Usuário gerada Publicidade: Cobras num avião

28. De Agosto de 2008 | De Tino Kressner | Categoria: Filmes 2,0

Dez anos foi o tratamento de "Cobras em um avião", em Hollywood estúdios cinematográficos, de 30 rejeitadas. A história é simples e pode ser realmente a sós com o título do filme em conjunto - e esse foi o motivo pelo qual um emergentes hypes na Internet. Fox também está em Agosto de 2006 em seu site o principal ator Samuel L. Jackson como uma razão adicional para o sucesso: "Se você não tenha ouvido falar, cobras em um avião" - e se não tiver, você deve ser apenas despertando a partir de um coma - há realmente somente três coisas que você precisa saber: ele tem cobras, it's got it's got aviões e Samuel L. Jackson. "

Os elementos fundamentais da comercialização

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História

Trigger é a entrada no blog do roteirista Josh Friedman, em Agosto de 2005: "Snakes on um avião. Puta merda, eu estou pensando. É um título. É um conceito. É um cartaz e uma logline e qualquer outra pessoa que necessite de ser. É perfeito. Perfeito. É a eterna Gobstopper títulos de filme. "Igualmente animado pelo título do estudante Brian Finkelstein criou um blog com o nome Snakesonablog e desencadeou uma Internetpänomen partir. Apenas um ano mais tarde chegou ao site 50.000 visitantes por semana. Samuel L. Jackson é visto como uma outra razão para o enorme sucesso do filme mencionado. Mesmo o culto ator é apenas porque o título do filme estão comprometidos com o que ele repetidamente confirmado em entrevistas. Através dele tirar o "lixo" horror-filme uma certa qualidade. "Qualidade Lixo" pode, de acordo com Martin Oettinger é uma chave para o sucesso na rede da comunidade.

Demasiado grandes protestos ocorreram quando a distribuidora New Line Cinema decidiu dar títulos de filmes no "Pacific Air Flight 121" renomear. Em uma entrevista com o portal on-line Collider.com Jackson disse: "Nós estamos mudando totalmente o que disse. É a única razão que me levou ao trabalho: Eu li o título. "

New Line Cinema aproveitou do interesse da comunidade on-line em torno do projeto e motivou uma e outra vez com vários concursos para o filme material para criar. Minhas canções foram gravadas, poemas escritos de tiro e de Fanclips cartaz criado. O filme foi o único projeto colaborativo, o que foi o seu auge como individuais vezes até mesmo cenas foram re-shot com os diálogos, os fãs em seus blogs sugerido. Tais um hype homem em Hollywood teve a última vez com "The Blair Witch Project" está enfrentando. Mas desta vez não colocou a campanha trás cedente. A comunidade on-line tem sido, sem uma intervenção activa em si. New Line Cinema tem controlo sobre a sua marca inteiramente nas mãos dos usuários e dá-lhes uma livre interação com este. Após o hype foi sugerida uma vez, foi também lançado Contenst música para a trilha sonora do filme com grande interesse.

O credor decidido o filme, como de costume, não críticos filme antes do início tornando acessível a crítica negativa pelo hype não para destruir. Os políticos estavam cientes de que o filme não é qualidade de padrões estabelecidos.

Resultados

"Cobras em um avião" é, em Agosto de 2006 para colocar o 166, de pesquisas mais populares e é aumentado, a fim de diferenciar os termos como "emprego" (rank 163) e "amor" (classificação 185). Em Abril de 2006, o Fanblog snakesonablog já 521 por outros blogs, e mais de 6500 páginas web relacionadas. Ele tornou-se na memória de todos os materiais gerados por usuários. O operador Fingelstein Brian era conhecida como "Cidadão Comerciante conhecido. Dez dias antes do lançamento público em os E.U. teve a renda "New Line Cinema" está a apenas sete por cento do orçamento disponível normalmente de 30 milhões de dólares E.U. consumidos.

Também na bilheteria foi "Snakes on Plane um" box-office para o sucesso mundial com uma bilheteria ganhos de cerca de 60 milhões de dólares E.U.. Para grandes lançamento fim de semana, o filme tomou o primeiro lugar no cinema americano gráficos escalar.

O projeto é visto como o início do "empoderamento da comunidade", em termos Hollywood. O público tem a auto-comunicação de um filme criado e repercutidos.

Em o "Resto do Mundo" é o hype em torno do projecto desbotadas, que, segundo o analista Paul Dergarabedian provavelmente devido a isso, que "as pessoas [...] parece mais sobre a comercialização ea vórtice nos blogs interessadas [foram], tal como no filme. "Mesmo que a Internet um mercado global que falhou aqui, a comercialização das fronteiras do país. "Cobras num avião" foi principalmente na mídia os E.U. hyped e também alcançou o sucesso desejado.