Korisnički generiran Oglašavanje: zmijama na avionu

28. Kolovoz 2008 | Od Tino Kressner | Kategorija: Film 2,0

Deset godina bio je tretman "zmije na Avionom" u holivudski filmski studiji od 30 odbijeni. Priča je jednostavna i može se stvarno sam sa naslovom filma zajedno - i to je jedan razlog nastajanju hypes na Internetu. Fox je u kolovozu 2006 na svojoj internet stranici glavni glumac Samuel L. Jackson kao dodatni razlog za uspjeh: "Ako niste čuli, zmije na Avionom '- i ako to niste učinili, morate samo biti budan od koma - postoje stvarno samo tri stvari koje trebate znati: to je zmija, to je avion dobio i to je dobio Samuel L. Jackson. "

Core elemente marketing

Fanblog
Zvučni zapis Contest
Fan Wiki
Interaktivna scenario i posebne nakon pucnjave na Fanwünsche
Fanart i Fantrailer

Povijest

Pokretačke je blog zapis od tekstopisac Josh Friedman u kolovozu 2005: "zmije na avionom. Sveti sranje, ja razmišljam. To je naslov. To je koncept. To je plakat i logline i bez obzira što Vam je potrebno da bude. To je savršena. Savršeno. To je vječni Gobstopper filmskih naslova. "Jednako uzbuđeni po naslovu kreirana student Brian Finkelstein blog s imenom Snakesonablog i sparked jedan od Internetpänomen. Samo godinu dana kasnije Dostigli site 50.000 posjetitelja tjedno. Samuel L. Jackson je promatrati kao još jedan razlog za ogroman uspjeh u filmu spominje. Čak je kultni glumac je samo zato što je naslov filma su počinjeni onome što je on u više navrata potvrdio u intervjuima. Kroz njega se "smeće"-film strave i užasa određenu kvalitetu. "Kvaliteta Otpad" može, prema Martin Oettinger je ključ uspjeha u mreži zajednice.

Prevelika protesta dogodio kada je distributer New Line Cinema odlučili filmski naslovi u "Pacific Air Flight 121" preimenovati. U razgovoru s online portal Collider.com Jackson je rekao: "Mi smo potpuno mijenja da leđa. To je jedini razlog taj posao sam uzeo: Pročitala sam naslov. "

New Line Cinema je iskoristio je oduševljen interes online zajednicu oko projekta i motivirani opet i opet s raznim natjecanjima za filmski materijal za izradu. Moje pjesme su snimljene, pjesme pisane, pucao i Fanclips plakat izrađen. Film je bio jedini zajedničkog projekta, što je svoj vrhunac kao pojedinačne prizore puta bili čak i re-shot s dijalozima, fanovi su na svojim blogovima predložen. Takav čovjek u holivudski hype je posljednji put s "The Blair Witch Project" je doživljavamo. Ali ovaj put ne stavljajte kampanju iza prenositelju. Online zajednica je bez aktivnog intervenciju samog. New Line Cinema ima kontrolu nad svoj pečat u potpunosti u rukama korisnika i daje im slobodnu interakciju s tim. Nakon što je nekad bio predložen hype, također je pokrenula Contenst glazbe za zvučni zapis iz filma s velikim interesom.

Vjerovniku odlučio filma, kao i obično, a ne filmskih kritičara prije početka čineći ga dostupnim negativne kritike od strane hype ne uništi. The makeri su bili svjesni da je kvalitet filma nije postaviti standarde.

Rezultati

"Zmije na Avionom" je u kolovozu 2006 do mjesta 166 od najpopularnijih uvjete za pretraživanje i je povećan kako bi se razlikovati pojmove kao što su "radna mjesta" (rang 163) i "ljubav" (rangiran 185). U travnju 2006, Fanblog snakesonablog već od 521 drugih blogova, a više od 6.500 web stranice povezane. On je postao spomen svim korisnik-generiran materijala. Operater Fingelstein Brian je bio poznat kao "Citizen Marketer poznata. Deset dana prije početka javnog puštanje u SAD imao najam "New Line Cinema" je samo sedam posto od normalno dostupne proračunom od 30 milijuna dolara postupio.

Osim toga, blagajna je "zmija na Avionom" do-box office uspjeh sa svjetski box office zaradu od oko 60 milijuna dolara. Za pokretanje glavnih vikenda, film su prvo mjesto u američkom filmu karata uspon.

Projekt je vidio kako se na početku "osnaživanje zajednice" u Hollywood pojmova. Publika je self-komunikacija na filmu stvorili i prošao dalje.

U "ostatak svijeta" je hype oko projekta izblijedio, koje su prema analitičar Paul Dergarabedian vjerojatno zbog njega, da je "narod izgleda [...] više na marketing i vrtlog u blogovima zainteresirani [bili], kao u filmu. "Čak i ako Internet je globalna tržnica koji nije ovdje, marketing u zemlji granica. "Zmije na Avionom" je uglavnom u SAD-hyped medija i postići željeni uspjeh.