Konsumentów Wygenerowano Reklama (CGA)

14. Październik 2008 | Od Tino Kressner | Kategoria: Marketing 2.0

Pożyczki od użytkownika Generated Content (UGC) jest obrót, gdy klienci się do tworzenia treści Konsumentów Wygenerowano Reklama (CGA) oznacza. Robią to albo dobrowolnie, ponieważ są one wielkich fanów marki lub produktu, lub z powodu samych producentów w celu stworzenia ram i konkursy. Kreatywne klientów ważne jest, aby treść uzyskać wiele uwagi, że ich umiejętności i / lub ich kreatywności będzie publicznie pochwalił. On chce jego poszanowanie społecznych sieci lub uzyskać uwagę. Jeżeli CGA bez żądania od producentów, jest entuzjazm klientów tak duża, że produkt lub markę, aby wspierać się i być mediatorów. Napisz do producenta, że konkurencja jest rozliczania ludzkich zachowań, podobnie jak z innymi zmierzyć i udowodnić duelieren. Ponadto, ceny (w naturze lub w gotówce nagród) ma stanowić zachętę do udziału w postępowaniu i jak na "Otwórz Design" czynnik wynikający jakości.

Firefox jako ojciec z CGA

Początki tego stworzył popularny open-source przeglądarki Firefox, w którym kampania telewizyjna była ogłaszana w Internecie. Na stronie głównej na koniec 2005 r. był rodzaj informacji opublikowanych, z człowieka na wszystkich kreatywnych fanów odwrócił, pragnienie miał własne 30-sekundowe reklamy do utworzenia. Tutaj tylko właściwości przeglądarki w centrum uwagi i charakterystykę znaku. Firefox już spowodował mieszać w 2004 r. dla dużych, jak przeglądarka jest kompatybilne tylko z finansowego wsparcia tysięcy kibiców podwójnej stronie reklamy w New York Times miejsce. Überlies ten projekt i dla użytkowników całkowicie. Z sukcesem, wyniki mogą być www.firefoxflicks.com, iz pewnością nie są profesjonalnie wykonane commercials ukrycia. Szczególnie jako wideo stworzone przez samych użytkowników, a nie zalecenia, jak reklama została podjęta. Wiarygodność klienta jest automatycznie wyższe, niż w przypadku dobrze płatnych agencji reklamowej.

User-generated handlowych dla Firefoksa

Jakość nie wykluczenia kryterium

Firefox ma zaletę non-profit produktu należy. Więc dlaczego ktoś do reklamy produktu komercyjnego wygenerować? Nr klient może wolontariusza na działania promocyjne na zysk przedsiębiorstwa użytku, który jest sprytnie oszczędności dla agencji reklamowej chce. Kto koniecznie effektlastigen, wysoko polerowany telewizji komercyjnej chce, musi nadal płacić. Konsumentów Wygenerowano Reklamy w jakości technicznej i bezpieczeństwa pierwszy krok wstecz. Ale jeśli coś w serwisie YouTube & Co okolice, wkrótce będą się zastanawiać, co skromne jakości istnieje górny. Ponieważ może to właśnie być wystarczająca, aby oprzeć się na kanapie i dziesięć minut, o jego stosunku do kobiet zakłócony mówić.

Kompletny firmy reklamowe treści tworzone przez użytkowników

Nawet o krok dalej z tej formy marketingu jest tylko przeglądarki internetowej Firefox z kampanii "Spread Firefox". Ponad 5000 użytkowników są tutaj z pytaniem, w jaki sposób przeglądarka może jeszcze bardziej znany w celu panowanie Microsoft Internet Explorer, aby złamać. Walkę z Redmond-miliardów dolarów korporacji, takich jak David versus Goliath bitwy. To właśnie ten i fakt, że za projektem stuck Firefox nie interesów finansowych, może być tysiące fanów wspólnie rozwijać Davids walki. Deweloper z non-profit firmy Mozilla, wyznaczone dla niniejszego działania, na stronie z wielu narzędzi do komunikacji. Więc możesz mieć fora, czaty i blogi wspólnie planowane i wymiany najnowszych ustaleń. Od z tej społeczności były poszczególnych grup roboczych, każde zadanie, aby się martwić. Na przykład, istnieje Grupy Roboczej "Prasa", który ma dbać o wszystkich prasy, lub zespół "partnerem" w odpowiedzi na wnioski partnera. Będzie to także wielka odpowiedzialność. Motywację, aby być "David" z wyrafinowaną nagroda system, w którym, na przykład dla każdego pobrać z pośrednictwem przeglądarki dostaje punkt. Jego 250 członków poświęcone zostaną skierowane do Spread Firefox stronie powiązane. I GET IT w codziennej 50.000 - 75.000 odwiedzających witrynę trochę ruchu do własnej strony. Jeżeli ruch nie jest zadowolony, ale może swoje punkty w Firefox przechowywania przed merchandisingu (T-shirty, kubki, ...) lub do wymiany gier uczestniczyć. Mozilla jest uruchomiony z tego działania oczywiście niebezpieczeństwo, że w komunikacie prasowym nie wszystkie korzyści płynące z ich przeglądarki nazwie, jak deweloperzy przedstawili raz. Niemniej jednak, ich wiadomości poprzez dystrybucję ustach o klienta można znaleźć większą wiarygodność.

