Consumer Generated Advertising (CGA)

14. Oktober 2008 | Van Tino Kressner | Categorie: Marketing 2.0

Lenen van de User Generated Content (UGC) is de marketing, waar de klanten zelf te creëren inhoud als Consumer Generated Advertising (CGA) betekent. Zij dit doen, hetzij vrijwillig, omdat ze grote fans van een merk of een product, of omdat producenten zelf te scheppen van het kader en de wedstrijden. De creatieve klanten is het belangrijk dat de inhoud krijgen veel aandacht dat hun vaardigheden en / of hun creativiteit zal publiekelijk geprezen. Hij wil dat zijn respect voor sociale netwerk of om aandacht te krijgen. Wanneer CGA zonder verzoek van de producenten, is het enthousiasme van de klanten zo groot dat hij het product of merk te ondersteunen en zich te bemiddelaars. Schrijf naar de producent, een wedstrijd die de goedkeuring van het menselijk gedrag, net als met anderen te meten en te bewijzen duelieren. Bovendien zijn de prijzen (in natura of in contanten prijzen) hebben een prikkel om deel te nemen en zo goed als de "Open Design" factor voor de resulterende kwaliteit.

Firefox als de vader van de CGA

Het begin van deze heeft de populaire open-source browser Firefox, waarop een TV-campagne werd geadverteerd online. Op de homepage op het einde van 2005 was een soort briefing gepubliceerd, met de man op alle creatieve fans ingeschakeld, de wens had zijn eigen 30-seconden commercials te maken. Hier worden alleen de eigenschappen van de browser in de focus en de kenmerken van het merk. Firefox reeds veroorzaakte opschudding in 2004 voor grote, zoals de browser is alleen compatibel met de financiële steun van duizenden fans een dubbele pagina advertentie in de New York Times plaats. Dit überlies het ontwerp en de inhoud van de gebruikers helemaal. Met succes, de resultaten kunnen worden www.firefoxflicks.com, en zeker niet professioneel gemaakt commercials verbergen. Vooral als een video gemaakt door de gebruikers zelf, in plaats van aanbeveling, als reclame wordt genomen. De geloofwaardigheid van een klant wordt automatisch hoger dan dat van een goed betaalde reclamebureau.

User-generated commercial voor Firefox

Kwaliteit geen uitsluitingscriterium

Firefox heeft het voordeel van een non-profit product te zijn. Dus waarom zou iemand voor een commercieel product reclame genereren? Geen klant kan vrijwilliger voor een promotie-actie van een op winst gerichte onderneming gebruiken, die is slim kostenbesparingen voor een reclamebureau wil. Wie per se effektlastigen, zeer gepolijste commerciële televisie wil, moet blijven betalen. Consumer Generated Reclame is in de technische kwaliteit en de veiligheid eerst een stap achteruit. Maar als er iets op YouTube & Co rond, binnenkort afvragen wat bescheiden kwaliteit is er enige superscript. Daar kan hij nu voldoende vertrouwen op een sofa en op tien minuten over zijn verstoorde relatie met de vrouw te spreken.

Complete bedrijf reclame user generated

Zelfs een stap verder met deze vorm van marketing is alleen de internet browser Firefox met zijn campagne "Spread Firefox". Meer dan 5000 gebruikers gaat hier om de vraag hoe de browser kan nog beter bekend met het doel van de suprematie van Microsoft's Internet Explorer te breken. De strijd tegen de Redmond-miljard dollar vennootschapsbelasting, net als de David versus Goliath strijd. Het is precies dit en het feit dat achter de Firefox-project geplakt geen financiële belangen, kan duizenden fans samen te ontwikkelen Davids gevechten. De ontwikkelaar van de non-profit onderneming Mozilla, die voor deze actie, de website met veel tools voor communicatie. Dus kun je forums, chats en weblogs gezamenlijk gepland en wisselden de laatste bevindingen. Van uit deze gemeenschap waren afzonderlijke werkgroepen, die elk een taak te zorgen te maken over. Zo is er de werkgroep "Pers", dat is de zorg van alle druk op onderzoek uit, of het team "partner" om te reageren op verzoeken partner. Dit zal ook een grote verantwoordelijkheid. Gemotiveerd zijn om de "David" belonen met een geavanceerd systeem waarbij, bijvoorbeeld, voor elke download van de gemedieerde browser krijgt een punt. De 250 toegewijde leden worden omgeleid naar de Spread Firefox website gekoppeld. En krijgen zij in de dagelijkse 50.000 - 75.000 bezoekers op de site een beetje verkeer naar hun eigen pagina. Als het verkeer is niet gelukkig genoeg is, kan zijn punten in de Firefox slaan tegen merchandising (T-shirts, mokken, ...) of om swap spelen deel te nemen. Mozilla loopt met deze actie natuurlijk een gevaar dat in een persbericht niet alle voordelen van hun browser te noemen, zoals de ontwikkelaars hebben een keer. Niettemin hun boodschappen via de verspreiding van mond over de klant kan vinden een hogere geloofwaardigheid.

