Riječ usta

27. Kolovoz 2008 | Od Tino Kressner | Kategorija: Komunikacije

"Molim Vas, preporučite nas drugima!" Je tipična kazna od distributera za zatvorenu prodaju. On želi da se njegova klijenta reklamira proizvod ili uslugu, bez kojih on mora platiti. Ako je klijent je sada u svojoj socijalnoj mreži po savjet za prodavač zamolio da se prazniti svoga dobra iskustva sa trgovac prijavljen. I spremni - pojačava ili dodaje da ga tako da svoj stav kao posrednik u vlastitu mrežu.

The dealer privlači svojim klijentima će učiniti u vlastitom komunikacijske opreme. S Interneta, ovih preporuka također se primjenjuju na druge slobodno dostupnih i arhivirane po tražilicama poput Google naći. Ljudi početi spontano na svojim iskustvima. To se radi u najboljem slučaju entuzijazam o proizvodu ili na druge s vlastitim negativnim iskustvima da upozori. Mišljenja različitih klijenata kroz online platforme kao što su autonomne dooyoo.de i ciao.com umrežene. Oni svjesno podržava razmjenu iskustava o proizvodu ili usluzi. Ostali korisnici mogu procijeniti da li je to bilo korisno za njih. Dobro cijenjenom kupcu recenzije pojavljuju na web stranici češće nego kasniji pregledi bez ili negativne ocjene. Ovo autentično pisana izvješća dobila veću pozornost i kreštav oglašavanju tvrtki samo je malo pozornosti. Takve platforme može biti presudno kupnje. Jer ljudi su društvena. Samo u rijetkim slučajevima, jedan protiv mase, i izolirane od drugih potencijalnih kupaca snimanje.

Bez proizvođača samo da ima kontrolu nad nekim, je pozitivan ili negativan publicitet o njemu i njegovim proizvodima od strane klijenta.

The effect of riječ usta

Riječ je ciljana usta. Dok je na televiziji kako je čovjek, ponekad jedan OB-izloženi oglašavanje će biti prijatelji i pravedan reći stvari, u kojem oni vjeruju da oni također zainteresirani su jedni na druge. Akcioni navijača moći će uživati u "Die Hard 4,0", kao i razmjena Trickfilmfan je nježna vrijeme "Simpsons" film. Osim toga, riječ ustima je vrlo uvjerljiv okoliš. Ako nezavisni privatni čovjeka dodatno preporučuje film, no obično su financijski interesi povezani s njom. Da li znamo se preferencije i mišljenja drugih i duže, može smanjiti rizik za film troše novac da bi nikada izgled. Vrlo profesionalno napravio prikolicu s druge strane, može brzo biti zaveden.

Ljudi povjerenje drugih ljudi, što je izravno suprotno njima, a ne obećanja proizvođača. Povjerenje Barometar u svijetu radeći PR agencija gospodin odgovorio 59 posto od 3.100 ispitanika iz 18 zemalja, na pitanje "Ako ste čuli informacije iz svakog od tih izvora, kako bi vjerodostojno informacije biti?" S "Osoba poput sebe". Ova izjava je podržan od strane Time Magazine, koji "Ti" kao Person of the Year 2006 glasali: "Vi kontrolirate informacije dobi."

Memetics: Postanak riječ usta

Postanak riječ je u ustima memetics. Po analogiji s Darwin's theory od Gene Richard Dawkins 1976 kreirana za pojam "memi". A Mem označava ideju ili misli, koja je u "[...] Feel-i misli pojedinca [developed] i [...] kroz komunikaciju redistribuirati [je]. "A membrane koja je širenje na psihološku razinu, međutim, jedna gena na biološki. Ideju je samo do membrane, ako je prošlo. To može biti u modi i trend u razvoju. Širenje na meme je mnogo intenzivniju i opremanje eksponencijalna nego geni napraviti, jer to ne samo od roditelja da njihova djeca i dalje biti, ali između svih proizvoljnog pojedinaca. The Mem je hranila od ljudi sposobnost da oponašaju druge ljude. Ponašanje uzorcima su prihvaćeni, normama, i vjerskim motivima su zasađene u umu. Budući da to nije moguće, život sa svim njegovim aspektima u svim područjima stalno otvoren za pitanje, ljudi će preuzeti brzo misli drugima. Kada se ovaj proces replikacije netočni ili nepotpuni, možete širiti glasine, bajki ili legendi nastali.

Počinje jednom membrana se ponoviti samo po sebi, on čak može pokrenuti epidemiju.

Riječ usta u povijesti

Kao primjer djelotvorne riječ usta donosi američki novinar Malcolm Gladwell u svojoj knjizi "Tipping Point - How Little Things Can Make velika razlika", vjerojatno najpoznatiji povijesni primjer.

Dana 18. Travanj 1775 čuli dječaka u Bostonu, kao časnik britanske vojske u drugi je rekao: "Sutra ide u pakao." Dječak vodio s porukom na kujundžija zove Paul Revere, koja je priču slušao s velikom pozornosti. Ranije toga dana bijaše čuo da je veliki broj britanski časnici okupljeni su u luci. On je rekao njegov prijatelj Joseph Kunićnjak ovog glasina. Obje općine odlučili su da upozori Boston osamari 22 sat na istom danu konje. Na putu prema Lexingtonu oni širiti poruke, urgencija ljude da i dalje nositi. Ubrzo je bilo u cijeloj regiji nemira. Poruka je nastavio zasadih kao virus. Kad je britanski napokon na 19 Travanj ožujak dana sa svojim Lexingtonu započeli, oni su se sastali u sloga na iznenađujuće žilav i dobro organizirani otpor. Iz ovoga sukoba dođe American Revolution - priča koja i dalje svaki schoolchild u Americi je rekao.

Agenti, stručnjaci, dobavljači

Za slanje poruke ili preporuku na mreži širiti Malcolm Gladwell dijeli društvo u agentima, stručnjaka i dobavljači.

Mnozitelji posrednici su u društvenim mrežama. Oni djeluju kao fokalne točke između ljudi. Agenti zna vrlo mnogo drugih ljudi koji su društveno dobro povezani i imaju visoku potrebu za komuniciranjem. Nadalje, oni su takozvani "slabi kravate", mostova prema drugim povezanim mrežama.

Poznavatelja su inicijatori veleposlanstava. Oni su često vrlo inteligentan i podijeliti to znanje i slično. Oni nisu kao što umrezenom podupirućih i sadržaj tako često, svoje znanje u komunikacijski kanal koji će se pod uvjetom. Poruka je zanimljiv i roman dosta, bit će to u početku ocijenjena od strane prodavača aufgeschnappt.

Prodavatelji su filter i pojačalo informacije. Ako je prodavatelj informacija jednom, ideju ili Mem uvjeren, tako da bi se ova ukusan na agenata, tako da oni to o tome naširoko.

Tako je u povijesti Gladwell je britanski časnik vojske u luci Bostonu kao znalac vidi mladiće kao prodavatelj, i Paul Revere kao posrednik, ona može biti u društvenoj lančana reakcija se govore, da se vrlo izraženu epidemije dovelo informacije. Ali nije dovoljno samo imati zarazno poruku. Iako je informacija "The British dolazite!" Zaraziti Vrlo je, na primjer, još jedan revolucionarni imenom William Dawes od iste podatke bez uspjeha. On jahali kroz mnoge gradove kao i stavite onoliko milja kao cijeniti, da upozori zajednicama. Postrojba, pod utjecajem njegova upozorenja kako bi se oduprli upravljanje bilo tako slabo da okupiranom povjesničari na ovome području pro-britanske simpatije sumnja. Ali to nije bio slučaj. Posredniku će visoke socijalne zahtjeve. Gladwell govori o "Zakon od rijetkih", koje su sposobne za takvu socijalnu epidemija okidač.

