공보 담당

26. 2008년 8월 | 티노 Kressner | 카테고리 : 통신

정의

번역 : 공보 담당
정치와 사회에 커뮤니케이 션의 특별한 형태의 경제 관계
전략적 경영 결정 - 정치, 경제 및 사회의 프로세스를 만드는
정부, 의회 구성을 가진 조직의 대외 관계, 정부 기관, 지자체, 단체, 기관 및 사회 자체가
표현과 비즈니스, 직원 및 정치적 맥락에서 회원들의 이익을 조정, 직접 미디어를 통해 의사 결정 권자, 오피니언 리더와 간접적으로의 로비를 통해
의 다음 부서로 나뉩니다 : 통신, 기획, 보드

"정치와 경제적인 이익이 자주 병렬 실행합니다. 긍정적이고 지속 가능한 산업 발전 될 수있는 프레임 워크 조건에서 안정적인 정치. "(Köppl)

목표

기업과 사회와 정치 과정에 조직의 활성 및 지속적인 참여를
정치에 대한 인식과 특정 기업의 이익과 공공의 수용의 창조
기업이나 국가의 국제 또는 지역의 정부, 지방의 정치 행정, 공공 기관, 정치인이나 공무원 조직의 이익을 대표
노출이 기업 활동을위한 적절한 입법의 생성에
만들기 및 유지 관리 관련 기업의 대화 그룹과의 관계를
생계 (폴 환경)의 존재와 한 회사의 성공을위한 조건을 정의
라이센스 운영
교통
긍정적인 이미지를 제작 공개
창조 & 책략을위한 공간의 유지 관리
Frühaufklärung 스캔하고 내부 및 외부 통신, 예방 조치의 사용에 돛을에서 "바람, 위험 또는 분쟁의 조기 식별 문제를 모니터링을"
한 회사의 착한 행실 ""의 효과적인 판매 빔

인스 트루먼 트의

정치 모니터링 (가능한 위기, 테마에 대한) 준비
분석은 환경 (아레나 분석), 투자자의 위험을 분석, 문제점, 시간 코스
이슈 & Stakeholder 관리 (통제, 동원, 다양한 기대 밸런싱)
전통적인 홍보 담당 (언론 관계, 언론 관계, 문제 관리, ...)
정부 관련
집행 요원
의사 결정자와 직접적인 의사 소통, 의견 업체, 변호사 (변호사)
정치적 대표들과 직접적인 의사 소통, 로비
기업의 사회적 책임
명성 관리
파티 자금, 혜택

태그 항목

분석, 연구, 정보 관리
타겟 과학적 서비스의 수요
평가 및 전략과 전술을 권고에 전송

아레나 분석 환경 분석 결정 분석 사례 평가 포커스 그룹 Frühaufklärung 경쟁 상대를 관찰 미디어 모니터링 분석 공명 분석 모니터링 정치 정책주기 Polifikfeldanalyse 감사 의견 질적 연구 양적 연구 타겟팅 표현 Wissensmanagement

정책 관리
관리 상태의 정치 과정의 교육 기관

그룹 관리 거버넌스 의회 파티 파티 자금 관리 거버넌스 공공 - 민간 파트너십 정부는 행정 절차를 규정

정치 커뮤니케이션
학제간 작업; 기본 가정 :
정치적인 현실 미디어 현실이다 / 아니지만 모든 미디어의 정치 현실의 현실

의제 - 설정 전자 - 참여 이벤트 마케팅 조사 연구를 취재하는 캠페인 이슈 관리 준비 / 위기 관리 캠페인 제외어 캠페인 Kommunikationsberatung 동원 여론 온라인 개인화 관계 / 의인 정치 심리학 정치 정치 광고 마케팅 홍보 담당 글쓰기와 커뮤니케이션 스피치 커뮤니케이션 협회의 기호 정치 스핀 Ghostwriting 정부 신용 리스크 커뮤니케이션 통신 스캔들 말하기

