ユーザーが広告を生成する：飛行機にヘビ

28 。 2008年8月|ティノKressner |カテゴリ：映画2.0から

10年の"ヘビの治療は、平面" 30日から、ハリウッドの映画スタジオで否決された。その話をすることができます本当にシンプルなだけでは映画のタイトルと一緒にされる-との理由になったのは、インターネット上の新興hypes 。フォックス2006年8月にも、そのサイトのメイン俳優のサミュエルLジャクソンの成功のための追加の理由としては： "の場合については、一面のヘビを聞いていない-としていない場合は、単に覚醒する必要があります昏睡状態から-あなたが知る必要がある実際には3つのこと：ヘビになったのは、飛行機となったのはサミュエルLジャクソンがあるのよ。 "

マーケティングのコア要素

Fanblog
サウンドトラックコンテスト
ファンウィキ
インタラクティブな脚本と特別Fanwünscheでの撮影後に
FanartとFantrailer

歴史

2005年8月には、トリガ脚本ジョシュフリードマンのブログエントリです： "一平面上にヘビ。 なんということだ、私は考えている。 それはタイトル。 それはコンセプト。 それはポスターやlogline 、どんな他の場合はする必要があります。 完璧だ。 パーフェクト。 この映画のタイトルの永遠のGobstopperだ"同様に 、タイトルに興奮フィンケルスタインブライアンは学生の名前Snakesonablogでブログを作成し、よりInternetpänomenきっかけ。わずか1年後に、サイト訪問者5万人に達し、 1週間。サミュエルLジャクソンは、映画の巨大な成功のための別の理由と見られていることです。俳優だけのためでさえ、カルト映画のタイトルは、繰り返しのインタビューで何を確認している。を通じて彼は、 "ゴミ箱"ホラー映画は一定の品質を得る。 "品質ゴミ箱"は、マーティンOettingerしているのは、ネットワーク社会で成功するための鍵。

も大規模な抗議行動は、販売代理店ニューラインシネマの映画のタイトルは、 "太平洋航空121便"の名前を変更するに決定した。オンラインポータルCollider.comジャクソンとのインタビューで語った： "我々は完全にバックを変更しています。 それが私の仕事をした唯一の理由は：私はタイトルを読んでください。 "

ニューラインシネマは、プロジェクトでは、オンラインコミュニティの強い関心を利用して、もう一度やる気になったし、再度フィルム素材のため、様々な競技を作成します。僕の歌は、ポスター作成Fanclipsショットと書かれた詩に記録されている。この映画の唯一の共同プロジェクトは、何回も再された個々のシーンは、対話で撮影、そのブログ内のファンが提案としてのピークだった。ハリウッドでこのような宣伝マン"ブレアウィッチプロジェクト"が発生しているとの最後の時を過ごした。しかし、今回は後ろのキャンペーンを譲渡することはありません。オンラインコミュニティに積極的な介入はせずにされています。ニューラインシネマ完全にユーザの手にはマークを管理し、それらの相互作用との自由を与える。誇大広告の後は、一度も大いに興味を持って映画のサウンドトラックのための音楽Contenst開始された示唆された。

貸主は、いつものように、映画が始まることに否定的な批判には、誇大広告を破壊しないことをする前にアクセス可能ではない映画評論家。製作者は、映画の品質基準を設定していないことを意識された。

結果

飛行機は" 2006年8月に最も人気のある検索条件の166位に"ヘビとは単語と単語の間に"ジョブ" （ 163位）、 "愛"と区別するために増加した（）が185位だった。 2006年4月には、他のブログFanblogすでに521で、 6,500以上のWebページにリンクsnakesonablog 。彼はすべてのユーザーのメモリ材料生成となった。演算子をFingelsteinブライアン市民のマーケティング担当者"として知られて知られていた。米国での一般公開の前にした10日のレンタル"ニューラインシネマ"は7 ％ 30000000ドルの予算を消費するのが正常にご利用されています。

また、興行収入では"飛行機にヘビは"興行的な成功へと周りの世界60000000ドルの興行収入。主な打ち上げの週末は、この映画はアメリカ映画チャート上昇で1位となりました。

このプロジェクトは、ハリウッドでは"コミュニティエンパワーメント"の始まりと見られている。観客は、その自主映画を作成する上でのコミュニケーションと渡されました。

の"世界の"残りはプロジェクトでは、色あせのアナリスト、ポールDergarabedian 、おそらくそれが原因"とは、人々 [...]ようにマーケティングとは、ブログに興味の渦によると周りの誇張されています[した]は、映画の中の"失敗した場合でも、ここでは、インターネットの世界市場は、国の国境のマーケティング。飛行機"は、米国のメディアを中心に宣伝されており、また、目的の達成に成功"ヘビ。