प्रयोक्ता विज्ञापन उत्पन्न: एक विमान पर सांप

28. अगस्त 2008 | Tino Kressner | श्रेणी: फिल्मी 2.0 से

दस साल पर "सांप के उपचार एक विमान" हॉलीवुड में से 30 फिल्म स्टूडियो को अस्वीकार कर दिया था. कहानी और फिल्म के शीर्षक के साथ कर सकते हैं वास्तव में केवल एक साथ सरल है - और वह कारण था इंटरनेट पर एक उभरते hypes. अगस्त 2006 फॉक्स भी अपनी वेबसाइट मुख्य अभिनेता शमूएल एल जैक्सन पर सफलता के लिए एक और कारण के रूप में: "यदि आप के बारे में, एक विमान 'पर सांप सुना नहीं किया है - और अगर तुम नहीं किया है, तुम सिर्फ सचेत हो जाना चाहिए एक कोमा से - क्या आप जानते हैं करने की आवश्यकता है वास्तव में केवल तीन बातें: यह साँप मिला है, तो यह और विमानों है यह शमूएल एल जैक्सन है. "

विपणन के प्रमुख तत्वों

Fanblog
ध्वनि प्रतियोगिता
प्रशंसक Wiki
इंटरएक्टिव पटकथा और विशेष Fanwünsche में शूटिंग के बाद
Fanart और Fantrailer

इतिहास

ट्रिगर अगस्त 2005 में पटकथा लेखक जोश Friedman के ब्लॉग प्रविष्टि है: "एक विमान पर सांप. अरे नहीं, मैं सोच रहा हूँ. It'sa शीर्षक. It'sa अवधारणा. It'sa पोस्टर और एक logline है और जो कुछ और आप इसे करने की आवश्यकता है. यह एकदम सही है. बिल्कुल सही. यह फिल्म खिताब के सार्वकालिक Gobstopper है. "इसके साथ ही शीर्षक से उत्तेजित छात्र ब्रायन Finkelstein नाम Snakesonablog के साथ एक ब्लॉग बनाया है और एक से Internetpänomen छिड़. सिर्फ एक साल बाद, साइट 50.000 आगंतुकों एक सप्ताह पहुँचे. शमूएल एल जैक्सन फिल्म की भारी सफलता के लिए एक और कारण के रूप में देखा जाता है बुलाया. यहां तक कि पंथ अभिनेता ही है क्योंकि इस फिल्म का शीर्षक उन्होंने बार बार साक्षात्कार में क्या पुष्टि करने के लिए प्रतिबद्ध हैं. के माध्यम से उसे "कचरा" मिलन हॉरर फिल्म एक निश्चित गुणवत्ता. "गुणवत्ता ट्रैश" सकता है, तो मार्टिन को Oetting अनुसार एक नेटवर्क समुदाय में सफलता की कुंजी है.

प्रमुख विरोध में जब वितरक नई लाइन सिनेमा फिल्म को प्रशांत एयर फ्लाइट 121 'के शीर्षक का निर्णय लिया "नाम परिवर्तित हुआ. ऑनलाइन पोर्टल Collider.com जैक्सन के साथ एक साक्षात्कार में कहा, "हम पूरी तरह से है कि वापस बदल रहे हैं. यही तो मैं नौकरी ली एकमात्र कारण है: मैं शीर्षक पढ़ा है. "

नई लाइन सिनेमा परियोजना के आसपास के ऑनलाइन समुदाय की गहरी रुचि का फायदा उठाया और फिर से प्रेरित है और फिर इस फिल्म सामग्री के लिए विभिन्न प्रतियोगिताओं के साथ बनाने के लिए. मेरे गाने,, गोली मार दी और Fanclips पोस्टर बनाया लिखित कविताओं दर्ज किया गया है. इस फिल्म है जो व्यक्ति के दृश्य भी नया बार संवाद के साथ शॉट थे के रूप में अपने चरम था कि केवल सहयोगी परियोजना थी, उनके ब्लॉगों में प्रशंसकों का सुझाव दिया. "इस ब्लेयर चुड़ैल परियोजना 'का सामना कर रहा है के साथ हॉलीवुड में ऐसी एक प्रचार आदमी, आखिरी बार था. लेकिन इस बार सौंपनेवाला के पीछे डाल अभियान नहीं है. ऑनलाइन समुदाय के एक सक्रिय हस्तक्षेप के बिना ही कर दिया गया है. नई लाइन सिनेमा पूरी तरह से प्रयोक्ताओं के हाथों में अपने निशान पर नियंत्रण है और उन्हें इस के साथ एक मुफ्त बातचीत देता है. इस प्रचार के बाद एक बार भी बड़ी रुचि के साथ फिल्म की ध्वनि के लिए संगीत Contenst शुरू किया गया था सुझाव दिया गया था.

इस उधारदाताओं, हमेशा की तरह, इस फिल्म का निर्णय लिया शुरुआत यह प्रचार द्वारा नकारात्मक आलोचना करने के लिए पहुँच को तबाह करने के लिए नहीं है बनाने से पहले नहीं फिल्म आलोचकों. इस निर्माताओं है कि इस फिल्म की गुणवत्ता मानक निर्धारित नहीं है वाकिफ थे.

परिणाम

एक विमान "अगस्त 2006 में सबसे अधिक लोकप्रिय खोज शब्दों के स्थान पर 166 पर" सांप और इस प्रकार शब्दों के बीच इस तरह के "नौकरियों" () और 163 रैंक "" प्यार () 185 रैंक के रूप में वृद्धि हुई है. अप्रैल 2006 में, Fanblog पहले से ही 521 अन्य ब्लॉग और 6500 से अधिक वेबसाइटों जुड़े द्वारा snakesonablog. वे सभी उपयोगकर्ता के सामग्री उत्पन्न की स्मृति बने. इस ऑपरेटर Fingelstein ब्रायन नागरिक बाज़ारिया "के रूप में जाना जाता था. संयुक्त राज्य अमेरिका में सार्वजनिक जारी दस दिन पहले 30 लाख अमरीकी डॉलर खपत के सामान्य रूप से उपलब्ध बजट के किराये "नई लाइन सिनेमा" सिर्फ सात प्रतिशत थी.

इसके अलावा में बॉक्स ऑफिस "एक विमान 'के बॉक्स ऑफिस पर सफलता सांप के बारे में 60 मिलियन अमरीकी डॉलर का दुनिया भर में बॉक्स ऑफिस पर कमाई के साथ था. प्रमुख प्रक्षेपण सप्ताहांत के लिए, इस फिल्म को अमेरिकी फिल्म चार्ट पर चढ़ने के पहले स्थान ले लिया.

इस परियोजना को "समुदाय सशक्तिकरण हॉलीवुड में देखा की शुरुआत के रूप में देखा जाता है. दर्शकों को अपने ही संचार है एक फिल्म बनाई है और पर पारित किया है.

में "विश्व की" आराम परियोजना, फीका जो विश्लेषक पॉल Dergarabedian करने के लिए शायद यह करने के लिए ब्लॉग दिलचस्पी है कि "लोगों [...] और अधिक विपणन अधिक लगता है और eddies में [ठहराया जा रहे थे अनुसार] के आसपास के प्रचार के रूप में है इस फिल्म में. "यहाँ तक कि यदि इंटरनेट एक वैश्विक बाजार जो यहाँ देश सीमाओं को विपणन में विफल रहा है. पर "सांप एक विमान" अमेरिकी मीडिया gehypt मुख्य रूप में किया गया है और यह भी अपेक्षित सफलता पहुँचे.