमेशा की तरह AAL परियोजनाओं के साथ इस तरह के एक मॉडल है, दोनों पक्षों urkapitalistischer और शोषण श्रम संसाधनों के लिए वास्तविक लाभ के बीच एक अत्यंत नाजुक संतुलन साधने है."

मुँह विशेषज्ञ मार्टिन के Oettinger शब्द एक मुक्त स्रोत विज्ञापन अभियान का गलत इरादों के खिलाफ चेतावनी देते:

'में, क्योंकि यह किसी भी श्रेणी या' वर्तमान ', और न ही इसे सफल टीवी श्रृंखला पर एक piggyback आवश्यक के रूप में जगह ले जाना चाहिए, क्योंकि यह अभी भी सस्ता है "इस नेटवर्क में उपयोगकर्ताओं की सक्रिय भागीदारी बहुत कुछ किया नहीं होना चाहिए. क्योंकि मैं यह एक ही रास्ता के लिए वेब 2.0 तरह के रचनात्मक और महत्वपूर्ण उपयोक्ता के साथ जुड़ा हुआ है निशान लगता है कि यह उपरोक्त सभी, किया जाना चाहिए. यह नहीं स्वीकार करना चाहते हैं उनकी अपनी आवाज है, या बस अपने खोज है कि समझ पाने के लिए, या लक्षित दर्शक के रूप में केवल मीडिया. "

स्वयं को एक ही समय में जाने के लिए प्रचार सामग्री बनाने उपभोक्ताओं का अपना ब्रांड या हाथ के उत्पाद पर नियंत्रण है. यह भी जनरल मोटर्स अपने नए "तेहो SUV" दर्दनाक अनुभव के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए किया था. गाड़ी के मॉडल के लिए, वीडियो क्लिप और संगीत, तो उपयोगकर्ताओं को एक वाणिज्यिक के लिए एक साथ कटौती हो सकती है, अपने स्वयं के पाठ के साथ उपलब्ध हैं. इस अभियान को वापस करने के लिए मना कर दिया. इसका परिणाम उच्च ईंधन की खपत और पर्यावरण का क्षरण जुड़े बारे में कटु आलोचना की गई. अगर हम यूट्यूब पर गाड़ी के नीचे, देखो अकेले कि कार और ब्रांड मज़ा पर हैं पहले छह खोज हिट इश्तेहार के साथ मिलता है. "यह," रोका नहीं जा सकता ऑनलाइन विपणन विशेषज्ञ Torsten Schwarz के साथ एक साक्षात्कार में कहते हैं कि Internsetseite "इंटरनेट विश्व व्यापार '.

जो वेब 2.0 का उपयोग करने का निर्णय लेता है "कोई भी, इतना ध्यान पाने के लिए और लक्ष्य समूह के साथ सीधे संपर्क में उन्हें बदलने के लिए मौका दिया है. खतरा यह है कि उपयोगकर्ताओं को वे क्या चाहते हैं और अपनी छवि आकार है. "

मार्टिन Oettinger के अनुसार अपने ब्रांड है, लेकिन हमेशा किया है खुले ऐसी-स्रोत क्रिया के माध्यम से न सिर्फ ग्राहक आकार. "ऐसा लगता है कि तुम अकेले एक ब्रांड के लिए संचार में महारत हासिल माया है. जो एक बार पब कार में दोस्त हैं, बियर या जो कुछ ब्रांडों के लिए बात की है के साथ, यह है कि उपयुक्त विपणन जानकारी बहुत ब्रांड से कम है नेतृत्व वाली विज्ञापन की दुनिया को पता करने के लिए किया है. "इसका मतलब है कि जनरल मोटर्स, अपनी कार्रवाई करने के साथ एक आवाज़ की गई है ग्राहक - जिसके जरिए मौजूदा नकारात्मक विचारों के बारे में ब्रांड दिखाई बने एक संचार चैनल. दृश्य का यह भी सफल अभियान के रूप में है इस बात से. कभी कंपनी जनरल मोटर्स जाहिर है, उनके उत्पादों के लिए जो संभावित ग्राहकों को और स्पष्ट करना चाहिए था क्यों पैराग्राफों इतनी दृढ़ता से कम परेशान. निश्चित रूप से एक अच्छा समय लक्ष्य पता और deartige कमियों की राय के साथ संचार खोलने के लिए.