Open Source Annonsering (OSA)

18. Oktober 2008 | Fra Tino Kressner | Kategori: Markedsføring 2,0

Open Source Reklame vil være i et fellesskap av forbrukerne selv, ligner Consumer Generated Reklame, reklame innhold er opprettet. At denne underliggende materiale er under en fri lisens og kan lastes ned fra hver deltaker ytterligere supplert og publisert. Tilhenger av et merke eller et produkt er motivert fra deres tidligere passive forbrukere i en aktiv bevaring produsenter til å endre holdninger. De skal delta i kommunikasjon og bygge en sterkere bånd til de faktiske produsenter. Gevinsten for frivillige er følelsen av samarbeid, intellektuell og kreativ utfordring og oppmerksomhet.

En allerede populær metode for OSA er konkurranser der profesjonelle materiale er gjort tilgjengelig for forbrukere og det fusjonerte eller konvertert til. Tilhenger av et merke, eller for eksempel, en musikk-band VIPs forventes å bli belastet. Du kan ikke ennå masse effekt publisert materiale på forhånd her. Deltakerne får tilgang til informasjon som ellers har ingen andre har. Alene, og dermed løfte det fra resten av fansen og tar sitt sosiale nettverk på en insider rolle. Opprettelsen av en kreativ media er en populær hobby at selv med Fan Kunst og Fan Fictions siden tidlig på Internett-samfunnet har funnet sin. Sjeldne deltakerne vil ellers bruke sine ressurser har mulighet til faglig råvare for å kunne fungere. Deltakerne får en følelse av andelen å få produktet gjennom sine forslag og ideer, hele prosessen. På grunn av konkurransene vil være årsak til menneskelig eiendom, som vil være bedre enn andre - med andre for å måle. Andre er involvert, fordi de forventer en fortjeneste eller mulighet til å få erfaring. Fortsatt andre håper på anerkjennelse innenfor sine sosiale nettverk eller på offentlige herlighet og ære.

Video remiksing

Spesielt i film og musikk området, er det et ønske fra mange fans til å kontakte sine stjerner å ha. På online video plattform JayCut.com vil være i september 2007, en konkurranse der fansen vil bli kalt en offisiell musikkvideo for bandet "søndag Sounds" å klippe. Sangen, samt massevis av video-opptakene var å JayCut opplastet. Fans kan være ansatte eller partnere av sine stjerner. USA oppfordrer sentralbanksjef jumpcut.com å foreta en offisiell kommersielle for sin kampanje for å kutte. Dermed hans velgere, men også motstandere av sjansen til å vise hvordan de ser den. Samtidig er han understreker hans interesse i vurderingene av det offentlige, og dette gir dem en stemme.

Den AAL-Prinzp

Denne tilnærmingen er støttet av Advertising Professionals helt avgjørende og litt pejoratively som AFTC prinsippet (Andre kan fungere) betyr. De advare, "[...] merket av hånden og til forbrukerne fordi rumpfuschen "å dra." Roland Kühl-v.Puttkamer, en forfatter av Werbeblogger.de, en profesjonell blogg for annonsering og markedsføring, i AAL Prinsippet som gir forbrukere: "Som alltid med AAL prosjekter er en slik modell er et meget delikat balansegang mellom reelle fordeler for begge sider urkapitalistischer og utnyttelse av arbeidskraft ressurser.

Den muntlig eksperten Martin Oettinger advarer mot falske motiver for en Open Source Reklamekampanjenes:

"Den aktive involvering av brukere i nettverket skal ikke gjort det fordi det er billigere likevel, fordi den annen klasse i" eller "gjeldende" er heller bør det nødvendigvis som en piggyback på vellykkede TV-serien skal finne sted. Det bør først og fremst bli gjort, fordi jeg tror det merker på den eneste måten er koblet med kreative og kritiske brukere av Web 2.0 måte. De har sin egen stemme, eller bare finne seg selv ikke lenger vil akseptere at mediene bare som adressaten, eller målgruppen å forstå. "

Forbrukerne selv opprette markedsføringsinnholdet forlate samtidig betyr kontroll over sitt eget merke eller produktet i hendene. Dette hadde også General Motors å konkurrere med sine nye "Tahoe SUV" vond opplevelse. For bil-modell, videoklipp og musikk som er tilgjengelig, så brukerne til en kommersiell sammen kan bli kuttet, med egne tekster. Kampanjen vil ikke tilbake. Resultatet var sarkastisk kritikk om høyt drivstofforbruk og tilhørende miljøødeleggelser. Ser vi på YouTube under bilen komme alene med de seks første søk treff reklamefilmer som er på bilen og merket moro. "Dette kan ikke forebygges, sier elektronisk markedsføring ekspert Torsten Schwarz i et intervju med Internsetseite" Internet World Business'.

"Den som bestemmer seg for å bruke Web 2.0 har sjansen, mye for å få oppmerksomhet og i direkte kontakt med målgruppa for å erstatte dem. Risikoen er at brukerne gjør hva de vil og forme sitt eget bilde. "

Ifølge Martin Oettinger form kunden ikke bare gjennom en slik åpen kildekode handlingene sine egne merkevarer, men alltid har gjort. "Det er illusorisk å tro at du mestrer alene kommunisere til en merkevare. Som en gang med venner på pub bil, øl eller hva for merkevarer har talt, vet at relevant markedsinformasjon er svært lite med merkevare-ledede annonsering verdener har å gjøre. "Dette innebærer at General Motors, med sine tiltak for å kundene en stemme har blitt - en kommunikasjonskanal som den eksisterende negative meninger om merkenavnet ble synlig. Fra denne synsvinkel er det enda kampanjen som vellykket. Aldri skal selskapet General Motors ble klart tydelig, som potensielle kunder til sine produkter og hvorfor bry paragrafer så sterkt redusert. Et sikkert god tid til en åpen kommunikasjon med meninger målet adresse og deartige mangler.