Mass Personalizare

16. Septembrie 2008 | De la Tino Kressner | Categorie: Marketing 2.0

"Consumatorii se cunosc cel mai bine ce vor si ei înşişi", a spus BMW spokeswoman Michaela Müller privind integrarea clienţii în dezvoltarea de produse. Un costum de şedinţe este mai bună decât o de pe raft. Acest considerare pentru a merge mai departe Mass Personalizare. Prin inovatoare avansuri în industria maşinilor, stabilirea costurilor de producţie dintr-o singură economice bune mai mici. Bariere de intrare pentru producătorii vor fi mai mici, şi poate fi, de asemenea, profitabile pentru interese speciale de o mica baza de clienti adresa. Când Mass Personalizare, acest principiu este invers. Nu de producători se referă la nevoile individuale ale clienţilor, dar fiecare se referă la un client are nevoie, chiar în cazul în care este optimă pentru combinat produs. Aceasta este o consecinţă logică a deciziilor la konsensbasierenden Open procesul de inovare. Aici sunt democratice instrumente majoritatea deciziilor, pentru ca colective rezultat optim. Aceste decizii pot fi, dar pentru nevoile specifice şi dorinţe ale unor consumatori sunt diferite - în măsura în care acestea cumpărare produsul final nu mai au interes. Mass Personalizare de introducere pe piaţă ar putea fi de durată schimba. Nu există nici o nevoie de mai mult de publicitate, clientilor de avantajele oferite de un produs finit, convinge-i. El nu mai are nevoie pentru a fi arătat că produsul are nevoie de ei saturate, pentru că el deja a produsului în funcţie de nevoile lor.

În industria termenul "Direct digital Manufactoring" create în fizică părţi direct de la tri-dimensională computer grafice pot fi create. Sunt acestea primele aplicatii pentru consumatori usor de folosit, nu sunt complet noi abordări în producţie şi de comercializare. De exemplu, o maşină în special la nevoile individuale ale clientului, aşa cum este în prezent în "Centrul de Competenţă Masini la cerere - 3CoD" este deja intens cercetate.

Exemplu: NIKEiD

Deja de lucru exemple vii de la îmbrăcăminte şi industriei alimentare. De producător de pantofi sport Nike este printr-o aplicatie online pentru o persoană de pantofi de design. Acest lucru poate fi de clienţi din peste 70 de modele predefinite, determină culorile şi de pantof cu inscriptii personalizate. Produsul finit este produs de Nike si client. Este calitatea trebuia pusă în aplicare, în care clientul este programat în mod automat. Deci, un client a raportat pe blog:

"În cele din urmă, după 3 săptămâni mi s-au auto-proiectate Nike pantofi cu mine, inclusiv meu ID-ul dorit. Am ID-ul ca numele meu a făcut doi copii. În loc de Nike logo-ul de pe tălpi sunt acum numele meu doi copii. Se pare chiar mai bine decât se aşteaptă. Deoarece am fost acolo doar ca un grafic de pe Internet ar putea fi, de două ori Sunt emoţionat. "

Exemplu: MyMuesli

Această individualizare este, de asemenea, potenţialul de răspândire virale, în calitate de câştigător al Concursului de afaceri "enable2start" de Financial Times Germania cu myMuesli.com prost. Online, fiecare în jur de 75 de la diferite componente pentru a crea propria muesli. Teoretic 566.00 miliarde sunt amestecuri posibil. Ideea este simplă: În Cumpararea sali, există mari racks cu diverse combinaţii de muesli. Dar cele mai multe sunt în nici unul sau mai multe componente in el, clienţii nu au un gust-o. Fie că merge aşa de compromis a nedorite ingredient sau nu cumpăra produsul. Clientul cereri sunt infinit şi, prin urmare, imposibil de a acoperi de către producători. Deci, a făcut cele trei fondatori Hubertusallee Bessau, prieteni Philipp Kraiss şi Max Wittrock, dar toată lumea ar trebui să fie propriul său muesli însuşi împreună. Aceasta funcţionează şi on-line prin intermediul site-ului web www.mymuesli.de. De creatii pot fi salvate şi pe site-ul dvs. Web, folosind un Widgets2 integrat. Deci, în care clientul poate arăta cu mândrie alţii ceea ce el însuşi a creat, sau doar pentru micul dejun şi face acest lucru, în acelaşi timp, de publicitate pentru companie. Deja după primele două săptămâni au fost "[...] pentru două luni calculate stocuri. "

Mass Cusomization în industria filmului

Pentru filmul Personalizare DVD-uri Mass-ar putea să însemne că consumatorii dorit nivel de calitate (HD-DVD, Blue Ray, PAL), limbi străine, materii prime şi celelalte funcţii de a alege şi, astfel, propriile sale individuale DVD lor film împreună. Clienţii pot decide câţi bani sunt de cheltuieli şi să nu plătească pentru conţinut, acestea nu sunt interesat.

Individualizare în unele zone devenit deja de zi cu zi. Astfel, de exemplu, poate acum propriul puzzle-uri, cani si Wandkaländer cu motive va produce - şi prin Web 2.0, cum ar fi platformele piqs.de cu motive de o întreagă comunitate.