Open Pricing

8. Oktober 2008 | Van Tino Kressner | Categorie: Marketing 2.0

Voor een complete marketing mix is een van de product-beleid, communicatie en distributie, de prijs van een product of een dienst als zodanig mee. Het doel is het vinden van een prijs, met een maximale winst kan worden behaald.

Het is dan ook hier te onderzoeken of door het enthousiasme voor een merk, zoals de betekenis van het Hawthorne effect is ook een open prijsbeleid is gevestigd. Kan de mogelijkheid om toe te treden of om de prijs als een hogere retentie en mond-tot-mondreclame tot stand? Want als, zoals in het "Woord van Mouth" beschrijft de klant de aanvraag van een product overname zou nogal een lagere prijs dan de markt kan leven, omdat dit door besparingen in de reclame-begroting is in evenwicht te houden. Tot nu toe is dit gebied nog steeds ten minste de praktijk getest. Vooral in de digitale markt, waar de hoeveelheid van de goederen worden verkocht niet fysiek beperkt, het model kan zeker werken. Met elke extra verkochte eenheid erhöt de winst. Het maakt niet uit of de klant een of tien euro betaald. Zelfs met fysieke producten een dergelijk prijsbeleid is haalbaar, tenminste als de grens van de productie en de scheepvaart mag niet worden overschreden.

In 2003 begint de online muziek-label Magnatune, een proefproject. Op de website, alle van de artiesten muziek gratis volledige kwaliteit worden geraadpleegd. Als u wilt downloaden van een album, je moet betalen - zo veel als u wilt. De prijs wordt 5 tot 18 US dollar (4.14 euro) gegeven. De muzikanten zelf krijgt 50 procent van de winst, de overige 50 procent gaat naar Magnatune. De gedachten achter dit project is John Buckmann, een mede-oprichter van de Creative Commons licentie. De gemiddelde prijs die betaald is voor een album was niet rond op het minimum, maar op 8,93 US dollar. Buckmann verklaren dit verschijnsel als volgt: "Niemand wil de muzikanten zelf stelen. Mensen zijn gewoon niet klaar, de industrie en de RIAA, alle bagage te betalen. "Deze mensen zijn al overtuigd van het product. Er is geen reclame om te kopen om te verplaatsen. Alleen het product zelf adverteert zelf, waarin zij kunnen worden geraadpleegd online. Hoe meer geld wanneer je een album wordt betaald, hoe hoger het inkomen van de kunstenaar, waarna hij zal of moet beslissen of hij doorgaat op de muziek. Heeft de kunstenaar verdient genoeg geld, zullen zij een betere uitrusting kan de technische kwaliteit neemt toe, en binnenkort mag hij worden de investeringen voor concerten dekking. Dit kan worden opgevat als "de democratie van de kunst" te begrijpen. Het is in de handen van de fans, namelijk de consument, hoe succesvol een artiest is, en niet in de handen van de opname-industrie, met hun machtige Werbemaschinerien vandaag te zeggen een groot deel. Fans kunnen worden in de toekomst van de muzikale aspecten, zoals kwaliteit, empathie en identificatie van de persoon en beslissen over de inhoud van de songs. Pragmatisch, zal daarom worden de beste en niet de Bestbeworbenen handhaven. Hetzelfde principe kan worden toegepast op de films en filmmakers overgedragen.

Een artiest of een film kan zelfs worden beschouwd als een merk onder de naam van verschillende producten, gekoppeld aan de processen van de marketing mix zal worden verkocht. Is zij ook op andere terreinen van het enthousiasme en inzet voor de opbouw van een merk, met de benaderingen en instrumenten die gebruikt worden in dit werk wordt gepresenteerd, kunnen handelsmerken zijn van de fans, door een open-pricing proces kan worden vastgesteld.

Een iets andere aanpak van de open-prijsbepaling is afkomstig van de business-to-business-omgeving en krijgen de digitale markt wordt steeds belangrijker. Producenten aan distributeurs voor het bepalen van de verkoopprijs. Internet winkels kunt snel en gemakkelijk met elkaar vergeleken.

Prijs zoekmachines zoals schraalhans regelen zij vonden dat onze producten direct aan de laagste prijs. Het internet winkels kan bepalen op welk moment en met die intensiteit waarmee zij worden aangeboden. Ze zijn vrij om de prijs waartegen zij verkopen een product. U moet worden tussen een hoge winstmarge en de hoeveelheid van het product voor de verkoop beslissen. Het tegendeel is de producent van de vaste prijs, want het komt vaak uit het boek bedrijfstak kent.