Dal locale al mercato globale

4. Settembre 2008 | Da Tino Kressner | Categoria: Comunicazione

Mercati tornerà a colloqui e unilaterale produttore-consumatore canale è successivamente con strumenti per il dialogo sostituito. Per modificare il processo, sarà di nuovo alle origini della commercializzazione è andata: il mercato.

Il mercato era in 19. Secolo centro commerciale e, allo stesso lasso di tempo per aprire un dialogo tra produttori e consumatori. Chi voleva vendere un prodotto, presentata con uno stand al mercato e dei suoi punti vendita gridava ad alta voce fuori. È il messaggio di un uomo sulla piazza, e per nuovi o interessanti per la valutazione di questo ora avvicinato il venditore ed è diventato un cliente. Beh, è stato necessario per il venditore del prodotto con argomenti, buona persuasione e, se del caso, con i campioni inviati al cliente per la vendita. Qui, è di mantenere un dialogo aperto con un contatto personale tra il consumatore e produttore. Il cliente ha sottolineato, a seconda del prodotto che conta, e ha tutte le sue ambiguità del venditore può rimuovere. Solo quando tutte le informazioni necessarie aveva abbastanza soldi in tasca e aveva bisogno di uno per il prodotto esisteva, o anche una richiesta da parte del venditore è stata risvegliata, lo acquista. Anche se il cliente non è stato abbastanza denaro, il venditore è certamente connessa con il prezzo è sceso, fino a quando egli è meno i suoi costi anche uno scopo di lucro.

Nel 20. Secolo, quindi l'applicazione dei prodotti sono sempre colorate, più grande e più forte. Il mercato è cambiato dal centro della nazionale o addirittura internazionale mercato. Il numero di clienti è stata anche più grande, così come la concorrenza. Il ferro battuto è ora in concorrenza non solo con il ferro battuto, nella vicina città, ma sempre più con tutte le fucine di ferro di Germania. Questo è aumentato anche il numero dei suoi potenziali clienti, che non è più solo sulla piazza, ma in tutta la Germania sono stati. Ciò ha avuto la conseguenza che il dialogo diretto con i clienti è stata difficile. Il produttore con il suo prodotto non poteva essere ovunque allo stesso tempo nel paese. Per inviato il suo messaggio, è un mezzo per il quale ha diversi clienti nei diversi luoghi potrebbe raggiungere. Egli ha comunicato attraverso i giornali, dai grandi cartelloni pubblicitari, attraverso la radio o in televisione, anche classicamente descritto come una massa di marketing. In realtà, simile al suo grido di mercato l'attività imprenditoriale all'inizio. Solo una cosa era diversa: il canale posteriore non era disponibile. Tutti questi mezzi sono stati motivi tecnici, un solo produttore destinatari canale. Il venditore ha creato un messaggio, pagato per il posizionamento di questi in una prospettiva di medio e ora atteso sulla reazione dei clienti. Naturalmente vi è sempre stata la possibilità di una lettera o un contatto telefonico, ma non vi sarà certamente d'accordo con ogni lettore che abbia il tempo in coda in un call center o addirittura si è conclusa con un servizio telefonico automatizzato dovuto dire che non si tratta di una personale Il dialogo deve essere comparata.

Per annullare l'iscrizione al concorso, i messaggi pubblicitari sono sempre più sofisticati, ma soprattutto colpisce e forte, che dal 2003 con la campagna pubblicitaria di Saturno "meschinità è Geil" è stato chiarito. Secondo Stark grida un giovane in questione Spacey, vestito efficace il pubblico e hanno portato quasi di fronte, concentrandosi sulla politica dei prezzi, di trascurare la qualità, le caratteristiche ed i servizi pubblici di molte discussioni. Nel mese di ottobre 2007, costruisce il Saturno con una nuova strategia pubblicitaria, anche se solo uno completamente nudo cyborg-donna-centrata.

Produttori scarse loro e inviare loro messaggi su più mezzi di comunicazione a potenziali acquirenti. Questi messaggi sono in gran parte acquistato pubblicità e agenzie di marketing, e poi elaborato a nome del produttore diffusi. Se la persona che la visualizzazione del messaggio sul poster non capisce che non può chiedere il significato.

"L'uomo è un animale di comunicazione" (cfr. Langner 2006, 5), Sascha Langner scrive nel suo libro, "Viral Marketing" e descritto come "[...] la gente di gran lunga mitteilungsbedürftigsten animali. " La comunicazione scienziati Manfred Rühl descritto l'uomo come sistema input-output (vedi Rühl 1969) e dimostra che per ogni immissione di informazioni, uno di uscita è prodotta. In caso di vociferous su significava una richiesta di acquisto o di una azione. A chi sarà ora orientata alla produzione se il poster prevede uno schermo di inserimento? Presumibilmente, è la persona con cui sono in corso, la donna a casa o un amico, durante la serata di birra in vetro. Come per la 19. Secolo, è ancora in merito ai prodotti e servizi di parlare soltanto come dimostra questo caso, può accadere che il vero mittente del messaggio non è più in questa comunicazione direttamente partecipa. Si è parlato di lui, ma non con lui. Di conseguenza, ha uno scarso controllo sul contenuto della conversazione.

Ovviamente, la pubblicità destinatario nel prossimo mercato, Saturno, e poi con il dipendente sul poster e il messaggio è quello di parlare. Ma, per esempio, è un film americano, quindi è chiaro che la persona che la visualizzazione della pubblicità o il consumatore non realistiche possibilità di questo film avrà con i produttori a entrare in dialogo.