CGA voor commerciële ondernemingen

Ook beschikbaar als een commerciële onderneming is het mogelijk voor klanten in het marketing proces. Maar voordat een actie is gepland, moet landgenoten, of de inhoud al op hun eigen product te creëren.

George Masters, een 37-jarige leraar, was een grote fan van zijn iPod dat hij vrijwillig besloten om reclame te maken voor het apparaat te maken en hun eigen videoclip.

"Mijn ideeën komen uit de muziek algemeen en meestal als ik in mijn auto. Al mijn muziek op mijn iPod. Ik was te luisteren naar dit lied genaamd kleine machine door de lieveling knoppen en ik luisteren naar het op een Tiny Machine. Visual Imagery begonnen stromen naar me. [...] De receptie ver overtroffen mijn verwachting. Als ik had geweten zou het zo gewild, ik zou hebben gedaan iets meer op het merk en bewerkt het tot een: 30 plek. Het is speciaal omdat het een uiting van mijn liefde voor motion graphics en Apple producten. Niet een directe poging om roem of fortuin. "

De Mentos Experiment

Apple's reactie was precies gelijk: Namelijk, dat niet doen. Waarom ook. Hoewel het auteursrecht en het merkenrecht rechten zijn geschonden, aanbevolen Masters iPod en dus meer reclame voor deze kleine muziekspeler. Reageerde heel anders aan de andere kant, Coca Cola, Coke Light als een interessant experiment in combinatie met een pakje Mentos werd opgeschort: "Wij hadden liever gezien dat de mensen zouden drinken Coke Light plaats herumzuexperimentieren zo." Zei een woordvoerder. Mentos echter keek de epidemische verspreiding van de nieuwe gesponsorde Versuchsanordnungen6 en na enige tijd zelfs een verdere voortzetting. Gebruikt, dit heeft ook de Carlsberg bier vennootschap met een eigen Mentos experiment dat bij YouTube ongeveer een miljoen keer gelezen tevreden.

Volledige CGA Wedstrijden

VIVA

De CGA is ook gericht op het genereren kan aantonen VIVA. Kijkers konden zelfs hun eigen intermediair Trailer ketellapper, die vervolgens op de televisie uitgezonden werden. Waarvan de laatste trailer liep vervolgens naar de muziek-kanaal, trots vertelde al zijn vrienden weg.

Converse

De fabrikant van sportschoenen Converse genaamd 2005 amateurfilmers te shorts over het thema "Converse Vertel uw verhaal 'opmerkingen aan de levensstijl, de geest of het imago van de schoen moet worden aangepakt. De meer dan 70 films zullen worden voorgelegd aan de Converse Home in een galerie präsentiert.9 De video is het beste met $ 10.000 prijs en liep op MTV als de officiële Converse spot op televisie. Converse geïnstrueerd niet een reclamebureau met de productie van een plek, maar haar eigen klanten. De schoen fabrikant maakt het enthousiasme van de fans eigen merk en kan er voordeel van te hebben, naast het woord van mond online video's, blijkt ook een groot publiek. Dit heeft invloed op zowel authentiek en geloofwaardig zijn.

Pepsi

De Beverage Group PEPSI haar klanten om productontwerpers. Dus ze schreef een prijsvraag uit hun eigen blikjes drinken om vorm te geven. De winnaar krijgt niet alleen de $ 10.000, maar is de eerste consument, waarvan het ontwerp op een miljoen Pepsi blikjes zal worden herdrukt. De doses kunnen worden, hetzij in een online editor of je eigen programma behoeften. PEPSI Stelten is een sjabloon om te downloaden. De ingediende voorstellen moeten worden goedgekeurd door de online gemeenschap, in de geest van Web 2.0 gevotet worden. Deze actie is de bewuste controle over de corporate look van het merk zijn eigen product uit de handen, met het oog op meer klanten. Een succesvolle actie: Volgens de eigen cijfers, bijna 100.000 ontwerpen ingediend. Uit een persbericht blijkt dat "[...] de internationale markten [...] in klassieke Web 2.0-video en muziek portals gepland [zijn] waar gebruikers hun eigen inhoud te delen met anderen. "

Als een ander voorbeeld van een kwalitatief zeer succesvol zou zijn de "Sony Ericsson Mobile Wallpaper Contest" wordt hier genoemd, waarin het ontwerp gemeenschap Visiualorgasm bellen van een mobiele telefoon op de achtergrond "optreden in de hemel", een concert van de zanger "Jamiroquai" in een straal, te creëren. Het resultaat is op dit moment 166 creatieve inzendingen uit die de gemeenschap koos de 25 beste. Een gerenommeerde jury vervolgens gegund hun vijf favorieten. Hier het winnende ontwerp: