오픈 소스 광고 (OSA)

18. 2008년 10월 | 티노 Kressner | 카테고리 : 마케팅 2.0 올린사람

광고는 소비자의 오픈 소스 커뮤니티를 스스로, 소비자 생성된 광고와 비슷한 것입니다, 광고 콘텐츠가 만들어집니다. 이것이 근본적인 소재 라이센스하에 무료이며 각 참가자하여, 다운로드받을 수있는 추가 보완 및 출판. 팬들이나 브랜드의 제품들이 이전의 수동적 소비자에서 적극적인 생산자로 절약 태도 변화에 대한 의욕이다. 그들은 의사 소통에 참여하고 실제 생산에 강한 유대를 빌드합니다. 자원 봉사자에 대한 보상 협력, 지적 도전과 창조의 감정과 관심이다.

the OSA의 전문적인 소재로 벌써부터 인기가 메서드는 소비자에게 사용할 수있다 경쟁하는 합병 또는로 변환됩니다. 브랜드의 팬들이나, 예를 들면, 음악 밴드 VIP를 예상하는 비용이 청구됩니다. 당신이있습니다 아직 대량되지 효과를 사전에 여기에 자료를 공개했다. 참가자 정보가 그렇지 않으면 아무도했을 접근할 수있다. 혼자, 따라서 팬들의 나머지 부분에서 그것을 해제하고 내부자의 역할에 자신의 소셜 네트워크. 창작 미디어 제품의 인기가 취미입니다 창조 팬 예술 및 팬 Fictions 이후에도 인터넷 커뮤니티의 조기 발견은 그의 일. 희귀 참가자 자신의 자원을 사용합니다 전문적 소재를 원료로 일할 수있는 기회를 가지고있다. 참가자는 제안과 아이디어를 통해, 전체 프로세스는 제품을 얻을에 비례의 감각. 경쟁 때문에 인간의 속성을, 다른 사람보다 더 나은 - 다른 사람들과 측정 지길 원인이 될 것입니다. 왜냐하면 그들이 기대하고 기타 관련된 이익이나 경험을 얻을 수있는 기회. 여전히 다른 사람들의 인식을위한 사회적 네트워크 내에서 또는 공공의 명예와 영광에 대한 기대도있다.

비디오 리믹스

지역의 영화와 음악을 특히, 많은 팬들이 자신의 별을 갖고 문의하는 소원입니다. 온라인 동영상 플랫폼 JayCut.com에서 2007 년 9 월, 팬들의 밴드 "일요일을위한 공식적인 뮤직 비디오라는 것이다 경쟁 소리"인하하는 것입니다. 업로드된 JayCut하는 노래뿐만 아니라, 영상을 많이했다. 팬들은 스타의 직원이나 자신의 파트너가 될 수있습니다. 미국은 주지사 선거에 jumpcut.com 인하에 대한 공식적인 상업을 호출합니다. 따라서, 자신의 유권자뿐만 아니라, 그들이 어떻게 그것을 볼 수있는 기회를 보여 반대. 그와 동시에 그는 대중의 의견에 관심을 강조하고이 그들의 목소리를 제공합니다.

이 AAL - Prinzp

광고 전문가들은 이러한 접근 방식은 아주 pejoratively AFTC 다소 원칙으로 (기타)을 의미합니다 일할 수 중요 의해 지원됩니다. 그들은 경고 "[...] 소비자에게 손을의 표시를하고 있기 때문에 rumpfuschen '를 남길 수있습니다. "롤랜드 Kühl - v.Puttkamer, Werbeblogger.de, 광고 및 마케팅, AAL에 대한 전문 블로그의 작성자 소비자의 항복으로 원칙 : "언제나 그렇듯이 양쪽 AAL 프로젝트와 같은 모델이다 urkapitalistischer 및 착취 노동 자원의 실제 혜택을 사이에 매우 섬세한 균형을 말합니다."

입 전문가 마틴 Oettinger의 말씀 오픈 소스 광고 캠페인의 의도를 상대로 거짓 경고 :

'에 있기 때문에 어떻게든 학년 또는'현재 ',도, 그것은 성공적인 텔레비전 시리즈에서 피기백 필요로 자리를 차지할 것입니다 때문에 여전히 저렴하다 "는 네트워크에서 사용자의 적극적인 참여가 이렇게해서는 안됩니다. 왜냐하면 그것이 유일한 방법은 웹 2.0 방식의 창의적이고 중요한 사용자와 연결되어있는 자국이 생각하는 이상의 모든 약속이되어야한다. 인정하고 싶지는 더 이상 자신의 목소리가, 아니면 그냥 자신을 찾을 수있다는 이해 수취인, 또는 타겟 고객에게만로 미디어. "

같은 시간에 나가 자신의 프로모션 콘텐츠를 만들거나 손에 소비자 자체 브랜드의 제품을 제어할 수 의미한다. 이것은 또한 제너럴 모터스는 새로운 "타호 SUV를"고통의 경험과 경쟁했다. 차 모델을 들어, 비디오 클립, 음악, 그리고 사용자가 광고를 차단할 수도 함께, 자신의 텍스트를 함께 사용할 수있습니다. 이 캠페인을 다시 거부했다. 그 결과, 높은 연료 소비와 연관된 환경 저하에 대한 비판을 풍자했다. 만약 우리가 YouTube의 차 밑에, 봐 혼자는 자동차와 브랜드 재미에있는 첫 6 안타를 광고와 함께 검색. "이,"막을 수 없다는 온라인 마케팅 전문가라고 Internsetseite 토르 스텐 Schwarz와의 인터뷰에서 "인터넷, 월드 비즈니스 '.

누가 웹 2.0을 사용하기로 결정하고 "누구든지, 많은 관심을 얻을 수와 대상 그룹과 직접 접촉에 그들을 대체하는 기회가있다. 위험은 사용자들이 원하는 것을 할하고 자신의 이미지를 형상입니다. "

마틴 Oettinger에 따르면 자신의 브랜드,하지만 항상 열려 할뿐 아니라 그러한 - 소스 작업을 통해 고객의 모양. "그것은 생각하는 그 모든 혼자 마스터 브랜드로 의사 소통을 현혹합니다. 한때 차 안에 누가 술집 친구, 맥주 또는 어떤 브랜드에 대한 이야기가 함께, 관련 마케팅 정보가 매우 작은이다 - 주도 브랜드와 광고의 세계 알고 할 수있다. "즉 제너럴 모터스, 자사의 행동을 함께 목소리가왔다 고객 -이를 통해 기존의 부정적인 의견에 대해서는 표시가 된 브랜드 커뮤니케이션 채널을. 볼 때 더욱 성공적인 캠페인이 시점부터. 절대 회사 제너럴 모터스 분명히, 그들의 제품에있는 잠재 고객 및 증거해야 단락 왜 그렇게 강력하게 감소 귀찮게. 한 분명 좋은 시간이 대상 주소 및 deartige 결점의 의견과 의사 소통을 엽니다.