Mass Customization

16. September 2008 | Fra Tino Kressner | Kategori: Markedsføring 2,0

"Forbrukerne vet best selv hva de vil, sa BMW spokeswoman Michaela Müller på integrering av kunder i produktutvikling. En dress er sitter bedre enn en av sokkelen. Denne vurderingen går til Mass Customization fremover. Gjennom innovative fremskritt i maskineriet industri, etablering kostnadene ved produksjon av én enkelt økonomisk god mindre. Oppføringen barrierer for produsenter vil være lavere, og det kan også være lønnsomt for de spesielle interessene til en liten kundebase adresse. Når Mass Customization, dette prinsippet er reversert. Ikke produsenten dekker behovet til ulike kunder, men hver dekker kundens behov, selv der det er optimalt for den kombinerte produktet. Dette er en logisk konsekvens av konsensbasierenden beslutninger på Open Innovation prosessen. Her er demokratiske virkemidler fleste beslutninger for den kollektive optimalt resultat. Disse beslutningene kan være, men for de spesifikke behovene og ønskene til noen forbrukere forskjellig - i den grad at de kjøper det endelige produktet ikke lenger har interesse. Mass Customization markedsføring kan være varig endring. Det er ikke behov for mer reklame, kunder av fordelene til et ferdig produkt, overbevise dem. Han ikke lenger trenger å være vist at produktet trenger av sine mettet, fordi han allerede har produktet i henhold til sine behov.

I industrien begrepet "direkte digital Manufactoring" opprettet i fysiske deler direkte fra tredimensjonal datagrafikk kan opprettes. Er dette den første programmene for forbrukeren enkelt å bruke, er det helt nye tilnærminger i produksjon og markedsføring. For eksempel en bil, spesielt for den enkelte kundens behov, som det er i "Competence Center Car on Demand - 3CoD" er allerede intensivt undersøkt.

Eksempel: NIKEiD

Allerede eksempler kommer fra klær og mat næringer. The sports sko produsenten Nike er via en elektronisk søknad til en individuell skoen design. Det kan være kunde fra over 70 forhåndsdefinerte modeller bestemme farger og sko med tilpassede inscriptions. Det ferdige produktet blir produsert av Nike og klienten. Er kvaliteten tenkt gjennomført kunden automatisk programmert. Så kunde rapporterte på sin weblogg:

"Endelig, etter 3 uker var mitt selvbilde utformet Nike sko med meg, inkludert min ønsket ID. Jeg ID som navn på mine to barn gjort. I stedet for Nike-logoen på såler er nå navnene på mine to barn. Det ser enda bedre enn forventet. Siden jeg var bare det som grafiker på Internett kan jeg dobbelt spent.

Eksempel: MyMuesli

Dette individualisering er også mulighet for viral spredning, som vinner av Business Competition "enable2start" The Financial Times Tyskland med myMuesli.com fjols. Online, hver fra om lag 75 ulike ingredienser for å lage sin egen Mysli. Teoretisk 566,00 milliarder er blandinger mulig. Ideen er enkel: I Kjøpe haller, er det store stativer med ulike kombinasjoner av Mysli. Men de fleste er i en eller flere ingredienser i den, kundene ikke smake det. Enten han går så kompromiss av uønskede ingrediensen eller ikke kjøpe produktet. Kundens krav er uendelig og derfor umulig å dekke med produsenter. Det gjorde de tre grunnleggere Hubertusallee Bessau, venner Philipp Kraiss og Max Wittrock men alle bør ha sin egen Mysli seg sammen. Dette fungerer online gjennom webområdet www.mymuesli.de. Den kreasjoner kan lagres og på ditt eget nettsted ved hjelp av en Widgets2 integrert. Slik at kunden kan stolt vise andre hva han selv har laget, eller bare til frokost og gjør det samtidig reklame for selskapet. Allerede etter de første to ukene var "[...] for to måneder beregnet aksjer. "

Masse Cusomization i filmindustrien

For filmen DVDer Mass Customization kunne bety at forbrukerne ønsket kvalitetsnivå (HD-DVD, Blue Ray, PAL), språk, bonus materiell og ekstra funksjoner for å velge og dermed sin egen DVD av deres film sammen. Kunder kan velge hvor mye penger de bruker, og ikke betale for innhold, de er ikke interessert.

Individualization på enkelte områder allerede blitt dagligdags. Derfor, for eksempel, kan nå egne puslespill, krus og Wandkaländer med individuelle motiver vil produsere - og Web 2.0-plattformer som piqs.de med motiver av hele samfunnet.