Tipping Point

7. Veljača 2009 | Od Tino Kressner | Kategorija: Book Review

The Tipping Point je mjesto na kojem se evolucija prema trend do epidemije ili pokret pretvara. Ona uspoređuje autor Malcolm Gladwell prostire s tim virusom. Dugi niz godina ima još nekoliko osoba koje su pogođene sa virusom i unutar kratkom vremenu bit će masovna zaraza. Trenutak u kojem se pokreće infekcije je Tipping Point. Uz pomoć socioloških, psiholoških i medicinskih studija Gladwell ilustrira njegov primjedbe. Virusi su u knjigu "Tipping Point" kao ideja i ponašanja. Zijevaiući, pušenje, Najprodavanije, moda i kriminala valove epidemija slijediti načelo: Da li ona odluči izbiti na Tipping Point.

Savijutak jedan A4 list je 50 puta, on ide dalje od ovoga udaljenost od Zemlje do Mjeseca. Krila tuku nekog leptir može izazovu Tornado (butterfly effect) i slomljena prozorsko staklo na valu kriminala vodi (teorija je razbijen prozor). Dokaziv Gladwell s primjerima objašnjava kako malo stvari može napraviti veliku razliku. On također pokazuje kako je epidemija promjenom mali detalji mogu biti zaustavljen, kao što je distribucija šprice na rubnik AIDS. Gladwell dovodi primjere linearnog razmišljanja te pokazuje kako lako možemo promijeniti svijet.

U slučaju studija, Gladwell ispituje zašto promidžbenu kampanju "Airwalk" bio je tako uspješan i što je samoubojstvo u pokrenule val Mikronezija. Svako ponašanje je Gladwell na kulturni kontekst vratili.

Informacije o Malcolm Gladwell

Za koga zanimljivo

Pravila i strukturu u tipping point za razumjeti je za sve one važno ponašanje velike gužve prije, ili želite vidjeti retrospektivno razumjeti. The Gladwell praktični pristupi mogu koristiti kao osnova riječ usta i virusnih marketinške koncepte može naći. Analiza društvenih mreža u Kenner, brokera i prodavača pomaže kada ciljani virusni marketing biti podijeljena i ciljano.

Znanstveni pristup

Malcolm Gladwell je interdisciplinarni pristup. On koristi lekcije iz društvene nauke, psihologije, tehnologije, politike, ekonomije i komunikacijskih znanosti u odnosu na svaki ostali. Njegova hipoteza, objasnio je s nalazima iz nalaza istraživanja s područja društvenih znanosti i uočljive i bihevioralne istraživanja.

Sadržaj i struktura

Da bi do tipping točku ili pokretati protuobavijest vratilo, neophodno je, u tri ključna pravila znati pod kojim je Gladwell knjige: Zakon od rijetkih, sidrenje na element i moć okolnostima.

Zakon od rijetkih Gladwell dijeli ljude na tri vrste znakova i opisuje kako je to rezervirano za malo ljudi, središnji utjecaj na šire od toga. The sidrenje je važan element za poruku na primatelje za sidro, na primjer, ponavljam ono Gladwell na primjer o "Ulica sezam" dokazuje. Sa snagom okolnostima je pokazala da je tipping točku može se postići jedino ako okolnosti dozvole, te da ta se smatra kontekstualno. Kombinacija ove tri hipoteze Gladwell pokazuje da je nekoliko odabranih ljudi, tipping točku može dogoditi ako poruka adekvatno sidro i okolnosti su prikladno dizajnirane. Tako na primjer, Paul Revere napravio 1775 u svojoj "Mitternachtsritt" američki kotao prije napada da upozori britanskom, a time sparked američki rat za nezavisnost.

Zakon od rijetkih

Gladwell dijeli ljude i socijalne mreže u tri skupine: stručnjaci, brokeri i prodavača. "U socijalnom epidemija, stručnjaci baze podataka. Oni pružaju poruke. The posrednici su društveni ljepilo: oni su širili poruku. Ali tu je i grupa ljudi koji imaju sposobnost da se govori o [...] prodavaču. "(Str. 85)

Poznavatelja su inicijatori veleposlanstava. Oni su često vrlo inteligentan i podijeliti to znanje i slično. Oni nisu kao što umrezenom podupirućih i sadržaj tako često, svoje znanje u komunikacijski kanal koji će se pod uvjetom. Poruka je zanimljiv i roman dosta, bit će to u početku ocijenjena od strane prodavača aufgeschnappt. Gladwell navodi u svojoj knjizi, Linda Price, profesor marketinga na University of Nebraska: "ekspert je osoba koja ima mnogo informacija o raznim proizvodima, cijenama i trgovinama dostupna. Ova osoba voli ga, diskusije sa drugim potrošače dovesti i odgovorite na pitanja. Oni rado savjetovati drugima. Oni su ići u kupovinu sa drugima ... Oni su ljudska bića, s druge informacije. Imate kakvih saznanja o upućeni na tržištu. "(Str. 76)

Mnozitelji posrednici su u društvenim mrežama. Oni djeluju kao fokalne točke između ljudi. Agenti zna vrlo mnogo drugih ljudi koji su društveno dobro povezani i imaju visoku potrebu za komuniciranjem. Nadalje, oni su takozvani "slabi kravate", mostova prema drugim povezanim mrežama. Gladwell piše: "Ovi ljudi koji se povezuju sa svijetom [...] za nas u našim poznanicima i prijateljima olovo - ove osobe da mi podrška puno više nego što mi razumijemo - su zastupnici, osobe s poseban dar na svijetu zajedno. "(str. 52)

Prodavatelji su filter i pojačalo informacije. Ako je prodavatelj informacija jednom, ideju ili Mem uvjeren, tako da bi se ova ukusan na agenata, tako da oni to o tome naširoko.

Sidrište faktor

Na primjer od sezama Ulica Gladwell demonstrira važnost sidrenje veleposlanstava. Straight ponavljajućih elemenata i ponavlja bili popularni među djecom kao i nove informacije. Prema Gladwell nije sama po sebi o društvu za promjenu, ali im signale. Na primjer slika pušačima, biti izmijenjen, a ne nikotin sadržaj duhan ili cijene kako bi ljudi prestati pušiti abzugewöhnen. Uspjeh je tetanus cjepljenje nije povećao, s novim informacijama, kao što su slike i odvraćanje prijetnji za ne-cijepljenja, ali po karti i einskizzierten doba cijepljenja. Prema tome, cijepljenju u životima volonteri gradili i sidri. Gladwell govori overstimulation u našem sadašnjem trenutku. On opisuje taj učinak oglašavanja proizvod premješta prema nula, ako je takvo oglašavanje u blok s drugim mjestima oko nje.

Snaga okolnosti

U odjeljku Power Gladwell opisuje okolnosti koje ljudi zbog jednostavnosti kao jednu karaktera i situacija Nezavisni dokučiti. Oni procjenjuju osobine ličnosti i na važnost situacijama i kontekstima. "Mi smo gotovo uvijek nakon" dispozicije 'objašnjenje događaja, a ne po jedan, kontekstualno'. "(Str. 186). Gladwell vidi ovu vrstu razmišljanja kao "neku vrstu mentalne stenogram. Ako smo stalno svaki mišljenje koje smo druga ljudska slučajevima, ograničiti ili kvalificirate, kao i mi bi tada trebala naći? "(Str. 188) Gladwell citate je psiholog Walter Mischel, koji umovahu", [...] da je ljudski um jedan način da se pojednostavi ventil 'zadržavanja, kontinuitet percepcije također jasno primjetljiv promjene u ponašanju održavani'. "(str. 188) To privlači Gladwell's zaključak na ljudski karakter i pripadajuće moć okolnosti:" lik je [...] kao snop od navike i sklonosti i interese, labavo povezani i u određenim trenucima i okolnostima, kontekst, ovisiti. "(str. 189)

Znanstvena klasifikacija

Malcolm Gladwell podrľane njegova hipoteza s nebrojenim teorijama i studije iz sociologije i psihologije. Ispod je izbor zove.

