Общественностью

26. Августа 2008 | С Тино Kressner | Категория: Коммуникации

Определение

Перевод: общественностью
Особая форма общения, отношения к политике, экономике и обществе
Стратегическое управление процессы принятия решений в политике, экономике и обществе
Организует внешних отношений организации с правительствами, парламентами, правительственных учреждений, муниципалитетов, ассоциаций, институтов и самого общества
Представительство и посредничество бизнеса, сотрудников и членов интересы в политическом контексте, прямо через лоббирование, принимающих решения, лидеров общественного мнения и косвенно, через средства массовой информации
Разделить на следующие отделы: коммуникация, планирование, совет

"Политические и экономические интересы часто идут параллельно. Позитивное и устойчивое промышленное развитие может быть только в стабильных политических условий ". (Köppl)

Цели

Активное и постоянное участие предприятий и организаций в социально-политических процессов
Создание осведомленности и принятия определенных бизнес-интересов в политике и общественной
Представлял интересы компании или организации, в международных, национальных или региональных органов власти, местного политического управления, государственных органов власти, политиков и государственных служащих
Воздействие на создание соответствующего законодательства для корпоративных мероприятий
Создание и поддержание связей с соответствующими диалог групп предприятий
Существованию (POL среде определенных условий для существования и успешного общества)
Лицензия для работы
Доступ
Позитивный имидж производства
Создание И обслуживание для маневра
Frühaufklärung путем сканирования и мониторинга, раннего выявления риска или конфликта в вопросах внутренней и внешней коммуникации, использование профилактических мер ", от ветра паруса принимать"
Ширина Эффективная продажа "добро" от компании

Инструменты

Политический мониторинг (подготовиться к возможным кризисам, темы)
Анализ состояния окружающей среды (Арена анализ), анализ рисков субъектов, вопросы, время курса
Вопросы И субъектов управления (контроля, мобилизации, балансирования расходящихся ожидания)
Традиционные по связям с общественностью (связи со средствами массовой информации, связей с прессой, проблема управления, ...)
Отношения с органами государственной власти
Сотрудники правоохранительных органов
Прямое общение с принимающими решения, лидерами общественного мнения, юрист (адвокат)
Прямое общение с представителями политических, лоббистских
Корпоративная социальная ответственность
Управление репутацией
Группа финансирования, льгот

Теги темы

Анализа, исследований, управления информацией
Спрос целевых научно-услуги
Оценки и передачи в стратегических и тактических рекомендаций

Арена анализ обстановки анализ Решение Анализ Дело оценки Фокус группы Frühaufklärung конкуренции анализ оппонентов наблюдения Мониторинг СМИ резонансный анализ Мониторинг политического цикла Polifikfeldanalyse аудиторского заключения Качественные исследования Количественные исследования Исследования Нацеливание выражение Wissensmanagement

Политика управления
Управление политическими процессами в государственных учреждениях

Group Management Управление парламентского участником финансирования участник управление управление Государственно-частное партнерство в государственных административных процедурах Политика

Политическая коммуникация
Междисциплинарная работа, основные предположения:
Политическая реальность такова реальность СМИ /, но не все средства массовой информации реальностью политической реальности

Повестка дня установления электронной участии событие маркетинга постановка журналистские расследования следственная исследований кампании вопросам управления / Кризисный менеджмент агитация Kommunikationsberatung Негативные кампании по мобилизации общественного мнения интернет Персонализация отношений / персонификации Политическая психология Политическая Политическая реклама Маркетинг Связи с общественностью речей и говорить Ghostwriting правительство Сообщения Репутация рисках скандал спина Символическая Политика корпоративного Связь ассоциации

Представление интересов
Организационные, связи и управления задачами в посредничество и представительство спецификации. Политические интересы и групп интересов

Заслушание EU-Angelegenheiten/European вопросам средств массовых лоббирование интересов групп лоббирования лоббиста сети НПО Управление группой Пожертвования общественные интересы группы лоббирования законов и нормативных управления / регулирования дел Стратегический альянс по вопросам окружающей среды / экологическим вопросам представительства Ассоциации потребителей управления Ассоциации по политическим вопросам и по делам потребителей

Стратегия, лидерство, этика
Лидерство сформулированы ценности и цели группы
Стратегия заключается в достижении стоимости рамках безопасно
Этика являются ценности, нормы и правила поведения

Корпоративное гражданство Корпоративное управление корпоративной социальной ответственности и этики Этика и экономической политике корпоратизма коррупции Planspiel политическим руководством профессиональную общественностью государственной политики субъектов управления стратегической политики Консалтинг "мозгового центра" Стратегические игры проводить научные политике консультациям

Правило большого пальца для нахождения цели в лоббировании И с общественностью

S: цели должны быть существенные изменения фактического состояния
М: А эти изменения должны быть измеримыми,
: Конкретные действия его herbeiführbar (ориентированные на конкретные действия).
R: цели должны быть реалистичными и
Т: в течение определенного срока для достижения своих (часовой основе).

Измеримости успехи общественностью И Лоббирование

Нижняя строка Влияние: экономии, рост доходов
SecondaryImpact: поддержка / понимание участников достигло
Доброй воздействия: позитивные мысли / доверие клиентов и т.д.

