입소문

27. 2008년 8월 | 티노 Kressner | 카테고리 : 통신

"제발 우리를 다른 사람에게 좋습니다!"폐쇄적인 판매에 대한 딜러의 전형적인 문장인가. 그는 자신의 고객의 제품 또는 서비스, 그가 지불해야하는 광고는하지 않고 싶어합니다. 만약 고객이 지금은 자신의 사회적 네트워크 내에서 딜러는 소매 유통 업체에 대한 제보 후 그의 좋은 경험의 제대하게 보도했다. 그리고 기꺼이 - 강화 또는 그것에 너무 맞아 자체 네트워크에서 중재자로서의 위치를 추가합니다.

딜러는 고객이 자신의 통신 장비에 사용하게됩니다 끈다. 인터넷과, 이러한 권고는 다른 자유롭게 사용할 수에 적용하고 구글과 같은 검색 엔진으로 찾기 위해 보관된. 사람들이 자발적으로 자신의 경험을 시작합니다. 이것은 제품에 대한 열정의 최상의 경우에 또는 다른에게 자신의 부정적인 경험과 함께 경고를 수행합니다. 자치 dooyoo.de와 같은 온라인 플랫폼을 통해 네트워크 ciao.com 다양한 고객의 의견이있다. 그들은 의식적으로 제품이나 서비스에 대한 경험의 교환을 지원합니다. 그러면 다른 사용자는이 그들을 위해 도움이됐다 여부를 평가할 수있습니다. 좋은 가치를 고객 리뷰 리뷰보다 더이거나 부정적인 평가와 함께 위의 웹사이트에서 더 자주 나타납니다. 이 authentically 서면보고를받은 기업들이 큰 관심과 뻔뻔스러운 광고 작은 관심 밖에있다. 이런 중대한 관건이 될 수있는 플랫폼을 구입할 수있습니다. 왜냐하면 사람들은 사회적있다. 드문 경우에만, 한 집단에 대해, 그리고 기타 잠재 구매자로부터 격리.

프로듀서도없이 오직, 긍정적이거나 부정적인 고객이 그와 그의 제품에 대한 홍보를 통해 일부 통제하고있다.

입소문의 효과를

입소문으로 타겟팅됩니다. 텔레비전에 한 사람이, 때로는 산부인과 - 광고를하는 친구가 될 것입니다 노출과 달리, 그들이 어디에 관심이있는 이들도 서로를 믿는 것들을 말해. 액션 팬들은 "다이 하드 즐길 것입 4.0"과 같은 Trickfilmfan 교환 심슨 가족 "의 부드러운 시간"영화입니다. 또한, 입소문은 매우 신빙성이 환경입니다. 만약 독립적인 민간 사람 추가, 영화 좋습니다 이내 아무런 재정적 이익과 연결되어있습니다. , 우리는 영화를 우리는 쳐다보지도 않을 것이라고 돈을 지출에 대한 위험을 줄일 수있습니다 우리도 더 이상의 환경 설정과 다른 의견을 아십니까. 반면에 아주 전문적으로 만든 트레일러, 신속하게 속일 수있습니다.

사람은 직접보다는 제조 업체의 약속과는 반대로 다른 사람을 신뢰합니다. 만약 이러한 각 소스에서 정보가 어떻게 될 것이라고 믿을만한 정보를 들었 트러스트 내리 세계의 작동 홍보 대행사 3,100 신사의 59 %는 질문에 응답자의 18 개국에서 "답글을?" "자신을 한 사람처럼". 타임지는이 성명은 "당신"으로 올해의 인물은 2006 년 투표에 의해 지원된다 : "당신이 정보화 시대를 제어할 수있습니다."

Memetics : 입소문의 기원

입에서 나오는 단어의 기원 memetics에있습니다. 유전자 리처드 도킨스의 다윈의 이론에 비유하여 "memes"의 개념은 1976을 만들었습니다. 한 실제 어떤 생각이나 생각, 느낌에 "[...]냅니다 -와 한 개인의 생각 [개발]과 의사 소통을 통해 재배 포할 [...] []입니다. "심리적 수준에서 확산되고있는 한 멤브레인 그러나, 유전자 생물 학적. 전달되는 경우에만 멤브레인로 생각하고있다. 그것은 패션이나 유행을 개발하실 수있습니다. the Meme의 확산과 유전자보다 훨씬 더 치열하다 쉬도록 기하의 부모님이 자녀에게에서있을뿐 아니라 계속 작동하지만, 임의의 개인 간의 모든. 는 실제 사람의 능력으로 다른 사람을 흉내 양성이다. 행동 패턴, 그리고 규범을 허용하는 종교적인 동기가 마음에 심어져있습니다. 이후 불가 능할 경우, 끊임없이 질문에 열려있는 모든 영역에서 삶의 모든 측면을 가진 사람을 신속하게 다른 사람의 생각을 맡게된다. 이 복제 프로세스하지 않거나 올바르지 않습니다 때, 당신은 소문이나 전설적인 동화를 퍼트릴 수 생깁니다.

