Open Publishing

30. September 2008 | Von Tino Kreßner | Kategorie: Marketing 2.0

Viele Eintrittsbarrieren für den Markt werden durch das Internet drastisch gesenkt. Der Kauf eines gut frequentierten Ladengeschäftes mit einer ausgebauten Infrastruktur wird wohl reichlich überlegt sein. Die Ansiedelung in mehreren Städten gleichzeitig, erst recht. Im Internet stellen Plattformen wie Ebay den Produzenten zunächst kostenlos eine breit ausgebaute Infrastruktur zur Verfügung, die täglich von mehreren Hunderttausend Menschen besucht wird. Erst beim eigentlichen Verkauf des Produktes wird an den Plattformbetreiber eine Provision fällig.

Durch den On-Demand-Ansatz verschwinden hohe Anfangsinvestitionen für die Produktion eines Gutes. Produkte, wie Bücher, DVDs und CDs können schon heute in Kleinstmengen produziert werden. Zusätzlich werden dadurch die Lagerkosten gesenkt. Was bislang nur bei digitalen Produkten, wie Filme (Video on Demand) oder Musik (Audio on Demand) denkbar war, hält langsam Einzug in andere Branchen. Durch innovative technische Fortschritte in der Machinenbauindustrie, werden Produktionseinrichtungskosten geringer oder verschwinden teilweise ganz. Das Online-Kaufhaus Amazon möchte sich in Zukunft diese Taktik zu Nutze machen, um so, jedes jemals geschriebene Buch online verfügbar zu machen – undenkbar für den Buchladen um die Ecke.

On-Demand ist ein bedeutender Schritt zum Eigenverlag: Keine Produktionsinvestitionen (für das habtische, materielle Medienproduk), Lagerkosten verschwinden und eigene bestehende Distributionskanäle sind nicht mehr notwendig. Auch die Promotion wird von den Online-Plattformen teilweise mit übernommen, da sie ja am Verkauf ebenso mitverdienen.

Über Amazon konnte bislang jeder schon bestehende Produkte im „Amazon MarketPlace“ mit anbieten und verkaufen. Mit „createspace“ geht das größte Online-Kaufhaus der Welt einen Schritt weiter. Jeder kann über diese Plattform seine selbst produzierten Medienprodukte vertreiben und dabei die komplette ausgebaute Infrastruktur von Amazon nutzen. Innerhalb von 24 Stunden soll ein Versand nach einer eingegangen Bestellung möglich sein. Der Produzent bezahlt wirklich nur dann die Produktionskosten, wenn er sein Buch, siene DVD oder CD bereits verkauft hat. Dabei stehen für On-Demand-Bücher bekannte Amazon Dienste wie „Search Inside!“ und für On-Demand-Filme das neue „Unbox“ zur Verfügung. Die Produkte können von der Community bewertet und weiterempfohlen werden. Nach der automatischen Zuteilung einer ISBN Nummer werden diese mit auf der Hauptseite von Amazon gelistet. Das Online-Kaufhaus verlangt keinerlei Einrichtungsgebühren, sondern lässt sich bei erfolgreichen Verkauf einen Anteil des Verkaufspreises auszahlen sowie die Produktionskosten als solche.

Nach der Bestellung werden zum Beispiel die Filme auf eine DVD gebrannt, mit einem individuellen Cover bedruckt und mit einer individuellen DVD-Hülle (Multi-Disk Sets und Multi-Case Collections sind dabei möglich) ausgeliefert. Die Designvorlagen übermittelt der Produzent neben dem eigentlichen Film an Amazon direkt online oder klassisch per Post-Weg. Nach maximal zehn Tagen erhält der Produzent die erste fertige Version zur Kontrolle.

Nochmal – jeder kann seine Filme, Musik und Bücher selbst an Millionen von Kunden weltweit verkaufen. Sogar die Preise können individuell festgelegt werden. Amazon wird dadurch mehr noch zur offenen Plattform, die neben den großen Produzenten nun auch einzelne kleine Autoren, Filmemacher und Musiker nutzen können. Der Long-Tail von Amazon wird hierdurch nahezu unendlich.

Mit öffentlichen Pressemitteilungen auf Plattformen wie openPR oder mit anderen Marketing 2.0 Prinzipien kann so das eigene veröffentlichte Medienprojekt wie von großen Verlagen selbst beworben werden.

Neben Amazon bietet noch Lulu einen ähnlichen Service an.


Tags: , , , , , ,


Ein Kommentar
Hinterlasse einen Kommentar »

  1. That’s an ingenious way of thinking about it.

  2. Son of a gun, this is so helpful!

  3. Sono abbastanza d’accordo con Luisa: si scrive tanto ma si scrive male… Personalmente evito i neologismi e la morfologia da sms anche perchè spesso è causa di incomprensioni e malintesi.Prof. trovo molto interessante la nuova veste grafica del blog… complimenti anche per l’abbonameto a Wired rivista che leggo spesso anche se mi sono appena abbonato a “L’Uomo di Vogue”!!

  4. To think, I was confused a minute ago.

  5. I‘m impressed! You‘ve managed the almost impossible.

  6. Time to face the music armed with this great information.

  7. I think it is silly to let people have many sites for one business and get away with it. In one case I see that 7 out of top 10 results are owned by same guy. Mostly made with wordpress in a few minutes. The all have different content, different look but they all sell the same service. What choice does this give to searchers? Also is this fair to those who spend months to construct a unique website from scratch?