관심을 프레 젠 테이션
, 조직 커뮤니케이 션과 조정 및 표현 사양에 대한 컨텐트 관리 작업을합니다. 정치권의 관심과 이익 집단

이익 단체 / 규제 업무 전략적 제휴 환경 담당 공익 로비 단체의 법률과 규제 관리 로비스트의 NGO 네트워크 관리 파티 기부 로비 / 환경 담당 대표 소비자 협회 경영 협회 정무 / 소비자 업무 담당 EU-Angelegenheiten/European 모금의 풀뿌리 로비 청력

전략, 리더십, 윤리
리더십의 가치와 그룹의 목표를 관절
전략 가치를 달성하는 것입니다 - 안전 대상 바인딩된
윤리 가치관, 규범과 행위의 규칙이있습니다

기업 시민권 기업 지배 구조 기업의 사회적 책임과 윤리 윤리와 경제 정책 corporatism 부패 정치 리더십 Planspiel 전문화 공보 담당 공공 정책 Stakeholder 관리 전략 정책 컨설팅 탱크 전략 게임 과학 정책에 조언을 실시할 것

담당 로비 및 공공의 목표를 찾는 엄지손가락의 규칙

S : 목표는 실제 상태의 큰 변화가 있어야합니다
남 :이 변화 측정해야합니다,
: 구체적인 행동으로 herbeiführbar (액션 - 지향).
연구 : 목표와 현실되어야합니다
T는 : 정의된 시간 프레임 시간)은 (시간이 - 기반에 도달합니다.

공보 담당 & 로비의 성공 Measurability

히프 - 라인 임팩트 : 비용 절감, 수익 증가
SecondaryImpact : 지원 / 이해 관계자의 이해에 도달
친선 임팩트 : 긍정적인 생각을 / 신뢰, 고객 충성도, 등등

공보 담당 관리자

인턴 :

이 회사의 기업 (전문)
협회
비정부기구의
노동 조합

내선 :

홍보 대행사
Lobbyingfirmen
컨설턴트 대리점

요구 사항 펜실바니아 - 관리자

정치적 환경, 통신, 언론 관계에 실무 경험을
기준 : 의사 결정 권자에게 의사 소통의 채널을
필수 : 정치 사회, 자기 - 홍보에 데려
비즈니스와 산업 지식, 정치적 집권 세력, 감각 및 프로세스 지식, 분석, 문제 해결 및 의사 소통 능력을 개념적, 모든 미디어 문제에 대한 민감도, 협상 능력, 그리고 의지 가기 논란이 정치인과 고위 관계자와의 같은 눈높이에
지식과 정치 및 경제에 대한 관심이
미디어를 다루는 기술에 대해 (선택과 변화의 논리), 미디어 체험
최고 : 전 의원의 장관은 아니지만 당적 더
공식적 : 학사 학위 Auslandsaufenthalt (); 예 : 미국의 연구, 심리학, 경제학, 역사 (하지만 학문, "실질적인") 더 이상의 작업 방법을 구조화
짧은 - 장기 프로젝트, 야간 근무, 시간 압력

공공 업무의 이상적 관리자 :
소크라테스 : 끊임없이 질문하고 내 말 들어
막스 베버 : 준비 및 분석 환자, 정답
니콜로 마키아벨리 : 관심의 표현 기교

사실 & 피규어 팸, 4 월 18 일 (로부터 - 2007 년 6 월 102 대기업)

번호

기업 (2007) : 4.8 (1999 년 : 3.1)에서 펜실바니아 직원의 평균 숫자
유럽 : 3.2, 기업 직원의 15 %를 펜실바니아 펜실바니아 DTL으로 유럽에 대한 더 많은 직원이있다.
이 회사의 50 %를 최대 10 연관있다

예산

회사 : 0,500,000 / 39 % : 0.5 - 2.5 만 / 19 "%> 2500000의 43 %
보기 아메리카 : 삼억달러
펜실바니아 예산을 늘릴 계획을 35 %, 58 %, 2010 년에는 8 % 동일한 예산 지출 예산 삭감 계획하고있다

활동 (위)