Общественностью Менеджер

Стажер:

Предприятия (специалист компании)
Ассоциации
НПО
Союзы

Доб:

PR агентства
Lobbyingfirmen
Консультант агентства

Требования к PA-менеджер

Практический опыт работы в политической среде, коммуникации, связей с прессой
Критерий: каналы коммуникации для директивных органов
Требуется: объединение в политические круги, самоходные PR
Бизнес и индустрия знаний, политическая власть, смысл и процесс знаний, аналитических, решать проблемы, концептуальные и коммуникационные навыки, чувствительность для всех средств массовой информации вопросов, навыки ведения переговоров, желания и в то же уровне глаз против началу политиков и высокопоставленных чиновников
Знаний и заинтересованности в политике и экономике
Знания о касающихся средств массовой информации (отбор и трансформация логики), медиа
Лучшее: бывший член парламента, министр, однако ни одна из сторон не более членском
Формально: Высшее образование (с Auslandsaufenthalt); Пример: Американские исследования, психологии, экономике, истории (в учебе, но структурированный подход к работе, не более "практические")
Краткосрочные проекты, работа в ночное время под давлением

Идеальный менеджер по связям с общественностью:
Сократ: постоянно задавать вопросы и слушать
Макс Вебер: Подготовка и анализ пациентов, правильные ответы
Никколо Макиавелли: искусно представительстве интересов

Факты И цифры (от PAM, апрель-июнь 2007 года, 102 крупных фирм)

Количество

Средняя численность работников ПА на предприятиях (2007): 4.8 (1999 год: 3.1)
ПА работников по Европе: 3.2, 15% компаний имеют больше работников для ПА Европы в DTL.
50% акций до 10 ассоциаций

Бюджет

43% компании: 0,5 млн / 39%: 0,5 - 2,5 млн / 19%> 2,5 млн.
См. Америка: 300 млн. долларов США
35% планируют увеличить бюджет ПА, 58% планируют же расходы бюджета, 8% сокращение бюджета на 2010 год

Мероприятия (рейтинг)

Неофициальное интервью с политическими деятелями и сотрудниками
Ввод букв с политическими деятелями
Сотрудничество с другими компаниями

Направления

Цель: 93% политическом уровне, 70% государственного уровня, 63% европейского уровня, 37% местных, 21% международного уровня

Стратегия типов

86% ПА стратегии перспективного, 22% Кризисный менеджмент
65% успеха, 35% не соответствует интересам после ПА цель использования

Демография

44% имели ранее оперативной деятельности в рамках компании
35% были связаны с Пресса И СМИ
27% в области политики
91% имеют высшее образование, 28% имеют степень доктора
24% изучал политические науки, 17% юридических и общественных исследований
50% работали до 6 лет в этом бизнесе; средняя продолжительность: 4.75 лет
81% мужчин

История

1954 Основана общественностью Совета (ПКК) Президент Эйзенхауэр, как партнера для организации профсоюзов; цель активизации и интенсификации политической деятельности фирмы
Во-первых, юристы, которые не являются официальные контакты с политическими деятелями, как
США: 1 Boom этапа: 1965 по 1985 год (Автор: ссылка радикальной возможностей, Организационный сообществами);
Вторая стрела с Клинтоном эпохи (здравоохранение, реформа системы социального обеспечения)
10 лет назад в Брюсселе, Лондоне
Сегодня 500 влиятельных американских компаний в качестве членов ПКК
Ранее: Пресс делает начальник пресс, право адвоката, политических объединений, в которых член фирма
Срочный характер, а the'68 поколению политического руководства над
Разработка: Работник, Соз расширения рыночной экономики, окружающей среды, усиление влияния политики на рынок
Развитие средств массовой информации: информационно, журналистские расследования
Компании могут политические и общественные требования не игнорировать
Причины: глобализация, Europaisierung, политических поколений и изменения в правительстве, средствах массовой информации конкуренции
Спрос на социальную и экологическую ответственность бизнеса -> Корпоративная социальная ответственность
Оборонительные позиции в (СМИ) демократия означает потерять
Ближе к людям -> люди могут использоваться для целей политики

Общественностью в Америке

В Германии запрещено все, что прямо не разрешено. (Консервативная, прагматичные отношения), в США, все разрешено, что прямо не запрещено.

Пример: Официальное утверждение требуется в Германии ->, то "безопасные"
В Америке, без разрешения не требуется, где условия могут изменить пол проекта прийти на огневой рубеж

Участие в политической жизни в Германии: юридические
В Северной и Южной Америки: Политические освещение, например, инвестиционные решения,
Общественностью в Северной и Южной Америки очень милитаристском: срок для министерства обороны Соединенных Штатов "в области средств массовой информации и общественности
Общественностью Управления: планирования, бюджетирования, осуществления и оценки программ для ПА, ПА дает советы и поддержку для военных

Будущие события

Интересы в настоящее время в Германии по ассоциациям
Влияние восходит к ассоциациям (компании не хотят, чтобы узнать больше о наименьшем общем знаменателе представляет см.)
"Дебюрократизации" и "Укрепление самооценки ответственности"
Вход для иностранных компаний на немецком рынке, поставщики услуг должны общественностью
Профессионализация, установление в качестве дисциплины в управлении качеством, бенчмаркинг, количественной оценки, профессиональной подготовки и образования, интернационализации, развитие собственной Berufskodizes
Создание университетских курсов

Источники и дополнительная информация
Марко Althaus, Geffken, Rawe: Рука Энциклопедия по связям с общественностью. Мюнстера 2005
Питер Köppl: общественным вопросам управления. Стратегии и тактики успешной корпоративной коммуникации. Вена: Линде 2000, стр. 25
de.wikipedia.org / вики / Public_Affairs
www.wiwiss.fu-berlin.de/institute/marketing/dateianhang/AP_3_Siedentopp.pdf
www.unipr.ac.at / Docs / презентации / koeppl.pdf
www.poli-c.de/poli-c/karriere/articles-details.jsp
Общественностью блоги:
publicaffairs.twoday.net
http://info.publicaffairs.cc/news