  8. It’s always a relief when someone with obvious expertise answers. Thanks!

  9. Big help, big help. And superlative news of course.

  10. Mom - Hola Jalapeño -  Ladles and Jellyspoons – Love & Lemons - Matt Bites -  Shutterbean - Sprouted Kitchen –Southern Girls Kitchen - Stir and Scribble -  Tartlet Sweets - The

  11. It’s a relief to find someone who can explain things so well

  12. Lo que J.R. debió pensar es que la tienda no estaba interesada en vender, puesto que no recibía respuesta. Por lo tanto, y existiendo miles de opciones, se fue a comprar a otra parte.Yo hubiese hecho lo mismo. Es muy simple, pensad: “si para una venta este es el interés que muestra una tienda, prefiero no pensar como me tratarán en caso de problema”.Habrá sido un error, pero eso a un cliente no le importa lo más mínimo. Lo que piensa (y debe pensar) es el peor caso. La confianza, aunque cuesta ganarla, es muy fácil de perder

  13. Thanks for introducing a little rationality into this debate.

  14. Learning a ton from these neat articles.

  15. Hi Terry!! Have a nice trip to Milan and my country!!! 🙂 It's good to see pictures of Pasta in your blog: it really looks Italian!! I can even imagine the taste of it!…well done Yi!!Ciao!!Laura

  16. Hej Elisabeth!Ser hur du strävar,och inte ger Dig-bra.Jag håller tummarna,för attdu ska få mycket mer TID!Jag ger dig en dag,av min återstående TIDhär på jorden,kanske vi ses däruppe-och kan prata om den Dagen:)kramarElse

  17. I feel satisfied after reading that one.

  18. Wow! Great to find a post with such a clear message!

  19. I wanted to spend a minute to thank you for this.

  20. Beste Bert,Gisteren jouw verslag van de fietstocht gelezen. Leuk om je zo te volgen. Ook leuk om jouw met op de achterdrond “de ton”te zien (Opstandingskerk Arnhem)We hebben ook goede herinneringen aan jouw bezoek aan Enschede.Hartelijke groet,Roel Schimmel

  21. Quis notar que as razões que Souto Moura apontou para recusar o TGV não são as melhores. O TGV é tão rápido em distâncias até 600 km e mais confortável do que o avião.Mas tem de haver viabilidade para o projecto, seja em número de passageiros seja na tarifa que se vai conseguir cobrar.Por exemplo, fazer o TGV acabar na margem sul é planeamento português no seu melhor!

  22. Great stuff, you helped me out so much!

  23. That’s awesome, Scott. My girlfriend saw this article and immediately scrapped plans for any other bike as her first. Sadly, it’s a bit of a hike from Dallas to Austin to the nearest dealer – and I’m not totally sure how we’ll transport it back if she gets one, since I can’t imagine four hours at 65+ mph is a good break in routine, but… she’s grinning.

  24. That’s a slick answer to a challenging question

  25. Haha – fantastisk isolerende materiale. Kan kun nikke samtykkende her fra sover-4-i-samme-seng-land. Vidunderlig beretning. Og godt julen nærmer sig sÃ¥ du atter en gang kan score en ny dyne med min. 10 fjer i.

  26. Super jazzed about getting that know-how.

  27. I’d hate to think the world is turning into hell. So much hatred and evil around. Sending light and love to all victims and their families of this horrible tragedy.

  28. - Hmm it appears like your site ate my first comment (it was extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I submitted and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I too am an aspiring blog writer but I’m still new to the whole thing. Do you have any tips and hints for rookie blog writers? I’d genuinely appreciate it.

  29. Together with every thing that seems to be building within this specific subject matter, all your perspectives are actually fairly radical. Nonetheless, I am sorry, because I can not give credence to your entire strategy, all be it exciting none the less. It seems to me that your opinions are actually not entirely validated and in simple fact you are generally your self not even wholly confident of the assertion. In any case I did appreciate reading it.

  30. fata din vis spune:Noutati! Bine te-ai regasit. Foarte interesanta idee a avut tatal tau. A apelat la onoarea de barbat a hotului. Daca proprietarul a fost intr-atat de politicos e clar ca hotul nu-i putea insela asteptarile si s-a mutat la alta masina.

  31. This article achieved exactly what I wanted it to achieve.

  32. The whole idea of the design is creative , but I think the “walk in closet “experience might not as pleasant as it looks when it is taken into practice , on the one hand the intersection of the gray passway and the walking stage might cause “traffic accidents”,on the other hand the limited space could also discount the deepening feeling.

  33. En Pumas se aprecian problemas y muchos. No puede ser perder por cinco goles ante el Tigres que no pasa por bueb momento.La alineación de Carrillo,está muy mal. Menciono algunas observaciones…. Velarde debe pasar a la” exclusivamente” . Por “desgracia” ha metido unos goles de chiripa. Poner a Villa, Luis García y Romagnoli. Y ….. decirles a TODOS que son profesionales y que se les PAGA y muy bien para ello.POBRES PUMAS. Salydos y gracias.

Schreibe einen Kommentar