정치적인 배우와 스탭들과 비공식 면담
정치 배우에게 편지 쓰기
다른 기업과의 협력

목적지

대상 : 93 % 정책 수준, 70 %를 국가 수준, 유럽 63 % 수준으로, 37 % 지방, 21 %는 국제 수준의

전략 유형

펜실바니아 전략의 86 % 앞으로 -, 22 % 위기 관리보고
65 %, 35 %의 목표와 일치하는 펜실바니아 사용 후 성공에 관심이없습니다

인구 통계학

44 %는 회사 내에서 사전 작전 활동을했다
35 %, 언론 및 미디어 관련이 있었다
지역에서 27 %의 정치
91 %가 대학의 학위를 가지고, 28 %가 박사 학위를 가지고
24 %의 정치 과학, 연구, 법률 및 공공의 17 %를 공부
이 사업에 최대 50 %를 6 년간 일했다; 평균 교육 기간 : 4.75 년
81 % 남자

역사

설립 1954년 공공 문제위원회 (의 PAC) 아이 젠하워 대통령에 의해 총리는 노동 조합을 조직으로; 대상 활성화와 기업의 정치 활동의 심화
첫째, 정치 배우 경향과 공식적인 접촉하지하는 변호사
미국 : 1 붐 단계 : 1965년 1985 (작성자 : 링크 급진적 학교, 지역 사회 조직);
클린턴 두번째 붐 - 시대 (보건 의료, 복지 국가의 개혁)
10 년 전 브뤼셀, 런던에서
500 대 영향력있는 미국의 PAC의 구성원으로 오늘날 기업
이전 : 보도 자료 보도 국장, 오른쪽 변호사, 정치 단체, 어디 회원은 단호했다하게
학기 캐릭터, the'68 세대의 정치적 지도력을 통해
개발 : 직원, soz 시장에 정치의 확대와 시장 경제, 환경, 증가 영향
미디어 개발 : 인포 취재
기업의 정치와 공공의 요구를 더 이상 무시할 수있습니다
이유 : 세계화, Europaisierung, 정부에서 정치와 세대 교체, 미디어 경쟁
기업의 사회적, 환경적 책임에 대한 수요 -> CSR은
(언론에 수비 위치) 민주주의를 잃는 것을 의미합니다
국민에게 더 가까이 -> 사람 폴의 목적을 위해 사용할 수

미국에서 공공 업무 담당

독일 다 있음, 무엇을 명시적으로 허용하지 않는 행위는 금지되어있습니다. (보수당, 실용적 태도)은 미국에서, 모든 행위는 명시적으로 금지하지 않습니다 무엇이 허용됩니다.

예 : 독일의 공식 승인이 필요합니다 -> 다음 "안전"
미국에서는, 아니 승인서, 어디 조건을 변경할 수있습니다 라인 발사에 온 폴 프로젝트가 필요합니다

독일의 정치 참여 : 법적
미주 있음 예를 들면 : 정치 보험, 투자 결정
공보 담당 미주에 매우 군국주의 : 용어는 "미국 국방부는"지역 언론과 대중의
공공 업무 담당 사무소 : 기획, 예산, 집행과 PA 프로그램에 대한 평가, 펜실바니아 조언과 군대에 대한 지원을 제공합니다

미래 발전

관심사는 현재 독일에서 협회에있습니다
참조) 표현되는 방식에는 영향을 돌아갑니다 협회 (기업 최저 공통 분모에 대한 자세한 내용은하고 싶지 않아
"Debureaucratization"와 ""자기 - 책임 강화
엔트리는 독일 시장에서 외국 기업에 대한 서비스 제공 업체 홍보 필요
전문화, 품질 관리에서 징계로 설립, 벤치마킹, 측정하고, 전문적인 훈련과 교육, 국제화, 고객님 Berufskodizes 개발
대학 과정의 확립

소스 및 추가 정보
마르코 Althaus, Geffken, Rawe : 핸드 공공 업무의 백과 사전. 뮌스터 2005년
피터 Köppl : 공보 담당 관리. 성공적인 기업 커뮤니케이 션의 전략과 전술. 비엔나 : LINDE 2000, 피 25
de.wikipedia.org / 위키 / Public_Affairs
www.wiwiss.fu-berlin.de/institute/marketing/dateianhang/AP_3_Siedentopp.pdf
www.unipr.ac.at / 워드 프로세서 / 프레 젠 테이션 / koeppl.pdf
www.poli-c.de/poli-c/karriere/articles-details.jsp
공보 담당 블로그 :
publicaffairs.twoday.net
http://info.publicaffairs.cc/news