Danas, riječ usta u digitalno doba

Blogger Matthias Oborski predstavljen na 3 Ožujak 2006, a video na njegovoj web stranici www.ntropie.com što je prethodno otpušteni kao forum je održan i propuštenih mu je naslov "The next velika stvar!" To se može vidjeti su tri tinejdžera Ismael Turski (18) i Selcuk (17) zvani "Grup Tekkan" sa svojim dečkom Fatih Hira (17). Pod Rapschool mladih projekta o "sinovima Gastarbeita" (Traži), bend je skoro samostalno pisano pjesmu "Gdje si ti, moj suncem?" Dana - video uključeni. Samo tri dana kasnije ovaj video grabbed Johnny Haeusler, jedna sa "Spreeblick.com" najuspjeąnijih Njemački bloggers čuli. Od tada se proširila u video ranije nezamisliv brzina putem Interneta. Ona je poslana, preuzeti i prenijeti. Jedva itko nije pjevao ovu aharmonisch, nenamjerno smiješnih pjesma u njegovoj mail box post. Tri dječaci su preko noći na Stars. Ntropie.com brojati umjesto uobičajenih 180 posjetitelja dnevno, o 7/03/2006 iznenada 10.698 posjetitelja. The blog postao iza bloga i sliku sebe u Spreeblick treće mjesto u njemačkom blogu karata. Haeusler muckierte Dva dana kasnije, malo ironične:

"To je za muža miševi! Kao što ste tip je ogorčena prstiju i druženje do ušća otpaci, a polarized debate, slušati i pokreće i čini i čini i čini ... i onda kad jednom povezati funny video i iznenada 30000 osoba nalaze se na stranici "

To nije dugo potrajati do tisak, radio i TV medija bili svjesni. U zbijenom magazina "Bunte" i radio stanice Kao Live "je počelo u dužini oko benda da izvješće. Dana 16. Ožujak onda televizija nastup na TV emisija "Total TV" u kojem ni jednog za pjesmu je predstavljena. Osvaja po hype, i dječaci su već 14 dana nakon stupanja na blogu od Oborski svoj posao i poništen ugovor s glazbom label Music Fortitudo i usluge Bremerhaven potpisan. Budući da je posljednja četiri dana Pfälzer imala samo pet sati sna, kako izvješćuju Stefan Raab. Prema studio snimke prate bezbroj intervjua naimenovanjima i 24 Ožujak ukazala da su jedini. Čak i ranije, 17. Ožujak najavio sueddeutsche.de u svom članku "Iz Sumaglica dragana zlato" u: "Nakon objavljivanja albuma, to su - opet u rekordnom vremenu - će nestati." Ali koliko god je to nije bilo više. Na svojoj internet stranici www.grup-tekkan.com je još godinu dana kasnije u novinare u ljeto 2006 najavljen drugi single, vjerojatno nikad ne će. Brzom usponu bila ogromna. Slučaj je tada bio u sličnom brzinom. Melodija je ukraden, pa čak i do 15-year-old rapper Cris woz rabljeni, čija je pjesma zvuči upadljivo slično.

Ipak, ovdje previše, ima prekrasnih usta propagande radi. Originalne video na YouTube je oko 8,6 milijuna puta, a drugi primjerak drugog milijun puta. Zajedno s verzije na MyVideo.de i drugih video platforme, pjesma je oko 10 milijuna hitova. Jedinstvena popeo na broj 12 na njemačkom Media Control Charts i Jamba zaradili sa svojim zvona sa kratkoročnim hype.

Opet, možemo vratiti na model primjenjuje Malcolm Gladwell. Kao znalac Matthias Oborski objaviti Musikvideo. Johnny Haeusler, djelujući kao prodavača, i šire sa svojim dobro prisustvovali website videa. Spot je također jednostavan za prosljeđivanje putem YouTubea. Uz nastup na "Total TV" Stefan Raab je služio kao izvrstan facilitatora, ne najmanje značajan udio u prilično dobar plasman chart imao.

"Grup Tekkan također je dokaz da percepciji medija na Internetu u javnosti promijenila. Čak i danas, bend "Arctic Monkeys", sposobnost da pružaju besplatno raspolaganje svoje pjesme postao poznat na internet, mediji danas. U travnju 2007, objavio četiri Engleza njihov drugi album.