Autodescărcare Point

7. Februarie 2009 | De la Tino Kressner | Categorie: Book Review

Punctul de basculare este momentul în care o evoluţie spre o tendinţă de a unei epidemii sau o mişcare se transformă. Se compară autor Malcolm Gladwell aceste tartinabile cu un virus. De mai mulţi ani, încă mai există câteva persoane afectate de un virus şi într-o perioadă scurtă de timp va exista o masa contagiune. În momentul în care infecţia se declanşează, este de basculare Point. Cu ajutorul sociologice, psihologice şi medicale studii Gladwell ilustrează observaţiile sale. Viruşi sunt în cartea "autodescărcare Point", ca de idei şi de comportament. Căscat, fumat, Cel mai bine, moda şi crimei epidemie valuri urmeze principiul: Fie ea decide să ieşi la evacuarea Point.

Ori o foaie A4 este de 50 de ori, aceasta merge mai departe decât această distanţă de la Pământ la Lună. De bătaie de aripă a unui fluture poate declanşa o explozie (efect de fluture), precum şi un spart un geam de fereastră pentru a crimei val conduce (teorie a spart fereastra). Gladwell explică demonstrabile cu exemple de cât de puţine lucruri poate face o mare diferenta. De asemenea, el arată cum epidemii, prin schimbarea mici detalii poate fi oprit, cum ar fi distribuirea de seringi pentru a stopa SIDA. Gladwell aduce exemple de gândire liniară şi arată cât de uşor ne putem schimba lumea.

În studii de caz, Gladwell analizează de ce o campanie publicitara "Airwalk" a fost atât de reuşită şi de ceea ce a declanşat în sinucidere val Micronezia. Fiecare comportament este de Gladwell pe contextul cultural returnate.

Informatii despre Malcolm Gladwell

Pentru cine interesant

Normele si structura de basculare punctul de a înţelege este important pentru toţi cei cu comportamentul de mulţimile mari, înainte de, sau vrei să-l văd în retrospectivă a înţelege. Abordările practice Gladwell poate utiliza ca bază de cuvânt din gura, virale şi concepte de marketing poate fi găsit. Defalcarea reţelelor sociale în Kenner, brokerii şi vânzători ajută când ţintă virale de marketing pentru a fi împărţite şi direcţionate.

Abordarea ştiinţifică

Malcolm Gladwell are o abordare interdisciplinară. El foloseşte lectii de la ştiinţă socială, psihologie, tehnologie, politica, economie si stiinte de comunicare în raport cu altele. Lui ipoteze explicat cu rezultatele din cercetare rezultatele din domeniile stiintelor sociale si comportamentale perceptuale şi de cercetare.

Conţinutul şi structura

În scopul de a ajunge la punctul de depozitare sau declanşa o contra-arbore, este necesar, cele trei reguli cheie pentru a şti în care Gladwell carte a lui: Legea din puţinele, element de ancorare şi de puterea de circumstanţe.

Legea din puţinele persoane Gladwell împarte în trei tipuri de caractere şi să descrie modul în care aceasta este rezervat pentru câţiva oameni, centrale de influenţă asupra răspândirii acesteia. De ancorare element este important ca mesajul pe destinatari pentru a ancora, de exemplu, prin repetarea ce Gladwell pe exemplu de "susan Street" dovedeşte. Cu puterea de circumstanţe este arătat că punctul de depozitare poate fi realizat numai în cazul în care circumstanţele o permit, şi că acestea sunt considerate a fi de context. Combinaţia acestor trei ipoteze Gladwell arată că la câteva selectat de persoane, punctul de basculare se poate întâmpla în cazul în care mesajul în mod adecvat ancoră şi circumstanţele sunt proiectate corespunzător. Deci, de exemplu, Paul Revere a făcut în 1775 "Mitternachtsritt" American boiler înainte de atac pentru a avertiza britanic, şi, astfel, sparked a Războiului de Independenţă american.

Legea din puţinele

Gladwell împarte în oameni şi reţele sociale în trei grupe: experţi, brokeri şi vânzători. "Într-o epidemie socială, baze de date de experţi. Acestea furnizează mesajul. Mediatorii sunt sociale lipici: au răspândit mesajul. Dar există, de asemenea, un grup de oameni care au abilităţile este vorba de [...] vânzătorului. "(P. 85)

Connoisseurs sunt iniţiatorii de ambasade. Acestea sunt, de obicei, foarte inteligent şi de a partaja această cunoaştere de asemenea. Ei nu sunt la fel de bine ca facilitatori în reţea şi de conţinut sunt atât de des, de cunoştinţe într-un canal de comunicare care urmează să fie furnizate. Este mesajul destul de interesant şi de noi, va fi evaluat iniţial de către vânzători aufgeschnappt. Gladwell citează în cartea sa, Linda Price, profesor de marketing la Universitatea din Nebraska: "Un expert este o persoană care are o multime de informatii despre diferite produse, preţuri şi magazine disponibile. Această persoană place, discuţiile cu alte consumatorilor de a conduce şi de a răspunde la întrebări. Ei recomanda altele fericit. Se duc la cumpărături cu altele ... Ei sunt fiinţe umane, cu celelalte informaţii. Ai un fel de insider cunoştinţe despre piaţă. "(P. 76)

Intermediarii de multiplicatori în reţelele sociale. Ei acţionează ca puncte focale între oameni. Agenţi ştiu foarte multe alte persoane care sunt bine conectat social şi au o mare nevoie de comunicare. Mai mult decât atât, pe care le-au aşa-numitele "legăturile slabe", de poduri la alte reţele. Gladwell scrie: "Aceste persoane care ne conecta cu lumea [...] la noi la noi cunoştinţe şi prieteni de plumb - aceste persoane pe care le sprijin mult mai mult decât am înţeles - sunt agenţi, persoane cu cadou special de la lume împreună. "(p. 52)

Vânzătorii sunt, de asemenea, filtru amplificator şi informaţii. În cazul în care un vânzător de informaţii, o dată, o idee sau un mem convins, astfel încât acestea să facă acest delicios de agenţi, astfel încât acestea să nu vorbim despre asta pe scară largă.

Anchorage factor

De exemplu de susan Street Gladwell demonstrează importanţa ancorare de ambasade. Straight elemente recurente şi reia au fost populare în rândul copiilor ca noi informaţii. Potrivit Gladwell nu e vorba de sine, de a schimba societatea, dar semnalele lor. De exemplu, imaginea de fumători, să fie modificată, şi nu la conţinutul de nicotină din tutun sau de preţ pentru a ajuta oamenii să renunţe la fumat abzugewöhnen. Succesul unui tetanos vaccinare nu este crescut, cu noi informaţii, cum ar fi imagini şi de descurajare pentru ameninţări non-vaccinare, dar de o harta einskizzierten şi ori de vaccinare. Astfel, de vaccinare, în viaţa de voluntari construit şi ancorate. Gladwell vorbeşte de overstimulation la noi în prezent. El descrie că efectul de publicitate unui produs se mută spre zero, dacă o astfel de publicitate într-un bloc cu alte pete in jurul lui.

Puterea de a împrejurărilor

În secţiunea de putere Gladwell descrie circumstanţe pe care oamenii de dragul simplităţii ca un singur caracter şi situaţia Independent îndemână. Ei evalua trăsăturile de personalitate şi cu privire la importanţa de situaţii şi contexte. "Suntem aproape întotdeauna după o" dispozitie de "explicaţie de evenimente, şi nu de una, contextuală". "(P. 186). Gladwell vede acest tip de gandire ca "un fel de stenografie mentală. Dacă am fi constant in fiecare opinie pe care l-am alte cazuri, să limiteze sau să se califice, ca atunci ar trebui să ne găsim? "(P. 188) Gladwell ghilimelele de psiholog Walter Mischel, care a susţinut," [...] că mintii umane un mod de a simplifica supapă "deţine, de asemenea, percepţia de continuitate clar observabile schimbări în comportamentul menţinute". "(p. 188) Se atrage Gladwell lui concluzie cu privire la caracterul uman şi de putere de circumstanţe:" Caracterul este [...] ca un pachet de obiceiuri şi înclinaţii şi interese, conectat vag şi, în anumite momente de circumstanţe, de context, depinde. "(p. 189)

Ştiinţific clasificare

Malcolm Gladwell susţinut ipoteza lui cu nenumarate teorii şi studii de sociologie si psihologie. Mai jos este o selecţie a sunat.

