Open Source Publicitate (OSA)

18. Octombrie 2008 | De la Tino Kressner | Categorie: Marketing 2.0

The Open Source de publicitate va fi într-o comunitate de consumatori în sine, similare cu cele de consum generate de publicitate, publicitate conţinutul a fost creat. Care stau la baza acestui material este sub o licenţă gratuită şi poate fi descărcat de fiecare participant, completată în continuare şi se publică. Ventilatoare de un brand sau a unui produs care urmează să fie motivaţi de la consumul lor anterioare pasivă în menţinerea unui activ pentru a schimba poziţia producătorilor. Ei vor participa la comunicare şi construi un angajament mai puternic pentru a real producători. Recompensa pentru cooperare constă în sentimentul de cooperare, de creaţie intelectuală şi de provocare şi de atenţie.

Un deja populara metoda de a OSA sunt concursuri profesionale material în care sunt puse la dispoziţie şi de la consumatori, împreună sau să fie modificat. Ventilatoare de un brand, de exemplu, sau o trupa de muzica va fi ridicată la VIPS. Este posibil să nu încă mass efect material publicat deja în perioada de până vedere. Participanţii obţine acces la informaţii care altfel ar avea nimeni altcineva nu are. Acest singur ridica-l de la restul de fani şi să ia în reţea socială iniţiat un rol. Crearea unui produs media de creatie este un hobby pe care chiar şi cu Fan Arta si Fan Fictions de la începutul anilor de zile de la comunitatea Internet a găsit sale. Rare sunt ceilalţi participanţi cu fondurile lor au posibilitatea de a profesional de materii prime pentru a fi capabil de a lucra. Participanţii vor împărtăşi sentimentul de a avea produsul prin idei şi propuneri, întregul proces. Din cauza concursuri va fi cauzate de om de proprietate, care doresc să fie mai bine decât altele - pentru a măsura cu alţii. Alţii sunt implicate, pentru că se aştepta la un profit sau de posibilitatea de a dobândi experienţă. Altele sunt încă în speranţa de recunoaştere socială a acestora în cadrul reţelei sau chiar pe public glorie şi de onoare.

Video Remixing

În special în zona de film si muzica, este o dorinta a multor fani lor de contact pentru a avea stele. Pe platforma video online JayCut.com va fi în luna septembrie 2007, un concurs la care fanii sunt invitati, un oficial muzica video pentru trupa "Duminica Sound" a tăiat. În cântec şi o mulţime de filmul video a fost de a JayCut încărcat. Ventilatoare pot fi angajaţi sau de partenerii lor sunt stele. The American guvernatorul invită jumpcut.com pentru a face un funcţionar comercial pentru campania de reducere. Astfel, alegătorii lui, dar şi adversarii de şansa de a arăta modul în care-l văd. În acelaşi timp, el a subliniat interesul său în opiniile publicului şi acest lucru le dă o voce.

De AAL-Prinzp

Această abordare este susţinută de publicitate profesionisti absolut critică şi oarecum pejoratively ca AFTC Principiu (Alte locul de muncă poate fi) mijloace. Ei avertizează, "[...] marca de la mână pentru a oferi consumatorilor în rumpfuschen 'să plec. "Roland Kühl-v.Puttkamer, un autor de Werbeblogger.de, un blog profesional de publicitate şi marketing, vede AAL Principiul ca un randament de consumatori: "Ca de obicei, cu AAL proiectelor este un astfel de model este una extrem de delicată, de echilibrare act între beneficii reale pentru ambele părţi urkapitalistischer şi de exploatare a resurselor de munca."

Cuvântul de gura specialist Martin Oetting avertizează împotriva false motive de open-source o campanie de publicitate:

"Implicarea activă a utilizatorilor din reţea nu ar trebui făcut acest lucru, pentru că este mai ieftin în continuare, pentru că într-un fel de grad" sau "curente" este, nici nu ar trebui să neapărat ca o piggyback pe seria de succes de televiziune va avea loc. Acesta ar trebui să fie mai presus de toate, a făcut, pentru că eu cred că marchează pentru singura cale este conectat cu creative şi critice de utilizatori ai Web 2.0 afacere. Oamenii au propriile lor de voce, sau doar se află nu mai doriţi să accepte faptul că mass-media numai în calitate de destinatar, sau de a înţelege publicul ţintă. "

Consumatori ei înşişi de promovare a crea conţinut pentru a pleca înseamnă, de asemenea, controlul asupra propriilor brandul sau produsul de la mâini. Aceasta a avut, de asemenea, General Motors, pentru a concura cu noile lor Tahoe SUV "experienţă dureroasă. Pentru modelul de masina, clipuri video si muzica sunt disponibile, apoi de utilizatori într-o împreună comerciale ar putea fi redus, cu propriile texte. Campania a refuzat să înapoi. Rezultatul a fost sarcastic critici cu privire la mare a consumului de carburant şi a degradării mediului. Dacă ne uităm la YouTube dupa masina, du-te în pace cu primele şase căutare hit-uri comerciale, care sunt pe masina si de brand distractiv. "Acest lucru nu poate fi prevenită", spune de marketing online Torsten Schwarz expert într-un interviu cu Internsetseite "Internet World Business".

"Cine se decide să utilizeze Web 2.0 are o şansă, o mulţime de atenţie pentru a obţine şi în contact direct cu publicul care va veni. Riscul este ca utilizatorii să facă ceea ce doresc şi forma lor de propria imagine ".

Martin Oetting în funcţie de forma în care clientul nu numai prin astfel de open-source acţiunile lor de branduri proprii, dar s-au facut mereu. "Este iluzoriu să cred că am bine singur într-o comunicare de brand. Cei care au prieteni în pub pe masina, bere sau orice altceva pentru brand-a vorbit, să ştie că informaţiile relevante de introducere pe piaţă este foarte putin cu brand-au condus de publicitate lumi a de a face ". Aceasta înseamnă că, General Motors, cu său de acţiune pentru a un purtător de cuvânt a clienţilor - un canal de comunicare prin care existente opinii negative despre brandul a devenit vizibil. Din acest punct de vedere poate fi chiar de campanie ca de succes. Niciodată nu ar trebui să companiei General Motors a fost evident în mod clar, pe care potenţialii clienţi pentru produsele lor şi de ce deranjez punctele a scăzut atât de puternic. Un sigur bun timp pentru a deschide comunicarea cu opiniile publicului de a lua şi deartige deficienţe.