Misa Prilagođavanje

16. Rujna 2008 | Od Tino Kressner | Kategorija: Marketing 2,0

"Potrošači sami najbolje znaju što žele", rekla je zastupnica BMW Michaela Müller na integraciju kupaca u razvoju proizvoda. Odijelo sjedi bolje od jedne od polica. Ovo ide na razmatranje Prilagođavanje mise ispred. Kroz inovativni napredak u industriji strojeva, formiranje cijene za izradu jedinstvenog ekonomskog dobra manje. Prepreka za ulazak producenti će biti niža, a također može biti korisno za posebne interese malog baze klijenata adresu. Kad je misa Prilagođavanje, ovaj princip je obrnuta. Proizvođač ne pokriva potrebe pojedinačnih korisnika, ali svaka pokriva potrebe kupca čak i tamo gdje je optimalan za kombinirani proizvod. To je logično posljedica odluke konsensbasierenden na Open inovacijskog procesa. Ovdje su demokratske većine instrumenata odluke u narudžbu za kolektivnu optimalni rezultat. Ove odluke mogu biti, ali za specifičnim potrebama i željama potrošača neki razlikuju - u onoj mjeri u kojoj oni kupiti gotov proizvod više ne imati interesa. Masovni marketing prilagodbe može biti trajan promijeniti. Nema više potrebe za oglašavanjem, kupce od prednosti završen proizvod, uvjeriti ih. On ne treba da se pokazao je proizvod koji su zadovoljni njegovim potrebama, jer je on već je proizvod u skladu s njegovim potrebama.

U industriji pojam "Direktni digitalni Manufactoring" kreirana u fizičkom dijelove izravno iz trodimenzionalnu grafiku računalo može biti kreiran. Jesu li ove prve molbe za potrošačke jednostavan za korištenje, postoje potpuno nove pristupe u proizvodnji i marketingu. Na primjer, automobil posebno na individualnim potrebama kupca, kao što je trenutno u "Competence Center Car on Demand - 3CoD" je već intenzivno istraživao.

Primjer: NIKEiD

Već rade primjeri dolaze iz odjeća i prehrambene industrije. Proizvođač sportske obuće "Nike je preko online aplikacija za pojedinca cipela dizajnom. Ovaj svibanj biti gost iz više od 70 predefiniranih modela, odrediti boja i cipela s personaliziranim natpisima. Gotovog proizvoda je tada produced by Nike i klijenta. Je kvaliteta treba provoditi, korisnik je automatski programiran. Tako korisnik prijavljen na njegovoj Weblog:

"Na kraju, nakon 3 tjedna su moji self-designed Nike cipele sa mnom, uključujući i moje željeni ID. Ja ID kao imena moje dvoje djece napravio. Umjesto da je Nike logo na soles sada su imena moje dvoje djece. Izgleda čak i bolje od očekivanog. Budući da sam se tamo kao grafički na internetu mogao, ja sam duplo uzbuđen. "

Primjer: MyMuesli

Ovo je također individualizaciju virusni potencijal za širenje, kao pobjednik Business natjecanje "enable2start" Financial Times Njemačka s myMuesli.com budala. Online, svaki od oko 75 različitih sastojaka stvoriti vlastiti muesli. Teoretski 566,00 milijarde su smjese moguće. Ideja je jednostavna: u kupnji dvorana, postoje velike stalci s raznim kombinacijama muesli. No, većina se u bilo kojem jedan ili više sastojaka u njoj, kupaca nije kušati. Bilo je tako da se ide na kompromis neľeljenih sastojak ili ne kupnje proizvoda. Zahtjevima kupca i stoga su beskonačni nemoguće pokriće do proizvođača. Tako je učinio tri osnivaca Hubertusallee Bessau, prijatelji Philipp Kraiss i Max Wittrock ali svatko bi trebao biti njegov vlastiti muesli sebe zajedno. To radi online putem web sučelja www.mymuesli.de. U kreacijama može spasiti i na svoju web lokaciju pomoću Widgets2 integrirane. Dakle, kupac može s ponosom pokazati drugima ono što on sam je stvorio, ili samo za doručak i to tako da u isto vrijeme oglašavanja za kompanije. Već nakon prva dva tjedna bili su za dva mjeseca "[...] obračunava dionice. "

Misa Cusomization u filmskoj industriji

Za film DVD misa Prilagođavanje moglo značiti da potrošači željenu razinu kakvoće (HD-DVD, Blue Ray, PAL), jezika bonus materijal i ekstra funkcije i na taj način izabrati svoju vlastitu njihovih pojedinačnih DVD film zajedno. Klijenti mogu odlučiti koliko oni troše novac, a ne plaćaju za sadržaj, oni nisu zainteresirani.

Individualizacija u nekim područjima već postaju svakodnevne. Tako, na primjer, sada se može posjedovati slagalicama, mugs i Wandkaländer s pojedinačnim motivima će proizvoditi - a Web 2,0 platforme kao što su piqs.de s motivima na cijelu zajednicu.