Memetics (Richard Dawkins)

Prin analogie cu teoria lui Darwin a Gene Richard Dawkins 1976 a creat conceptul de "memes". O Mem denotă o idee sau o idee, care este "[...] în Simte-şi gândire a unui individ [dezvoltat] [...] şi prin comunicare redistribuite [este]. "(Wikipedia) O membrana care se întinde pe un nivel psihologic, Cu toate acestea, o genă pe o biologice. O idee este doar într-o membrană, în cazul în care este trecut. Ea poate fi la o moda sau o tendinţă în curs de dezvoltare. De răspândire a meme este mult mai intens şi de exponenţială echipa de gene face, pentru că acest lucru nu numai de la părinţi pentru copiii lor să fie în continuare, dar dintre toate arbitrare indivizi. De mem este nurtured de abilitatea oamenilor de a imita alţi oameni. Modele de comportament sunt acceptate, normele, motive religioase, şi sunt plantate în minte. Deoarece nu este posibil, viaţa cu toate faţete în toate domeniile constant deschis la întrebare, oamenii vor prelua rapid gândurile altora. În cazul în care acest proces de replicare sunt incomplete sau incorecte, vă pot răspândi zvonuri, basme sau legende apărea. Începe o dată pe membrana pentru a se reproduc de la sine, poate chiar declanşa o epidemie.

Teoria a spart fereastra (James Q. Wilson si George Kelling)

"[...] Crimă [este] inevitabilul urmare a tulburare [...]. În cazul în care o fereastra este defect şi nu reparat, oamenii din mediul de a trage concluzia că nimeni nu îi pasă de nimeni şi de atenţie. În curând mai multe ferestre sparte, şi un sentiment de anarhie este construirea pe străzi pentru a radia un semnal că noi aici pot face ce vrei. În oraş sunt relativ mici probleme [...] o invitaţie pentru mai multe infracţiuni grave. "(P. 165 - 166) Această teorie a crimei epidemie Gladwell explică faptul că crima poate fi contagios, la fel ca o tendinţă de moda.

De mici lume fenomen (Stanley Milgram)

Malcolm Gladwell solicită întrebări: "Cum sunt oamenii conectat? Avem toate aparţin diferite lumi în care ne opereze simultan, dar independent, astfel încât conexiunile între două persoane de pe Pamant sunt bazate pe rare coincidente? Sau suntem, împreună, într-o mare, interlocking reţea? "(P. 47) Cu aceste întrebări a Stanley Milgram şi foloseşte noţiunea de" şase grade de separare "stabilit. El a constatat că în fiecare fiinţă umană cu altele, pe o perioadă de maximum şase colţuri legate. Aceste el a citit o scrisoare de la 160 de oameni trimit în care numele şi locul de reşedinţă, a fost un schimb de agent. Cel care a primit scrisoarea, aceasta ar trebui să continue pentru a trimite pe cineva la care el a crezut că el a fost mai aproape de stockbrokers. În plus faţă de propriul său nume în scrisoarea lăsat în urmă. Pe baza celor de litere ajuns Milgram a constatat că aceasta este, în general, nu mai mult de cinci sau şase staţii de necesare.

Puterea de legături slabe (Mark Granovetter)

Mark Granovetter examinate în studiul "Obţinerea unui loc de muncă", ca oamenii au locul lor de muncă. El a fost fundamental faptul că cel mai bun mod de acces la un loc de muncă pentru a le este personale de contact. Este de mirare că cei care au contacte cu locul lor de muncă, persoanele în cauză doar foarte rar (16,7%), "de multe ori" a văzut. În contrast, 55.6% au fost la locul lor de muncă prin intermediul contactelor, care au numai "uneori" îndeplinite şi 28% au avut contact prin oamenii care au văzut rareori. Granovetter susţine că "în loc de muncă - sau, de fapt, chiar şi în căutare de noi informaţii sau idei noi -" legăturile slabe "sunt întotdeauna mult mai important decât legături strânse. Prietenii au tendinţa de a trăi în aceeaşi lume ca ai propria dvs. de lucru, împreună cu una, ei trăiesc în apropiere şi au plecat în aceeaşi biserică, în care sunt studiază la aceeaşi universitate, ele participa la aceleaşi părţi. Ei, prin urmare, tind să nu ştiu de mult mai mult decât ştii tu. Cunoscut mai ales, cu toate acestea, trăiesc într-o altă lume. Este mult mai probabil ca ei stiu ceva, ceea ce nu ştie. "(P. 68)

