Open Source oglašavanje (OSA)

18. Listopad 2008 | Od Tino Kressner | Kategorije: Marketing 2,0

Open Source oglašavanje će se u zajednici potrossacca sebe, slično Potrošač Generirano Reklamiranje, oglašavanje je sadržaj kreiran. Da je ovo ishodišni materijal je pod besplatnom licencom i može se preuzeti svakog sudionika, dodatno nadopunjuje i objavljuje. Obožavatelja brand ili proizvod su motivirani od njihovih prethodnih pasivnih potrošača na proizvođače aktivni konzervacije za promjenu stavova. Oni će sudjelovati u komunikaciji i izgradnji jače obveznica na stvarni proizvođača. Nagradu za volontera je osjećaj suradnje, intelektualni i kreativni izazov i pažnju.

Već popularna metoda je OSA su natjecanja u kojima profesionalni materijal na raspolaganju potrošačima i spojene ili pretvoriti u. Obožavatelja brand ili, na primjer, glazba banda VIPs se očekuje da će biti naplaćen. Vi svibanj ne još masa efekt objavljeni materijali unaprijed ovdje. Učesnici dobili pristup informacijama koje bi inače su nitko drugi ima. Alone, čime lifting je od ostalog dijela navijača i njihove socijalne mreže u posvećeni ulozi. Stvaranju jedne kreativne medije proizvod je popularan hobi koji čak i sa Fan umjetnost i Fan Fictions od ranih dana u Internet zajednici je utvrđeno njegovo. Rijetke učesnici će na drugi način koristiti njegove resurse imaju priliku da profesionalno sirovine da bi mogli da rade. Sudionici dobiju osjećaj za omjer dobiti proizvod kroz svoje prijedloge i ideje, cijeli proces. Zbog natjecanja će biti izazvane ljudskom imovine, zelimo da budemo bolji od drugih - s drugima za mjeru. Drugi su uključeni, jer oni očekuju dobiti i priliku da steknu iskustvo. Drugi su i dalje nadajući za priznavanje unutar svoje socijalne mreže ili čak i na javnim slavu i čast.

Video Remixing

Posebno u području filma i glazbe, to je želja mnogih obožavatelja kontaktirati njihove zvijezde imati. Na online video platforma JayCut.com će se u rujnu 2007, natjecanje u kojem će se fanovi nazivaju službeni video spot za bend "Zvuci nedjelja" za rez. Pjesme, kao i puno video snimak je bio JayCut učitali. Obožavatelji svibanj biti zaposlenici ili partnera njihove zvijezde su. SAD poziva na guvernera jumpcut.com napraviti službenu komercijalne za svoju kampanju na rez. Dakle, njegovi glasači, ali i protivnici su priliku da pokažu kako im je vidjeti. Istovremeno, naglasio je on njegov interes za mišljenje javnosti i to im daje glas.

The ML tipa Prinzp

Ovaj pristup je podržan od oglašavanja profesionalaca prilično kritični i pomalo pejoratively kao načelo AFTC (Ostalih može raditi) znači. Oni upozoravaju, "[...] marku iz ruke i za potrošače jer rumpfuschen 'da odu. "Roland Kühl-v.Puttkamer, autor Werbeblogger.de, profesionalnu blog za oglašavanje i marketing, ML ti pa se princip kao prinos potrošači: "Kao i uvijek u projektima ML ti pa je takav model je iznimno osjetljivo čin balansiranja između stvarne koristi za obje strane urkapitalistischer izrabljivanja radne snage i resursa."

Riječ usta specijalist Martin Oettinger upozorava protiv lažnih motivima Open Source promidžbenu kampanju:

"Aktivno sudjelovanje korisnika u mrežu ne bi trebalo biti to učinili jer je jeftiniji i dalje, jer to nekako razreda u 'ili' trenutni 'je, niti bi trebao to nužno kao piggyback na uspješne televizijske serije uzeti mjesto. To bi trebao biti iznad svega, jer mislim da maraka za jedini način je povezana s kreativnim i kritične korisnici web 2,0 način. Godine ima svoj glas, ili jednostavno pronaći sebe više ne žele prihvatiti da su mediji samo kao adresat ili ciljanu publiku za razumijevanje. "

Potrošača sami izraditi promidžbeni sadržaj na odlazak u isto vrijeme znači kontrolu nad vlastitom brandu ili proizvodu u rukama. To također je General Motors natjecati sa svojim novim "Tahoe SUV" bolno iskustvo. Za autić, video i glazba su dostupni, a zatim se korisnike na komercijalnim zajedno bi mogli biti bušeni, sa svojim vlastitim tekstovima. Kampanja je odbio natrag off. Rezultat je bio sarkastičan kritike o visokom potrošnju goriva i povezane ekološke degradacije. Ako pogledamo YouTube pod automobil, sama s dobiti u prvih šest pogodaka traži reklama koje su na automobilu marke i zabavno. "To ne može se spriječiti", kaže online marketing stručnjak Torsten Schwarz u intervjuu s Internsetseite "Internet World Business'.

"Svatko tko odlučuje da koriste Web 2,0 ima priliku, puno pažnje i da se dobije u direktnom kontaktu sa ciljne skupine zamijeniti ih. Rizik je da se korisnici činiti ono što oni žele i oblikovati vlastiti imidž. "

Prema Martin Oettinger oblik kupac ne samo kroz takve open-source akcije vlastite robne marke, ali još uvijek učinio. "To je iluzoran da mislite da ste sve sami mastered komuniciranje s markom. Tko je jednom s prijateljima u pub auto, pivo ili bilo što za brandovi govori, zna da relevantne informacije marketing je vrlo malo s brand-ova oglašavanje svjetovima mora činiti. "To znači da će General Motors, sa svoje akcije na kupci glas je - jedan komunikacijski kanal kroz koji postoje negativna mišljenja o brandu postao vidljiv. Iz ove točke gledišta to je čak i za kampanju kao uspješna. Nikad ne bi trebalo tvrtki General Motors je jasno vidljivo, što potencijalne kupce da svoje proizvode i zašto gnjaviti točke tako snažno smanjila. A sigurno dobra vremena za otvorenu komunikaciju sa mišljenjima ciljne adrese i deartige nedostataka.