Open Source Reclame (OSA)

18. Oktober 2008 | Van Tino Kressner | Categorie: Marketing 2.0

Het Open Source Advertising zal worden in een gemeenschap van de consumenten zelf, vergelijkbaar met Consumer Generated Reclame-, reclame-inhoud wordt gemaakt. Dat deze onderliggende materiaal wordt onder een vrije licentie en kan worden gedownload door elke deelnemer, verder aangevuld en gepubliceerd. Fans van een merk of een product gemotiveerd zijn van hun vorige passieve consument in een actieve instandhouding producenten om de mentaliteit te veranderen. Zij zullen deelnemen in de communicatie en het opbouwen van een sterkere band met de eigenlijke producenten. De beloning voor vrijwilligers is het gevoel van samenwerking, intellectuele en creatieve uitdaging en de aandacht.

Een reeds populaire methode van de OSA zijn wedstrijden waarin professioneel materiaal beschikbaar wordt gesteld aan de consument en de gefuseerde of verbouwd is. Fans van een merk of, bijvoorbeeld, een muziek-band VIPs zullen naar verwachting worden gebracht. Je mag nog niet Mass Effect gepubliceerd materiaal op voorhand hier. Deelnemers krijgen toegang tot informatie die anders zou niemand anders heeft. Alleen, dus het opheffen van de rest van de fans en hun sociale netwerk in een insider rol. Het creëren van een creatieve media-product is een populaire hobby dat zelfs met Fan Fan Arts en ficties sinds de vroege dagen van de internet gemeenschap heeft gevonden zijn. Zelden zullen de deelnemers anders zijn middelen de mogelijkheid te hebben om professioneel grondstof te kunnen werken. De deelnemers krijgen een gevoel voor verhoudingen om het product door middel van haar voorstellen en ideeën, het gehele proces. Omdat van de wedstrijden zal worden veroorzaakt voor de menselijke eigenschap, willen beter te zijn dan anderen - met anderen te meten. Anderen zijn betrokken, omdat zij verwachten dat een winst of de gelegenheid om ervaring op te doen. Nog anderen zijn hoop op erkenning binnen hun sociale netwerk of zelfs op de openbare roem en eer.

Video remixen

Vooral in het gebied van film en muziek, het is een wens van vele fans contact op te nemen met hun sterren te hebben. Op de online video platform JayCut.com zal in september 2007, een competitie waarin fans worden opgeroepen een officiële videoclip voor de band "zondag Geluiden" te snijden. Het lied, evenals tal van video-beelden was te JayCut geüpload. Fans kunnen medewerkers of partners van de sterren zijn. De VS roept gouverneur jumpcut.com om een officiële commerciële voor zijn campagne te snijden. Zo zijn kiezers, maar ook tegenstanders van de kans om te laten zien hoe ze het zien. Tegelijkertijd benadrukte hij zijn interesse in de adviezen van het publiek en dit geeft hen een stem.

De AAL-Prinzp

Deze aanpak wordt ondersteund door reclame professionals heel kritisch en enigszins pejoratively als AFTC principe (Anderen kunnen werken) betekent. Ze waarschuwen, "[...] het merk van de hand en aan de consument, omdat rumpfuschen 'te verlaten. "Roland Kühl-v.Puttkamer, een auteur van Werbeblogger.de, een professionele blog voor reclame en marketing, het AAL principe als een rendement van de consument: "Zoals altijd met AAL-projecten is een dergelijk model is een uiterst delicate evenwichtsoefening tussen de reële voordelen voor beide partijen urkapitalistischer en de exploitatie van arbeid middelen."

Het woord van mond-specialist Martin Oettinger waarschuwt tegen valse motieven van een Open Source Advertising Campagne:

"De actieve betrokkenheid van de gebruikers in het netwerk moet niet worden gedaan omdat het goedkoper is nog steeds, omdat het in zekere graad in 'of' actuele 'is, of moet het per se als een meeliften op de succesvolle tv-serie te laten plaatsvinden. Er moet vooral worden gemaakt, omdat ik denk dat merken voor de enige manier is verbonden met de creatieve en kritische gebruikers van de Web 2.0 manier. Zij hebben hun eigen stem, of gewoon vinden zichzelf niet langer willen accepteren dat de media alleen als de geadresseerde, of de doelgroep te begrijpen. "

De consumenten zelf creëren promotionele inhoud te vertrekken op hetzelfde tijdstip: zeggenschap over haar eigen merk of het product van de handen. Dit had ook General Motors om te concurreren met hun nieuwe "Tahoe SUV" pijnlijke ervaring. Voor de auto-model, videoclips en muziek beschikbaar zijn, dan is de gebruikers naar een commerciële samen kunnen worden verlaagd, met hun eigen teksten. De campagne is gedaald tot terug uit te schakelen. Het resultaat was sarcastische kritiek over de hoge brandstofverbruik en de bijbehorende milieu. Als we kijken naar YouTube onder de auto, ga alleen met de eerste zes zoeken treffers commercials die op de auto en het merk plezier. "Dit kan niet worden voorkomen", zegt de online marketing expert Torsten Schwarz in een interview met de Internsetseite "Internet World Business'.

"Iedereen die besluit gebruik te maken van Web 2.0 is de kans veel te winnen aandacht en in direct contact met de doelgroep te vervangen. Het risico is dat de gebruikers doen wat ze willen en vorm van hun eigen imago. "

Volgens Martin Oettinger vorm van de klant niet alleen via deze open source-acties hun eigen merken, maar altijd hebben gedaan. "Het is een illusie te denken dat je knie helemaal alleen communiceren met een merk. Wie een keer met vrienden in de kroeg auto, bier of wat dan ook voor merken heeft gesproken, weet dat de relevante marketing-informatie is zeer weinig met het merk geleide werelden reclame te maken heeft. "Dit betekent dat General Motors, met haar actie te klanten een stem is - een communicatie-kanaal via welke de bestaande negatieve adviezen over het merk werd zichtbaar. Vanuit dit oogpunt is het zelfs de campagne zo succesvol. Nooit mag de onderneming General Motors werd duidelijk, dat potentiële klanten naar hun producten en waarom zou de leden zo sterk gedaald. Een zeker een goede tijd om een open communicatie met de adviezen van de doelgroep adres en deartige tekortkomingen.