한 번 멤브레인 자체로 복제할 수를 시작, 그것도 전염병으로 실행할 수있습니다.

입소문의 역사에서

입의 효과적인 단어의 예를 들어 자신의 저서 "티핑 포인트 - 작은 것들에 얼마나 큰 차이가"아마도 가장 유명한 역사적 예를 만들 수있는 미국의 저널리스트 말콤 Gladwell을 제공합니다.

18 일 보스턴에서 1775년 4월, 다른 영국 육군 장교로 아들을 들었다고합니다 : "내일은 지옥으로 가고있다."그 소년은 은세공인 폴 리비는 이야기이다라는 메시지와 함께 큰 관심을 경청했다. 이날 그는 영국 장교의 높은 번호의 포트에 모여이 들었었다. 그는 자신의 친구에게이 소문의 조셉 워렌 말했다. 지방 자치 단체가 모두 보스턴에 경고를하고 하루에 22 시간에 매여 같은 말을했다. 렉싱턴 그들이 메시지를 전파하는 방법을 계속 수행하는 사람을 촉구했다. 곧 거기에 혼란에 온 지역이다. 이 메시지는 바이러스처럼 심어져있다. 때 영국이 마침내 19 일 4 월 렉싱턴에 그들의 진군을 시작, 그들의 콩코드에있는 의외로 터프 - 조직적인 저항에 잘 만났다. 이 분쟁에서 미국 혁명 - 이야기는 아직 미국에서 온 모든 학생 말했다.

요원, 전문가, 벤더

네트워크에있는 말콤 Gladwell 유포로 메시지를 보내려면 또는 추천 요원, 전문가 및 공급 업체로 사회 분열.

중개인 소셜 네트워크 사이트에있는 배율있다. 그들은 사람 사이에 초점 포인트 역할을합니다. 요원들이 아주 많은 다른 사람들이 사회적으로 잘 연결되어있는 사람과 의사 소통을위한 높은 필요해야할지 알고있습니다. 또한, 그들이 그렇게도 - "약한 관계"라고, 기타 관련 네트워크에 교량.

안락한 대사관의 initiators있다. 그들은 일반적으로 매우 지능적이며 이런 지식을 공유할 수도있다. 이들뿐 아니다 facilitators으로 네트워크와 콘텐츠를 너무 자주하는 커뮤니케이션 채널에 대한 지식을 제공한다. 메시지 흥미와 소설은 충분히있다면, 처음에는 판매자 aufgeschnappt에 의해 평가될 것이다.

판매도 필터 및 앰프 정보입니다. 정보의 경우 판매자가 한번 생각이나 실제 확신, 그래서 그들이 요원에게 palatable, 그래서 그들은 그것에 대해 광범위하게 말 할 수있다.

그래서 Gladwell, 감정가로 보스턴의 항구에서 영국군 장교의 역사에, 그리고 폴 리비어 중재자로서 판매자로 애들 보면, 그것은 사회의 연쇄 반응을 될 수있는, 아주 표시된 정보를 주도했다 전염병 대응됩니다. 하지만 전염성이 충분하지 않은 단순한 메시지가하는 것입니다. 비록 내용은 "영국이 쳐들어 온다!"아주 감염, 예를 들면, 다른 혁명적인 윌리엄 도스의 성공과 같은 정보의 이름이 없다. 그는 많은 도시와 리비 많은 마일을, 사회에 경고를 통해 탔었어. 군대를, 그의 경고의 영향을 받고 프로에 너무 띄엄띄엄이 지역의 역사 - 점령했던 영국의 유감 의심 관리에 저항했다. 하지만이 사건을 아니었다. 중재자 사회적 수요가 많을 것으로 보인다. 몇 Gladwell "는 그러한 사회를 실행할 수있는 전염병의"법학 말한다.

