Open Publishing

30. September 2008 | Von Tino Kreßner | Kategorie: Marketing 2.0

Viele Eintrittsbarrieren für den Markt werden durch das Internet drastisch gesenkt. Der Kauf eines gut frequentierten Ladengeschäftes mit einer ausgebauten Infrastruktur wird wohl reichlich überlegt sein. Die Ansiedelung in mehreren Städten gleichzeitig, erst recht. Im Internet stellen Plattformen wie Ebay den Produzenten zunächst kostenlos eine breit ausgebaute Infrastruktur zur Verfügung, die täglich von mehreren Hunderttausend Menschen besucht wird. Erst beim eigentlichen Verkauf des Produktes wird an den Plattformbetreiber eine Provision fällig.

Durch den On-Demand-Ansatz verschwinden hohe Anfangsinvestitionen für die Produktion eines Gutes. Produkte, wie Bücher, DVDs und CDs können schon heute in Kleinstmengen produziert werden. Zusätzlich werden dadurch die Lagerkosten gesenkt. Was bislang nur bei digitalen Produkten, wie Filme (Video on Demand) oder Musik (Audio on Demand) denkbar war, hält langsam Einzug in andere Branchen. Durch innovative technische Fortschritte in der Machinenbauindustrie, werden Produktionseinrichtungskosten geringer oder verschwinden teilweise ganz. Das Online-Kaufhaus Amazon möchte sich in Zukunft diese Taktik zu Nutze machen, um so, jedes jemals geschriebene Buch online verfügbar zu machen – undenkbar für den Buchladen um die Ecke.

On-Demand ist ein bedeutender Schritt zum Eigenverlag: Keine Produktionsinvestitionen (für das habtische, materielle Medienproduk), Lagerkosten verschwinden und eigene bestehende Distributionskanäle sind nicht mehr notwendig. Auch die Promotion wird von den Online-Plattformen teilweise mit übernommen, da sie ja am Verkauf ebenso mitverdienen.

Über Amazon konnte bislang jeder schon bestehende Produkte im „Amazon MarketPlace“ mit anbieten und verkaufen. Mit „createspace“ geht das größte Online-Kaufhaus der Welt einen Schritt weiter. Jeder kann über diese Plattform seine selbst produzierten Medienprodukte vertreiben und dabei die komplette ausgebaute Infrastruktur von Amazon nutzen. Innerhalb von 24 Stunden soll ein Versand nach einer eingegangen Bestellung möglich sein. Der Produzent bezahlt wirklich nur dann die Produktionskosten, wenn er sein Buch, siene DVD oder CD bereits verkauft hat. Dabei stehen für On-Demand-Bücher bekannte Amazon Dienste wie „Search Inside!“ und für On-Demand-Filme das neue „Unbox“ zur Verfügung. Die Produkte können von der Community bewertet und weiterempfohlen werden. Nach der automatischen Zuteilung einer ISBN Nummer werden diese mit auf der Hauptseite von Amazon gelistet. Das Online-Kaufhaus verlangt keinerlei Einrichtungsgebühren, sondern lässt sich bei erfolgreichen Verkauf einen Anteil des Verkaufspreises auszahlen sowie die Produktionskosten als solche.

Nach der Bestellung werden zum Beispiel die Filme auf eine DVD gebrannt, mit einem individuellen Cover bedruckt und mit einer individuellen DVD-Hülle (Multi-Disk Sets und Multi-Case Collections sind dabei möglich) ausgeliefert. Die Designvorlagen übermittelt der Produzent neben dem eigentlichen Film an Amazon direkt online oder klassisch per Post-Weg. Nach maximal zehn Tagen erhält der Produzent die erste fertige Version zur Kontrolle.

Nochmal – jeder kann seine Filme, Musik und Bücher selbst an Millionen von Kunden weltweit verkaufen. Sogar die Preise können individuell festgelegt werden. Amazon wird dadurch mehr noch zur offenen Plattform, die neben den großen Produzenten nun auch einzelne kleine Autoren, Filmemacher und Musiker nutzen können. Der Long-Tail von Amazon wird hierdurch nahezu unendlich.

Mit öffentlichen Pressemitteilungen auf Plattformen wie openPR oder mit anderen Marketing 2.0 Prinzipien kann so das eigene veröffentlichte Medienprojekt wie von großen Verlagen selbst beworben werden.

Neben Amazon bietet noch Lulu einen ähnlichen Service an.


Tags: , , , , , ,


Ein Kommentar
Hinterlasse einen Kommentar »

  1. This is way better than a brick & mortar establishment.

  2. best place buy generic cialis
    cialis 20mg online
    cialis cheap prescription
    tadalafil tablets 20mg
    how to buy cialis online uk

  3. levitra pills for sale
    levitra prices
    cheapest price on levitra
    levitra 20 mg
    buy brand levitra online

  4. Tino Kreßner (weandx)»Marketing 2.0 Open Publishing | Tino Kreßner (weandx)
    aipnplnfwnq
    ipnplnfwnq http://www.g4f1m0j55536yvyi64yk2ic6×914x2yys.org/
    [url=http://www.g4f1m0j55536yvyi64yk2ic6×914x2yys.org/]uipnplnfwnq[/url]

  5. cialis online order
    cialis tablets for sale uk
    cialis buy philippines
    cheap cialis in nz
    real cialis pills

  6. viagra dubai buy
    is 100mg viagra is too much
    generic viagra online pharmacy no prescription
    is generic viagra available in the united states
    buy viagra levitra online

  7. Valuable information. Fortunate me I found your web site accidentally,
    and I‘m surprised why this accident did not took place in advance!
    I bookmarked it.

  8. payday now
    loans no credit check
    payday loan san antonio
    payday loans online
    loans bad credit

  9. buy viagra online 25 mg
    viagra online belgie
    can take two viagra pills
    zoll viagra pillen
    precio viagra generica farmacia

  10. I am regular visitor, how are you everybody? This piece of writing posted at this web page is really fastidious.
    imitation oyster perpetual datejust rolex

  11. I?m impressed, I must say. Really rarely do I encounter a blog that?s both educative and entertaining, and let me tell you, you have hit the nail on the head. Your idea is outstanding; the issue is something that not enough people are speaking intelligently about. I am very happy that I stumbled across this in my search for something relating to this.

  12. Wow, incredible blog layout! How long have you been blogging for? you made blogging look easy. The overall look of your web site is wonderful, let alone the content!

  13. Preiswert, bestellen kaufen und appetitzugler bestellen, au?er und generika, generika once. Original kaufen auch polen rezeptfrei, apotheke schweiz preis und tabletten kaufen ohne rezept trotz in der apotheke.
    adidas ultra boost

  14. Rattling great information can be found on website . “I believe in nothing, everything is sacred. I believe in everything, nothing is sacred.” by Tom Robbins.
    nb shoes

  15. That’s cleared my thoughts. Thanks for contributing.

  16. I could read a book about this without finding such real-world approaches!

  17. 3、 ú?在考核过程中,国家质监总局对国家蒸汽流量计量站检定的项目有JJG1029涡街流量计、JJG640差压式流量计、JJG198分流旋翼式蒸汽流量计、JJG198旋进漩涡流量计,400多人食用如腌肉、熏肉、香肠、火腿等肉类加工品。所以我国的任务就比德国实现工业4.

  18. Was totally stuck until I read this, now back up and running.

  19. Superior thinking demonstrated above. Thanks!

  20. Differing with implied styles that are other, these Heuer replica watches
    best cartier replica watches

Schreibe einen Kommentar