Memetics (Richard Dawkins)

Po analogiji s Darwin's theory od Gene Richard Dawkins 1976 kreirana za pojam "memi". A Mem označava ideju ili misli, koja je u "[...] Feel-i misli pojedinca [developed] i [...] kroz komunikaciju redistribuirati [je]. "(Wikipedia) A membrane koja je širenje na psihološku razinu, Međutim, na gene biološko. Ideju je samo do membrane, ako je prošlo. To može biti u modi i trend u razvoju. Širenje na meme je mnogo intenzivniju i opremanje eksponencijalna nego geni napraviti, jer to ne samo od roditelja da njihova djeca i dalje biti, ali između svih proizvoljnog pojedinaca. The Mem je hranila od ljudi sposobnost da oponašaju druge ljude. Ponašanje uzorcima su prihvaćeni, normama, i vjerskim motivima su zasađene u umu. Budući da to nije moguće, život sa svim njegovim aspektima u svim područjima stalno otvoren za pitanje, ljudi će preuzeti brzo misli drugima. Kada se ovaj proces replikacije netočni ili nepotpuni, možete širiti glasine, bajki ili legendi nastali. Počinje jednom membrana se ponoviti samo po sebi, on čak može pokrenuti epidemiju.

Teorija je razbijen prozor (James Q. Wilson i George Kelling)

"[...] Crime [je] je neizbježan rezultat poremećaja [...]. Ako je prozor se pokvario i nije sanirana, ljudi u okolišu na zaključak da nitko ne brine za te niko ne obraćajte pažnju. Uskoro više prozora slomljena, i osjećaj anarhija je zgrada na ulice zračiti signal da se ovdje može raditi što god želite. U gradu su relativno male probleme [...] pozivnicu za više teških krivičnih djela. "(Str. 165 - 166) Ova teorija zločin epidemija Gladwell objašnjava da kriminal može biti zarazan, baš kao modni trend.

Mali svijet pojava (Stanley Milgram)

Malcolm Gladwell pita na pitanja: "Kako su ljudi povezani? Mi svi pripadaju različitim svjetovima u kojima djeluju samostalno, ali u isto vrijeme, tako da se veza između dvoje ljudi na Zemlji se temelje na retke coincidences? Ili smo svi zajedno u velikom, uzajamno mrežu? "(Str. 47) S tim pitanjima ima Stanley Milgram i zapošljava se koncept" šest stupnjeva razdvajanja "osnovana. On je otkrio da je svako ljudsko biće sa svaki ostali preko najviše šest ugla povezani. To je pročitao pismo poslati 160 ljudi u kojem se ime i mjesto boravka bio je razmjena agent. Svatko tko primi pismo, to treba nastaviti slati na nekoga tko je vjerovao da je on bliže stockbrokers. Pored svoje ime u pismu ostavljeni. Na osnovu pisma pristigla Milgram doznao da je ovo općenito ne više od pet ili šest stanica obavezna.

Snaga slabih veza (Mark Granovetter)

Mark Granovetter ispitan u studiju "Prvi posao", kao što ljudi imaju svoj posao. On je upozorio da je temeljno najbolji način za pristup posao im je osobni kontakt. Začuđujući je da oni koji imaju kontakte sa svojim poslom, osoba brine samo vrlo rijetko (16,7%) "cesto" vidio. Nasuprot tome, 55,6% su bili u svojim poslom putem kontakata, koji su samo "ponekad" se sastao i 28% imali kontakt putem ljudi koji su rijetko ugleda. Granovetter tvrdi da "za posao - ili, u tom slučaju, čak iu potrazi za novim informacijama ili nove ideje -" slabih veza "uvijek su važniji od jake veze. Prijatelji tendenciju da žive u istom svijetu kao vi vaš vlastiti rad, zajedno s jednim, oni žive u blizini i oni idu u istoj crkvi, oni se školuju na istom sveučilištu, oni bili na istoj strani. Oni, dakle, imaju tendenciju da se ne zna mnogo više nego što znate sami. Uglavnom poznati, međutim, živi u drugom svijetu. Bilo je puno veća vjerojatnost da oni znaju nešto, to sto ne zna. "(Str. 68)