De crud Samaritans (John Darley şi Daniel Batson)

Ca dovada a puterii de circumstanţe Gladwell aduce o anchetă de Princeton University, pentru studenţii de la teologie Bun Samaritean proprietăţile lor au fost testate. John Darley şi Daniel Batson cerut studenţilor să o "spontane de scurtă conferinţă de unele biblice problemă, apoi la o altă clădire seminar hinüberzugehen vorbesc cu ea de acolo." (P. 191) Pe drum acolo, elevii întâlni pe un om , care a fost gasped prăbuşit şi groaned. Un grup a fost cu o privire la ceas şi a trimis pentru a observa alte era încă destul timp. O parte din grup, care sunt în grabă ar fi avut chiar şi o conferinţă pe parabolă a Good Samaritean aşteptare. Cu toate acestea, a ajutat la numai 10% dintre studenţii de om de pe teren. În grupul care a mai avut o gramada de timp, a ajutat la 63%.

Concluzii şi critică

Malcolm Gladwell ilustrează în cartea sa "autodescărcare Point" uimitor de multe exemple de eficienţa mici modificări spectacol. Tot el a însoţit sale teorii cu exemple din istoria sau cercetărilor ştiinţifice. Gladwell are o remarcabila capacitate de banale lucruri de mirare constatări să ia în considerare viaţa marcat. Teoriile sunt în viaţă şi de înţeles. Experimente ştiinţifice realitsnah fi pregătit şi a adus la noi perspective.

Lui teorii de agenţii, experţi şi vânzătorii nu sunt fundamental noi. Trimiterile la bine cunoscute modele de comunicare, cum ar fi de două etape flux de comunicare, care lipsesc în totalitate. Unul devine impresia că aici Gladwell un vechi sticle de vin la noi să-şi vândă.

Gladwell observă în cartea sa-a lungul bază teorii de adâncime de psihologie la naşterea secvenţă în cauză şi a susţinut că, în caractere de aceste persoane nu dispositionell dar kontextual trebuie să fie văzut. Rezolvarea acestor oameni de la structura lor de familie, ei pot în alt context social foarte diferite de caractere care trăsături. Pentru astfel de ipoteze pentru a justifica Gladwell vine cu un pic de rapid pentru a citi articole, în cazul în care alţi oameni de ştiinţă au umplut intreaga cărţi.

Cu simplu şi uşor de înţeles explicaţii Gladwell descrie complicate teorii despre memoria colectiva a reţelelor sociale. "Dezvoltarea unei relaţii este adesea un proces de auto-revelaţie reciprocă, [...] ca o condiţie necesară a unui trans-activ memorie [...] intimitate ce înseamnă." (P. 219) În cazul în care noi informaţii în această relaţie omului de la care sunt depozitate, care rezultă din cele mai specializate.

Încântat aveţi multe exemple practice în carte, dar partea de mijloc a ancorare factor neobişnuit de lungi şi detaliu. De exemplu, cu susan Street ar avea, de asemenea, a lucrat pe două părţi şi pentru a citi apare la 30 de pagini de prea mult timp.

De Erzählart reaminteşte de povesti de succes autocare Dale Carnegie, ipotezele lui întotdeauna reală poveşti şi evenimente constituie înainte. Acesta arată în perioada de până la un real exemplu de înţeles că sprijină argumentul său. Ca cititor, este atât de greu, sa ipoteze de întrebare, deoarece unul dintre argumentele sale înainte de evenimente reale a fost convins.

Gladwell creează mod remarcabil este mai profundă a relaţiilor de bine cunoscute fenomene produce. Ca un cititor de a te simti, de a înţelege în principiu, mai degrabă decât doar un caz special. Povestile par uneori aleatoriu pune împreună, dar rezultatul final toate au sens.

Steven Levitt (Freakonomics) pe Gladwell spune: "Malcolm stilul de lucrări, pentru că este în ştiinţă, multe idei de fascinant, dar nimeni nu scrie despre fascinant."