CGA dla przedsiębiorstw

Również dostępne jako przedsiębiorstwo handlowe, jest to możliwe dla klientów w procesie wprowadzania do obrotu. Ale zanim działanie jest planowane, powinny rodacy, czy treść już na własnych produktów, które mają być utworzone.

George Masters, a 37-letni nauczyciel, był taki wielki fan swojego iPoda że dobrowolnie postanowił reklamować urządzenie marki i tworzyć własne filmy wideo.

"Moje pomysły pochodzą z ogólnie muzyka i zwykle, kiedy jestem w moim samochodzie. Wszystkie mojej muzyki jest w moim iPoda. I was listening to this song zwany mały maszyny przez kochanie pąki i jestem słuchania go na Tiny Machine. Visual Imagery rozpoczął napływające do mnie. [...] W recepcji daleko przekroczył moje oczekiwania. Gdybym znane byłoby tak popularne, mógłbym mieć zrobić coś więcej na temat marki i edytować go na: 30 miejscu. Jest to specjalny, ponieważ jest to wyraz mojej miłości do grafiki i produktów Apple. Nie bezpośredniej próby sławę lub fortunę. "

Mentos The Experiment

Apple odpowiedź była dokładnie prawej: Mianowicie, czy nie. Dlaczego, too. Chociaż autorskich i znaków towarowych prawa zostały naruszone, zalecane Masters iPoda, a przez to bardziej reklama tych małych odtwarzacz muzyki. Zareagowała całkiem inaczej z drugiej strony, Coca Cola, Coke Light jako ciekawy eksperyment w związku z paczki Mentos zostało zawieszone: "My wolałby on, ludzie będą pić Coke Light zamiast herumzuexperimentieren tak." Powiedział rzecznik prasowy spółki. Mentos jednak obserwowanych rozprzestrzeniania się epidemii nowych sponsorowane Versuchsanordnungen6 i po pewnym czasie nawet dalszych kontynuacji. Używane, to także piwo Carlsberg spółki z własnej Mentos Experiment, że w YouTube około miliona odsłon zadowolony.

Pełny CGA Konkursy

VIVA

W CGA kierowane jest również do generowania może wykazać VIVA. Widzowie mogli nawet własne Trailer podłubać pośrednich, które następnie były transmitowane w telewizji. Czyja to najnowszy trailer następnie pobiegł do muzyki kanał, dumnie powiedział wszystkich swoich przyjaciół daleko.

Converse

Producent obuwia sportowego Converse zwane 2005 amatorskich filmowców do szortów na temat "Converse opowiedzieć swoją historię" przesłanie do życia, ducha lub wizerunku buta powinna być skierowana. W ponad 70 filmów zostanie przedłożony do Converse Start w galerii präsentiert.9 wideo został najlepszym z 10.000 dolarów nagrody i pobiegł na MTV jako oficjalny Converse spot w telewizji. Converse instrukcji nie agencja reklamowa z produkcją na miejscu, ale jego własne klientów. Buta Producent entuzjazm fanów własną marką i mogą skorzystać z nich, obok słowa ustami online plików wideo, również wykazują dużą publiczność. Dotyczy to zarówno autentyczne i wiarygodne.

Pepsi

Napoju Grupa PEPSI podejmowania klientów do produktu projektantów. Oni napisali konkurs z własnej pitnej puszek do kształtu. Zwycięzca otrzyma nie tylko 10.000 dolarów, ale jest pierwszym konsumenta, którego wzór na milion puszek Pepsi będzie przedrukowany. Dawki mogą być w trybie online lub edytor własnych potrzeb programu. PEPSI stelten jest szablon do pobrania. Przedstawione propozycje powinny być zatwierdzone przez społeczność online w duchu Web 2.0 gevotet być. Działanie to jest świadome kontroli nad korporacyjnych wygląd marki własnej produktu na rękach, w celu zachowania większej liczby klientów. Powodzenie działań: Według własnych wynosiły prawie 100.000 projekty złożone. Z informacji prasowej wynika, że "[...] rynkach międzynarodowych [...] w klasycznej Web 2.0, wideo i muzyki portale planowane [są], w którym użytkownicy tworzą własnych treści do dzielenia się z innymi. "

Jako kolejny przykład jakościowo bardzo udane działanie miałoby "Sony Ericsson Mobile Wallpaper Contest" zostaną wymienione tutaj, w których wzór wspólnoty Visiualorgasm dzwonisz z telefonu komórkowego na tapetę "koncert w niebie", koncert z singer "Jamiroquai" w odrzutowiec, aby utworzyć. W rezultacie obecnie 166 wpisów, z których twórczych społeczności wybrali 25 najlepszych. A jury znanego wówczas przyznawane ich pięć ulubionych. Tutaj zwycięskiego projektu: