Potrošač Generirano oglašavanje (CGA)

14. Listopad 2008 | Od Tino Kressner | Kategorije: Marketing 2,0

Posudba iz Korisnički generiran sadržaj (UGC) je marketing, gdje se kupci sami kreirati sadržaj kao Potrošač Generirano oglašavanje (CGA) znači. Oni su to učinili, bilo dobrovoljno, jer su veliki ljubitelji brand ili proizvod, proizvođača ili zbog sebe da stvori okvir i natjecanjima. Kreativne klijente, važno je da sadržaj dobiti mnogo pažnje da svoje vještine i / ili njihove kreativnosti bit će javno hvalio. On želi njegovo poštivanje socijalne mreže ili da bi dobili pažnju. Gdje CGA bez zahtjeva od proizvođača je entuzijazam za kupce tako velika da je proizvod ili marku za sebe i da budu posrednici. Pišite proizvođača, natjecanje da je klirens ljudskog ponašanja, kao i sa drugima mogu mjeriti i dokazati duelieren. Osim toga, cijena (u naturi ili u novcu nagrade) imati poticaj da učestvuju i kao "Open Design" faktor za dobivenu kvalitetu.

Firefox kao otac od CGA

Počeci ovoga je stvorio popularnim open-source preglednika Firefox, na kojem je TV kampanja oglašavaju na internetu. Na početnoj stranici je krajem 2005 godine bio svojevrsno briefing objavljen, s čovjeka na svim kreativnim obožavateljima okrenusmo želju imao vlastitu 30 sekundi reklame za stvaranje. Evo, samo svojstva preglednik u fokusu i karakteristike marke. Firefox već izazvalo razmutiti u 2004 za velike, kao što je samo preglednik kompatibilan s financijske potpore tisuća navijača dupli-page oglas u New York Times mjesto. Ovaj überlies dizajna i sadržaja korisnicima u cijelosti. Uz uspjeh, rezultati mogu biti www.firefoxflicks.com, a sigurno ne profesionalno napravljena reklama skrivali. Pogotovo kao video stvaraju sami korisnici, a ne preporuka, kao što je oglašavanje poduzeti. Vjerodostojnost klijent automatski viša, nego dobro plaćene reklamne agencije.

Korisnički generiran komercijalnim za Firefox

Kvaliteta bez isključivanja kriterij

Firefox ima prednost neprofitna proizvod biti. Pa zašto bi bilo tko za komercijalno reklamiranje proizvoda generiraju? Ne mogu klijentu volonter za promotivne akcije profit orijentirana poduze upotrebu, što je cleverly ušteda za oglašavanje agencija želi. Tko je nužno effektlastigen, visoko uglačan komercijalne TV želi, treba nastaviti plaćati. Potrošač Generirano Oglašavanje na tehničku kvalitetu i sigurnost prvi korak unatrag. Ali ako se nešto na YouTube & Co okolo, pitam se što će uskoro skromne kvalitete postoji neki natpis. Budući da je upravo sada svibanj biti dovoljno da se oslanjaju na kauč i do deset minuta, o njegovoj narušeni odnos prema ženama da govore.

Cijela tvrtka generira oglašavanje korisnik

Čak i korak dalje s ovog obrasca marketinga je samo Internet pretraživač Firefox sa svojom kampanjom "Spread Firefox". Preko 5.000 korisnika su zabrinuti ovdje pitanje, kako preglednik možete učiniti još boljim poznato, s ciljem supremaciju Microsoft Internet Explorer za break. Borba protiv Redmond-milijarde dolara korporacija, poput Davida protiv Golijata boj. To je upravo ta i činjenica da iza projekta Firefox zaglavi financijski interesi ne mogu biti tisuća navijača zajedno razvijati Davids borbe. The developer je neprofitna kompanija Mozilla, set za ovu akciju, web stranice s mnogo alata za komunikaciju. Tako ćete imati forume, chat i blogove zajednički planirati i razmjenjuju najnovije spoznaje. Od izvan ove zajednice su individualne radne skupine, svaki zadatak da se moraju brinuti o tome. Na primjer, tu je Radna skupina za "Press", koji se brine o svim istragama pritisnite ili tima "partner" da odgovori na zahtjeve partnera. Ovo će također imaju veliku odgovornost. Motivirani da budu "David" s sofisticirani sustav nagrađivanja u kojima, primjerice, za svako preuzimanje od posredovan preglednik dobiva bod. 250 posvećenih članovima će biti preusmjeren na web lokaciju Spread Firefox povezani. I preuzmite ga u dnevniku 50.000 - 75.000 posjetitelja na site malo prometa na svoje stranice. Ako se promet nije dovoljno sretan, može njegovim boda u Firefox spremati protiv merchandising (majice, mugs, ...) ili da swap igara za sudjelovanje. Mozilla je pokrenut s tom akcijom, naravno opasnost da se u press release nije sve pogodnosti svog preglednika zove, kao što programeri su predstavljeni jednom. Ipak, njihova poruka kroz distribuciju usta o kupca može naći veći kredibilitet.

CGA za komercijalna preduzeća

Također dostupan kao komercijalne poduhvata, moguće je za klijente u proces marketinga. Ali prije nego što je radnja je u planu, trebala bi compatriots, da li je sadržaj već na vlastitu proizvod biti kreirana.

George majstora, a 37-year-old učitelj, takav je bio veliki obožavatelj njegovih iPod da je dobrovoljno odlučili oglašavati uređaj za upućivanje i stvarati vlastite video isječak.

"Moje ideje dolaze iz glazbe općenito i obično kada sam ja u svoj automobil. Sve moje glazbe je na moj iPod. Bio sam sluša ova pjesma se zove stroj maleni pupoljci su dragi i ja slušajući ga na Tiny stroja. Visual Imagery počeo teče prema meni. [...] Recepciji daleko premašila moja očekivanja. Ako sam znao da će biti toliko popularan, da bi učinili nešto više o brandu i uredio ga na: 30. mjestu. To je posebna zato što je izraz moje ljubavi prema grafici i gibanje Apple proizvoda. Nije direktan pokušaj slavu ili bogatstvo. "

Mentos The Experiment

Appleov odgovor je upravo pravo: naime, ne. Zašto, previše. Iako autorskih prava i prava na zaštitni znak su prekršili, preporučeni Masters iPod, a time i više oglašavanja za ove malo music player. Reagirali sasvim drugacije, s druge strane, Coca Cola, Coca Cola Light kao zanimljiv eksperiment u sprezi s Kutiju Mentos je suspendirana: "Mi bi imali željene njoj, ljudi bi piti Koks Svjetlostna umjesto herumzuexperimentieren tako." Rekao je glasnogovornik tvrtke. Mentos, međutim, gledali širenja epidemije nove Versuchsanordnungen6 sponzorirao i nakon nekog vremena čak i daljnji nastavak. Koristi se, ovo je također Carlsberg pivo tvrtki sa vlastitim Mentos Eksperiment koji na YouTube oko milijun hitova zadovoljan.

Cijeli CGA natjecanja

VIVA

The CGA je ciljana za generiranje može prikazati VIVA. Gledatelji su mogli čak i svoje vlastite intermediate Prikolica kotlokrpa, koji se potom emitirati na televiziji bili. Čiji je najnoviji trailer onda išla u glazbeni kanal, ponosno je rekao svi njegovi prijatelji daleko.

Suprotan

Proizvođač sportske obuće "pričati 2005 nazvan amaterske kratke filmaši se na temu" pričati svoju priču ispričati "podneske na način života, duh ili slike od cipela treba riješiti. U više od 70 filmova će biti dostavljen na razgovor Početna präsentiert.9 u galeriji Spot je najbolje sa 10,000 $ i ran na nagradu MTV kao službeni razgovor spot na televiziji. Suprotan uputama nije agencija za oglašavanje s proizvodnjom mjesto, nego svoje vlastite kupce. U cipelama proizvođača čini entuzijazmu ljubitelje vlastiti brand i može iskoristiti ih, uz riječ usta online videos, također pokazuju veliku publiku. Ovo utječe na oba autentičan i vjerodostojan.

Pepsi

The Group piće Pepsi making svojim klijentima da proizvod dizajnera. Tako su je napisao takmicenja iz vlastitih pijenje kante za oblik. Pobjednik dobiva ne samo 10.000 $, ali je prvi potrošača, čiji je dizajn na milijun Pepsi limenke će Reprinted. The doze mogu biti bilo u online editora ili vlastitog programa potrebama. Pepsi stelten je predložak za preuzimanje. The podnosi prijedloge treba biti odobren od strane online zajednicu u duhu Web 2,0 gevotet biti. Ova akcija je svjestan kontrolu nad korporacijski izgled brand vlastiti proizvod iz ruku, kako bi se zadržali više klijenata. A uspješnog djelovanja: Prema vlastite ličnosti bili su gotovo 100.000 dizajna podnosi. Iz press release govori da "[...] međunarodnim tržištima [...] u klasičnim Web 2.0-video i glazbene portale planirana [se] u koje korisnici naprave vlastitu sadržaj dijeliti s drugima. "

Kao što je još jedan primjer kvalitativno vrlo uspješna akcija će imati "Sony Ericsson Mobile Wallpaper Contest" će biti navedene ovdje, u kojem je dizajn zajednice Visiualorgasm zovete mobilni telefon za pozadinu "kočija na nebu", a koncert je pjevačica "Jamiroquai" na jet, stvoriti. Rezultat je trenutno 166 kreativno unosi zajednici iz koje je izabrao 25 najbolje. A zatim ugledni žiri dodijelio pet njihov izbor. Evo pobjedničke design: