소비자 생성된 광고 (CGA)

14. 2008년 10월 | 티노 Kressner | 카테고리 : 마케팅 2.0 올린사람

사용자 생성 콘텐츠 (UGC)에서 대출 마케팅, 고객은 자신이 어디 소비자 생성된 광고 (CGA)로 콘텐츠를 만들 수있다는 것을 의미합니다. 그들이 그렇게도 자발적으로, 왜냐하면 그들은 브랜드 또는 제품, 또는 프레임 워크와 경쟁하기 때문에 스스로 만드는 제작자의 열렬한 팬입니다있다. 창의적인 고객, 그 내용이 많은 관심을 자신의 능력과 / 또는 학생들의 창의력을 공개적으로 칭찬받을 것입 중요하다. 그는 또는 소셜 네트워크에 대한 관심을 얻기 위해 자신의 존경을 원한다. CGA 어디 프로듀서로부터 요청을하지 않고, 고객의 열정은 그 제품이나 브랜드와 자신을 지원하기 위해 중재자 될 큽니다. 프로듀서, 다른 사람들과 같은 인간 행동의 허가를 측정하고 duelieren 증명하는 경쟁세요. 또한, 가격은 일종의 (또는 현금 경품에)뿐만 아니라 결과의 품질에 대한 열기 "디자인"요소 인센티브가 참여해야합니다.

Firefox는 CGA의 아버지로

이 만들었습니다의 인기 - 시작 오픈 소스 브라우저 파이어 폭스에있는 TV 캠페인은 온라인 광고를했다. 2005 년 말 홈페이지에서 브리핑을 출판의 일종, 그 남자는 모든 크리에이 티브 팬들, 욕망을 만들 자체 바뀌었고 30 - 2 광고를했다. 여기에 초점이 브라우저의 유일한 속성과 마크의 특성. 파이어 폭스는 이미 2004 년에 대규모의 원인에 대한 논란, 브라우저에서만 수천명의 팬들의 재정 지원을 뉴욕 타임스가 장소에 이중 - 페이지의 광고와 호환됩니다. 이 überlies의 디자인과 컨텐츠를 사용자에게 전적으로. 성공으로, 결과 www.firefoxflicks.com, 그리고 전문적으로 광고를 숨기고 만들 수 확실하지 않습니다. 특히 사용자가 만든 동영상을 자체보다는 추천으로 광고를 가져온 것입니다. 고객의 신뢰성을 자동으로, 그렇게 잘 - 유료 광고 대행사의보다 높은 수준이다.

사용자 - Firefox 용 상용 생성

품질 전혀 배제 기준

파이어 폭스의 장점 - 이익 제품이 아닌 것입니다. 그럼 왜 그래야 누구도 상용 제품에 대한 광고를 생성? 고객의 이익의 홍보 작업 - 지향적인 기업을 사용하는 독창적인 광고 대행사에 대한 비용 절감을 위해 자원 봉사를 할 수있다. 누가 반드시 effektlastigen, 고도로 세련된 TV 광고, 싶어 계속 지불할 필요가있다. 소비자 생성된 광고 기술의 품질과 안전에 한 걸음 뒤로 처음이다. 하지만 만약 YouTube & 공동 주위에 뭔가, 곧 겸손의 품질에는 어깨가 뭔지 궁금합니다. 이후 지금 막 소파에 의존하고 10 분, 여성은 자신의 방해 관계에 대해 충분히있을 수있습니다 얘기를했다.

완전한 회사의 광고는 사용자가 생성

이런 형태의 마케팅 캠페인도 한 단계 더는 "파이어 폭스 확산 그냥 인터넷 브라우저 파이어 폭스"와 함께합니다. 여기에는 5000 명이 넘는 사용자의 브라우저가 더 나은 방법을 알고 할 수의 문제를 마이크로 소프트의 인터넷 익스플로러의 우월주의 목표와 함께 휴식을 우려하고있다. 레드 몬드와의 전투 - 같은 10 억 달러에 법인, 데이빗 대 골리앗 싸움입니다. 그것은 정확하게이 사실은 뒤에 파이어 폭스 프로젝트, 수천명의 팬들이 함께 싸우는 개발할 수 다비즈 금융 이익 붙어있다. 회사의 이익이 아닌 개발자 - Mozilla의 경우,이 동작에 대한 설정, 의사 소통을위한 다양한 도구와 웹사이트. 그래서 당신이 공동으로 기획 및 최신 연구 결과를 교환 포럼, 채팅과 블로그를 가질 수있습니다. 이 커뮤니티 중에 실무 그룹 회의에서, 각 작업에 대해 걱정할 필요가 개별했다. 예를 들어,이 워킹 그룹은 "보도 자료", 이는 모두가 언론의 문의, 또는 팀의 "파트너"파트너 요청에 응답할 수를 돌보고있다. 이것도 큰 책임이있다. 정교한 보상 시스템에서 "데이비드"와 함께 동기를, 예를 들면, 중재 브라우저의 다운로드를 위해 각 지점을 가져옵니다. 250 전용 회원 링크된 웹사이트 확산 파이어 폭스로 이동됩니다. 그리고 일일 50,000 안으로 들어가 - 75,000 방문자가 사이트에 자신의 페이지에 약간의 교통 체증. 트래픽을 충분히 행복하지 않다면, 상품화에 대한 파이어 폭스의 저장소에 자신의 포인트 (T - 셔츠, 아가, ...) 또는 참여하는 게임을 교환하실 수있습니다. Mozilla는 물론이 작업은 위험을 실행하고있다는 발표로 개발자들이 한번도에서 기자의 브라우저 전화의 모든 장점을 풀어주고있다. 에도 불구하고, 입안의 배포를 통해 그들의 메시지에 대한 고객의 높은 신뢰를 찾을 수있습니다.

