Van lokaal tot mondiaal marktplaats

Markten zal terugkeren naar gesprekken en de eenzijdige producent-consument kanaal wordt achtereenvolgens met instrumenten voor dialoog vervangen. Als u het proces, wordt terug naar de oorsprong van het in de handel brengen is gegaan: de marktplaats.

De markt was in de 19e Eeuw handel centrum en tegelijkertijd voor een open dialoog tussen producenten en consumenten. Wie wilde verkopen een product, gepresenteerd met een stand op de markt en haar verkooppunten schreeuwde luid uit. Is de boodschap van een man op het plein, en voor nieuwe of interessant om dit nu benaderd met de verkoper en werd een klant. Nou, het was nodig voor de verkoper het product met argumenten, goede overreding en, waar nodig, met de monsters naar de klant te verkopen. Hier is het om een open dialoog met het persoonlijk contact tussen de consument en producent. De klant heeft opgemerkt, afhankelijk van het product dat telt, en heeft alle onduidelijkheden van de verkoper kan verwijderen. Alleen wanneer alle noodzakelijke informatie had hij genoeg geld in je zak en had behoefte aan het product bestond, of zelfs een vraag van de verkoper was ontwaakt, zal hij de aankoop. Zelfs als de klant is niet genoeg geld was, de verkoper is zeker met de prijs ging omlaag, zo lang als hij is, minus de kosten zijn zelfs een winstoogmerk.

In de 20e Eeuw, toen de toepassing van de producten zijn altijd kleurrijk, groter en harder. De markt is veranderd van het centrum van de nationale of zelfs internationale markt. Het aantal klanten is ook groter, evenals de concurrentie. De smeedijzeren nu concurreren niet alleen met de smeedijzeren in de naburige stad, maar steeds met al het ijzer smeedt Duitsland. Ook verhoogde het aantal potentiële klanten, die niet langer alleen op het plein op, maar in heel Duitsland werden. Dit had als gevolg dat de rechtstreekse dialoog met klanten is lastig. De producent zijn product kan niet overal op hetzelfde moment in het land. Te zijn verzonden bericht, hij is een medium waarin hij verschillende klanten op verschillende plaatsen kunnen bereiken. Hij via de kranten, van grote reclameborden, via radio of op televisie, zelfs klassiek beschreven als een massa marketing. Eigenlijk vergelijkbaar met de markt gillen ondernemersactiviteit aan het begin. Slechts iets anders: De back-kanaal niet beschikbaar was. Al deze media werden technische redenen slechts een producent ontvangers kanaal. De verkoper een bericht, betaald voor de plaatsing van deze in een medium en nu wachten op de reactie van klanten. Natuurlijk was er altijd de mogelijkheid van een brief of telefonisch contact, maar er zal zeker eens met elke lezer die tijd in de rij in een call center of zelfs afgesloten met een geautomatiseerde telefonische hotline te zeggen dat dit niet een persoonlijke dialoog moet worden vergeleken.

Uitschrijven van de concurrentie, de reclame-berichten werden steeds meer verfijnd, maar vooral opvallend en luider, die sinds 2003 met de Saturnus de reclame-campagne 'krenterigheid is Geil "is verduidelijkt. Volgens Stark schreeuwt een jonge kwestie in Spacey, effectieve outfit het publiek en leidde bijna tegenovergestelde door zich te richten op het prijsbeleid, verwaarlozing van de kwaliteit, functies en diensten aan een groot aantal openbare discussies. In oktober 2007, bouwt de Saturnus met een nieuwe reclame-strategie, al was het alleen maar een volledig naakt cyborg-vrouw-gecentreerd.

Producenten hun schaarse berichten en stuur ze op meerdere media aan potentiële kopers. Deze berichten zijn grotendeels gekochte reclame en marketing agentschappen, en vervolgens uitgewerkt voor rekening van de producent verspreid. Indien de persoon die het bekijken van de boodschap op de poster niet begrijpen dat hij niet kan vragen voor de betekenis.

"De mens is een dier communicatie" (zie Langner 2006, 5), Sascha Langner schrijft in zijn boek, "Viral Marketing" en beschreef de mensen als "[...] veruit mitteilungsbedürftigsten dieren. " De communicatie wetenschappers Manfred Rühl beschreef de man als input-output-systeem (zie Rühl 1969) en toont aan dat voor elke input van informatie, een output wordt geproduceerd. In het geval van de luidruchtige over betekende een vraag of een aankoop actie. Aan wie zal nu worden gericht op de output als de poster geeft een scherm voor het invoeren? Vermoedelijk is de persoon waarmee je aan de gang was, de vrouw thuis of vriend tijdens de avond het bier glas. Zoals in de 19e Eeuw is nog steeds over de producten en diensten spreken alleen als dit het geval blijkt, kan het gebeuren dat de werkelijke afzender van het bericht wordt niet meer in deze mededeling rechtstreeks deelneemt. Er wordt gesproken over hem, maar niet met hem. Daarom heeft hij weinig controle over de inhoud van het gesprek.

Natuurlijk, de reclame-ontvanger in de komende markt, Saturnus, en vervolgens met de medewerker op de poster en de boodschap is om te spreken. Maar, bijvoorbeeld, is een Amerikaanse film, dan is het duidelijk dat de persoon die het bekijken van de advertenties of de consument niet realistisch kansen van deze film zal hebben met de producenten in dialoog te treden.

Gerelateerde artikelen

• TV-reclame nog zinvol? (0)