오늘날, 디지털 시대의 입소문

블로거 마티아스 Oborski 3 일 발표 2006년 3월, 그 이전에 무엇을 기각 포럼으로 자신의 홈페이지 www.ntropie.com에 비디오를 개최하고 그 제목은 "앞으로 큰 일이 싶었어!"그것 볼 수있는 세 청소년 터키어 이스마엘 (18)와 Selcuk (17) 일명 "그룹 Tekkan"그녀의 남자 친구 Fatih 히라 (17). "선즈를 Gastarbeita"(SOG), 밴드가 거의 자기 - 노래 서면, "어디에, 나의 태양 당신은?"Rapschool 청소년의 프로젝트 - 동영상 아래에 포함되어있습니다. 나중에이 비디오를 자니 Haeusler, 하나의 "Spreeblick.com"가장 성공적인 블로거가 들었와 독일어를 움켜 잡만이 삼일. 그 때 이후로, 이전에 상상할 수 속도에서 비디오를 인터넷을 통해 확산됐다. 그것은, 전송되었습니다 다운로드에 통과시켰다. 좀체 사람, 자신의 메일 박스를 게시물에 본의 아니게 재밌는 노래 박지성이 aharmonisch하지 않았다. 세 소년 별에서 밤이 깊었다. Ntropie.com 대신 평소 하루 180 방문자의 계산, 2006년 7월 3일 갑자기 방문자 10698. 블로그는 블로그와 사진을 뒤에 독일의 제 3의 장소에서 자신의 블로그에 차트 Spreeblick되었다. Haeusler muckierte 이틀 뒤, 약간 아이러니 :

"그것은 생쥐 우유입니다! 를 입력하면, 아픈 손가락과 린트의 입으로 얘기하고 편광 논쟁을 듣고 실행하게 만들어 만들어 ... 그리고 그 다음에 한 번 당신과 아주 재밌는 동영상 링크가 갑자기 삼만명 페이지에있다 "

오래까지 인쇄, 라디오 및 TV 미디어를 이미 알고 있었던를 취하지 않았다. 타블로이드 잡지는 "Bunte"와 라디오 방송국 Eins 라이브 "의 길이에 대한 보고서에 밴드를 시작했다. 16 일 3 월 다음 TV 쇼 "텔레비젼 총"는 심지어 노래 싱글에있는 TV가 모습을 제시했다. 과대 광고에 의해 압도, 애들이 이미 입국 후 14 일내 Oborski 블로그에서 자신의 작업을하고 있으며 Bremerhaven에서 음악 레이블 음악 Fortitudo 및 서비스와 계약을 취소했다. 이후 지난 4 일 보도로 슈테판 Raab에 5 시간 밖에 잠을 Pfälzer했다. 스튜디오 녹음에 따르면 뒤를 수많은 인터뷰를 약속하고 24 일 3 월 한가에 등장했다. 17 심지어 이전에 마하 3 월 미스트 황금에서 그녀 문서 ""sueddeutsche.de 발표 : "앨범의 출판 후, 그들은 - 다시 기록 시간에 - 사라질 것이다."하지만 더 이상 늘어나는만큼 거기에 있었어. 자사 웹사이트 www.grup - tekkan.com는 여전히 1 년 후 2006 년 여름에 발표 소식에 한 순간, 아마 절대 것입니다. 급속한 폭등할 거대한했다. 이 사건과 비슷한 속도로 누른에서했다. 선율, 그리고 15 - 올해도 - 옛 래퍼 사용 크리스틴 와즈, 누구의 노래를 기막히게 비슷한 소리가 도난당했습니다.

에도 불구하고, 여기에 너무 아름다운 작품 입 선전하고있다. YouTube에서 원래의 영상에 대한 8,600,000 번, 또 다른 만달러 시대의 또 다른 복사합니다. 함께 MyVideo.de 및 기타 비디오 플랫폼에있는 버전과 함께, 노래 약 10 만 히트입니다. 단일 12 일 독일의 미디어 컨트롤 차트의 번호와 잠바 짧은 - 용어 과대 광고와 함께 자신의 벨소리와 수입 상승했다.

다시 말하지만, 우리는 모델 말콤 Gladwell에 의해 적용을 반환할 수있습니다. 마티아스 Oborski the Musikvideo 감정가로 게시할 수있습니다. 조니 Haeusler 판매자로서, 연기의 확산은 물론 - 비디오 웹사이트에 참석했다. 이 비디오는 YouTube를 통해 쉽게 전달하도록했다. 텔레비젼 총 "에있는 모양"슈테판 Raab 함께 뛰어난 기획자로, 꽤 좋은 차트를 게재하지 적어도 상당한 비중을 역임했다.

"그룹 Tekkan도 공공 장소에서 인터넷의 매체의 인식이 변했다는 증거입니다. 오늘도 밴드 "북극 원숭이", 그들의 노래를 무료로 처리 능력을 제공하기 위해 인터넷에서, 미디어 현재 유명 해졌다. 2007년 4월, 4 영국인들의 두 번째 앨범을 발표했다.