CGA 상업 기업을위한

또한 상업적인 기업으로, 그것이 가능합니다 고객에 대한 마케팅 과정에서 사용할 수있습니다. 하지만 그 전에 작업을 예정이다,해야 동포, 자신의 제품이 이미 여부에 대한 콘텐츠를 만들 수있습니다.

조지 마스터즈, 37 - 올해 - 옛 선생, 그가 자발적으로 자신의 비디오 클립을 만들 수 있도록 장치를 홍보하기로했다 그 아이팟의 대단한 팬이됐다.

"내 아이디어를 음악에서 일반적으로 할 때 일반적으로 내가 내 차에 오전. 내 모든 음악을 iPod에있습니다. 난이 노래로 작은 기계가 자기 친구가 전화를 청취하고 있었고, 난 그것에 아주 작은 기계를 듣고있어. 시각적 이미지로 흐르는 날 시작했다. [...] 리셉션 내 기대를 훨씬 넘어섰다. 만약 내가 그렇게 인기가있을 것이라고 알았 더라면, 내가 뭔가를 더 할 수도 - 브랜드와 편집을 위해 그것을 다운 : 30 자리. 때문에 모션 그래픽과 애플 제품에 대한 내 사랑의 표시요 특별하다고. 안 명성이나 재산에 직접 시도합니다. "

그 멘토스 실험

애플의 대응이 정확했다 : 즉, 그러지 마. 왜, 너무합니다. 비록 저작권과 상표권의 권리를 침해하고있어,이 작은 음악 플레이어에 대한 더 많은 광고 마스터스 따라서 iPod을 권장합니다. 반면에 매우 다르게 반응, 코카콜라, 코카콜라 라이트 '멘토스'의 무리와 함께 재미있는 실험을 중단했다 : "우리가 원하는 것이 사람들이 너무 herumzuexperimentieren 대신 라이트 콜라를 마셨을 거예요."회사 대변인은 말했다. 멘토스 그러나, 새로운 스폰서 Versuchsanordnungen6의 전염병 확산과 시청 시간이 좀 더 추가로 연장했다. 멘토스 실험 자체 사용이있다는 칼스버그 맥주 회사는 100 만 안타 YouTube에 대해 기쁘게 생각합니다.

전체 CGA 컨테스트

VIVA

이 CGA도 보여줄 수 VIVA 생성을 타겟으로합니다. 시청자는 TV에서 방송입니다 땜쟁이 후 자신의 중간 예고편도 할 수있었습니다. 누구의 최신 트레일러 다음 음악 채널로 쳐서, 그의 친구들도 자랑스럽게 말했 다.

년형

스포츠 신발 제조 업체에 반바지를 년형 여러분의 이야기 "의 라이프 스타일에 제출 얘기를 테마로"자, 정신 또는 신발의 이미지가 해결되어야 아마추어 영화 제작자라는 2005년 년형. 70 개 이상의 영화 년형 홈 갤러리 präsentiert.9 비디오에서 최고 $ 10,000 상금과 함께왔다 제출됩니다와 MTV에 TV에 공식적인 대화를 현물로했다. 자리의 생산과 함께 대화할 수 있지만, 광고 대행사하지 지시 자체 고객. 신발 제조 업체와 팬들의 열정이 자신의 브랜드를 만들어 그들의 입을 온라인 동영상의 다음 단어를 활용할 수있는, 또한 많은 관객에게 보여. 이것은 정통과 신뢰성에 영향을 미칩니다.

펩시

이 음료 그룹 PEPSI 제품 디자이너는 고객이있다. 그래서 그들은 자신의 음주 형태를 깡통에서 경연 썼다. 우승자뿐만 아니라 100 만 $ 10,000 가면 펩시 캔에 대한 최초의 소비자, 누구의 디자인, 절제된 감성이 될 것입니다. 복용량 수는 자신만의 프로그램을 필요로하는 온라인 에디터를 하나 또는에 있어야합니다. PEPSI stelten 다운로드에 대한 템플릿입니다. 제출된 제안서를 웹 2.0 gevotet의 정신에서 온라인 커뮤니티가 될 승인을 받아야한다. 하기 위해서는 더 많은 고객을 유지하는이 동작은 손을 떠난 브랜드 제품의 기업보고를 통해 자신의 의식을 통제하고있다. 성공적인 행동 : 자신의 수치에 따르면 거의 100,000의 설계를 제출했다. 보도 자료를 보낸 "[...] 국제 시장에서 고전적인 웹 2.0 [...] - 비디오 및 음악 포털 계획 [있다]는 사용자가 공유하는 다른 사람들과 자신의 콘텐츠를 나타냅니다. "

a 질적으로 매우 성공적인 행동의 추가 예를 들자면 "소니 에릭슨 모바일 월페이퍼 콘테스트"여기,이 담겨있는 디자인 커뮤니티 Visiualorgasm 하늘 "에서"공연 가수의 콘서트에 휴대 전화로 전화를 나열 벽지가 될 것이라고 "제트기 Jamiroquai"에서, 생성할 수있습니다. 그 결과는 지역 사회 최고의 선물을 166 창의 항목에서 25을 선택했다. 유명한 배심원들이 5 즐겨찾기 수여했다. 여기에 빛나는 디자인 :