消費者生成広告（ CGA ）

14 。 2008年10月|ティノKressner |カテゴリ：マーケティング2.0から

は、ユーザー生成コンテンツ（ UGC ）からの借入は、マーケティング、顧客自身が消費者生成広告（ CGA ）のコンテンツを作成することを意味します。これらのいずれかを行うので、自主的、これはブランドや製品、あるいは生産者自身のためのフレームワークや競技を作成するの大ファンです。顧客の創造は、その内容が注目スキルおよび/またはその創造性を賞賛される、公表を得ることが重要です。彼や彼を尊重する社会的ネットワークに注目してください。 CGAは、生産者からの要求がなく、お客様の熱意には、製品やブランドと自分をサポートするために調停が大きい。プロデューサーは、他の人とのような人間の行動のクリアランスは、測定してduelieren証明されている競争に書いてください。また、価格の種類（または賞金）と同様、結果の品質のための"オープンデザイン"の要因は、参加を奨励している。

FirefoxはCGAの父として

この作成している人気の始まりは、オープンソースのブラウザFirefoxでは、オンライン広告キャンペーンは、テレビだった。 2005年の終わりには、ホームページで公開説明会のようなものと、男性は、すべてのクリエイティブなファンで、欲望を作成する独自の30秒のコマーシャルが有効にされた。ここでは、ピントが合って、ブラウザのみのプロパティとは、マークの特徴。 Firefoxをすでに2004年に大きな物議を醸したのは、ブラウザだけのファンが何千人もの財政支援は、 New York Timesの代わりに2ページの広告に対応しています。このüberliesのデザインと、ユーザーにコンテンツを完全に。成功すると、その結果www.firefoxflicks.comとすることができて確かにプロのコマーシャルを隠していない。特にビデオをユーザーが作成したのではなく、勧告、広告撮影されています。顧客の信頼性は自動的に、それは給料の広告代理店よりも高くなっています。

ユーザーがFirefox用の商用生成

質の排除基準

Firefoxは非営利目的の製品になるという利点があります。では、なぜ市販の製品広告を生成する必要があります誰ですか？お客様による利益の宣伝行動指向型企業を使用すると、広告代理店は、巧みに志願するためにコストが節約することができます。誰が、必ずしもeffektlastigen 、高度に洗練さテレビコマーシャルは、希望の支払いを継続する必要があります。消費者生成広告の技術的な品質と安全性の下位の最初の一歩です。しかし、 YouTubeと共同の周りに何か、すぐに緩やかな品質がいくつか上付きかと思うだろう。以来、今ではソファにだけ依存し、 10分には、女性への障害の関係についての十分な場合があります話す。

完全な会社の広告をユーザー生成

マーケティングのこのフォームでも、その一歩をさらにキャンペーン" Spread Firefoxのは、インターネットブラウザのFirefox "とされています。 5,000以上のユーザーがブラウザでも良く知られている方法をここで行うことができるの問題は、 MicrosoftのInternet Explorerの覇権を目指して休憩を心配しています。のレドモンドとの戦いのような10億ドルの法人は、デビッド対ゴリアテの戦い。まさにこの事実の背後にあると、 Firefoxのプロジェクトでは、何千人ものファンが一緒に戦闘を開発することができますデービズ金融の利益は滞っている。非営利目的の企業はMozillaの開発者は、この行動を設定すると、多くのツールとのコミュニケーションのためのウェブサイト。そのための共同計画と最新の知見を交換フォーラム、チャットやブログを持つことができます。このコミュニティのうちから作業部会があり、それぞれが個々のタスクのことを心配していた。たとえば、作業部会の"プレス"は、すべてのマスコミからの質問や、チームの"パートナー"パートナーの要求に応答することに注意することです。これも大きな責任があります。洗練された報酬システムでは、 "デビッド"と一緒にやる気は、たとえば、ブラウザを介したそれぞれのダウンロードのためのポイントを取得します。 250専用のメンバーは、 Spread Firefoxのリンク先のWebサイトが表示されます。そして、毎日5万人になる- 75,000訪問者がサイトに自分のページへのほとんどのトラフィック。場合は、トラフィックを十分に満足していない場合は、販売店に対しては、 Firefoxでのポイント（ Tシャツ、マグカップ、 ... ）、または参加してゲームを交換することができます。 Mozillaはもちろん、このアクションが実行されている危険性があるとして、開発者が一度に発表を押すと、ユーザーがブラウザと呼ばれるのは、すべての利益をリリース。それにもかかわらず、口の分布を介してメッセージについては、お客様より高い信頼性を見つけることができます。

CGA商業企業の

また、商業企業として、それが可能ですお客様のためのマーケティングプロセスでご利用いただけます。しかし、前の行動計画は、必要が豊富かどうかを独自の製品はすでに上のコンテンツを作成する。

ジョージマスターズは、 37歳の教師、彼は自発的に、自分のビデオクリップを作成し、デバイスを宣伝することを決めていた彼は、 iPodのような大ファンでした。

"私の考えから、通常は音楽を一般的に私は自分の車の中にいるときだ。 すべての私の音楽は私のiPodにしています。 私はこの曲に小型機の寵児と呼ばれる芽が、私はそれを聞いていた小型機で聞いている。 視覚的なイメージの私に流れ始めた。 [...]レセプションまでのところ私の期待を超えています。 もし私が人気があることを知っていたので 、 私にはもっと良いものを置いておくことがブランドとすることを編集： 30点。 ので、 モーショングラフィックスとApple製品の私の愛の表現の方が特別なのです。 名声や財産ではなく、直接の試み。 "

のMentos実験

アップル社の反応を完全に正確されました：すなわち、しないでください。理由も。ただし、著作権と商標権を侵害しており、これらのほとんどの音楽プレーヤーのため、より多くの広告マスターズのiPodをお勧めします。非常に異なる反応を示した一方で、コカコーラ、コカコーラライトMentosのパックと一緒に、興味深い実験としては、中断されました： "私たちは希望があると、人々の代わりに光herumzuexperimentierenコーラを飲むと思います。 "会社を明らかにした。 Mentosしかし、新たなスポンサーVersuchsanordnungen6の流行にも広がると見ていくつかの時間をさらに継続した。独自のMentos実験で使用することで、この持っており、またカールスバーグのビール会社が100 万ヒットを YouTubeで満足している。

フルCGAコンテスト

ビバ

CGAもビバを示すことができるのを生成するために対象としています。視聴者がテレビで放送されますし、自分の中間プレビューもいじくり回すことができたした。その最新の予告編、音楽チャンネルに走ったし、すべての彼の友人たちは誇らしげに語った。

コンバース

スポーツ靴のメーカーのショートパンツにコンバースあなたの物語"のライフスタイルを提出伝える"をテーマに、精神や靴のイメージに対応する必要があります2005年のアマチュア映画製作者と呼ばれるコンバース。 70以上の映画のコンバースホームビデオでpräsentiert.9ギャラリー万ドルされている最高の賞に提出されるMTVのテレビでの公式コンバースの名所としても走った。逆に現場での生産が、広告代理店は自社の顧客に指示。靴メーカーやブランドを自分のファンの熱意に、口の中の言葉の横にオンラインビデオを活用することができます、また、多くの観客が表示されます。これは本物の、信頼性に影響を与えます。

ペプシ

ペプシ飲料グループは、プロダクトデザイナーには、顧客です。だから自分から飲料缶の形状にはコンテストを書いた。当選者は1万ドルを得るが、 100万ペプシ缶の最初の消費者は、その設計になっています転載されます。投与することができますが、独自のプログラムを必要とするオンラインエディタのいずれか、またはしてください。ペプシsteltenのテンプレートをダウンロードしています。提出した提案は、 Web 2.0のgevotetの精神で、オンラインコミュニティのことが承認される必要があります。より多くの顧客を維持するためにこの操作で、手の中、ブランドの独自製品の企業の意識のコントロールを見ている。正常な行動：自分の数字によると、ほぼ10万人のデザインを提出した。プレスリリースからは、国際市場"[...]クラシック Web 2.0の[...]でビデオや音楽ポータル計画[ ]は、他のユーザーと共有することで、ユーザー独自のコンテンツを作成することを示します。 "

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