Silnika Samarijancima (John Darley i Daniel Batson)

Kao dokaz o snazi okolnosti Gladwell dovodi istrazivanje Princeton University, za studente teologije na Dobri Samarijanac njihova svojstva su testirane. John Darley i Daniel Batson pitao studente na "spontanom kratko predavanje o nekim biblijskih tema, a zatim u drugu zgradu seminar hinüberzugehen joj pričati tamo." (Str. 191) Na putu tamo, studenti nailaze na čovjeka , koja je srušila gasped i groaned. Jedna grupa je sa pogled na sat i sve je poslao na druge da se primjetiti da je još uvijek dovoljno vremena. Neke od grupa koje su u žurbi imala čak predavanje o prispodobu o Dobri Samarijanac čekanje. Ipak, pomogao je samo 10% učenika je čovjek na terenu. U grupi koja je imala još dosta vremena, pomogao 63%.

Zaključci i kritike

Malcolm Gladwell pokazuje u svojoj knjizi "Tipping point" čudesnom mnogih primjera učinkovitosti pokazuju male promjene. Sve je popraćeno njegovim teorijama s primjerima iz povijesti ili znanstvenog istraživanja. Gladwell ima izvanredne sposobnosti banalan stvari intrigantan nalaza razmotriti živote označene. U teorijama su živi i razumljive. Znanstveni eksperimenti realitsnah biti pripremljeni i doveo nove perspektive.

Njegove teorije i aktera, eksperata i prodavači nisu fundamentalno novo. Reference na poznate modele komunikacije, kao što je u dva koraka protoka komunikacije, u potpunosti nestali. Jedan dobiva dojam da se ovdje Gladwell jedan stari vino u nove mješine prodati.

Gladwell bilješkama u svojoj knjizi uz osnovne teorije dubine psihologije na rođenje sekvenze u pitanje i tvrdili da su likovi od tih ljudi ne dispositionell ali mora biti kontextual vidio. Rješavanja tih ljudi iz svojih obiteljskih struktura, mogu u drugim društvenim kontekstom vrlo različitog karaktera koje osobine. Za takve hipoteze da opravdaju Gladwell dolazi s malo brzo čitati stranicama, gdje su drugi znanstvenici napuni cijela knjiga.

Uz jednostavna i razumljiva objašnjenja Gladwell opisuje komplicirane teorije o kolektivnom sjećanju socijalna mreža. "Razvoj odnosa često je proces uzajamnog self-otkrivenje, [...] kao neophodan uvjet o trans-aktivna memorija [...] što intimnost znači." (P. 219) Ukoliko nove informacije u ovom ljudski odnos s kojima su pohranjeni, nastale većinu specijaliziranih.

Zadovoljni ste brojne praktične primjere u knjizi, a srednji dio je sidrenje faktor neuobičajeno dugotrajan i detalj. Na primjeru sa sezam ulici bi također su radili na dvije strane i čini se da pročitati na 30 stranica predugačak.

The Erzählart sjeća se priče o uspjehu treneri Dale Carnegie, njegove hipoteze uvijek realne priče i događaje čine naprijed. To pokazuje u vožnji-do prave Primjerice shvatljivim koja podržava njegov argument. Kao čitalac, to je tako teško, pretpostavke za njegovo pitanje, jer je jedan od njegovih argumenata od prije stvarnom događanja bio uvjeren.

Gladwell osobit način stvara se dublji odnos za poznate fenomene proizvoditi. Kao čitatelj dobiti osjećaj, da razumiju princip, a ne samo poseban slučaj. Priče ponekad činiti nasumično staviti zajedno, ali je krajnji rezultat svih smisla.

Steven Levitt (Freakonomics) na Gladwell kaže: "Malcolm stilu djela, jer je u znanosti, mnogi su fascinantan ideja, ali nitko ne piše o fascinantnom."