User Generated Реклама: Змеи на самолете

28. Августа 2008 | С Тино Kressner | Категория: Фильмы 2.0

Десять лет лечения "Змеи на самолете" в голливудских киностудий с 30 отклонены. Сюжет прост и может быть действительно только в названии фильма вместе - и это является причиной возникающих hypes в Интернете. Фокс также в августе 2006 года на своем веб-сайте главного актера Самуэля Л. Джексона в качестве дополнительного основания для успеха: "Если вы еще не слышали о, Змеи на самолете - и если у вас нет, вы должны быть просто просыпаться из комы - Есть действительно только три вещи вы должны знать: он получил змеи, она получила самолеты и это получило Самуэль Л. Джексон. "

Основные элементы маркетинга

Fanblog
Саундтрек конкурса
Фан-Wiki
Интерактивный сценарий и специальные после стрельбы на Fanwünsche
Fanart и Fantrailer

История

Триггер блоге вступления сценарист Джош Фридман в августе 2005 года: "Змеи на самолете. Полное дерьмо, я думаю. Это название. Это понятие. Это плакат и logline и что еще нужно быть. Это отлично. Perfect. Это вечный Gobstopper названий фильмов. "Менее возбужденное в названии создал студент Брайан Финкельштейн блоге с названием Snakesonablog и вызвала Internetpänomen с. Только спустя год достигла 50,000 посетителей сайта в неделю. Самуэль Л. Джексон рассматривается в качестве еще одного основания для огромного успеха фильма упоминаются. Даже культ актера только потому, что название фильма привержены тому, что он неоднократно подтверждена в ходе опросов. Благодаря ему мы "мусора"-фильм ужасов определенные качества. "Качество" Корзина "может, в соответствии с Мартином Oettinger является ключом к успеху в сетевое сообщество.

Слишком большие протесты имели место, когда дистрибьютора New Line Cinema решила названия фильма в "Тихоокеанском авиаперелета 121" Переименовать ". В интервью интернет-портал Collider.com Джексон заявил: "Мы полностью изменить его обратно. Вот только почему я принял работу: я прочитал название. "

New Line Cinema воспользовались заинтересованность в интернет-сообщество вокруг этого проекта и мотивированных снова и снова с разных конкурсов на пленке материала создать. Мои песни были зарегистрированы, стихи написано, выстрелил и Fanclips плакат создана. Фильм был единственный совместный проект, то, что ее пик как отдельные сцены еще раз были вновь выстрелили с диалоги, фанатов в свои блоги предложили. Такая реклама человек в Голливуде, были в последний раз с "Ведьма Блэр Проект" испытывает. Но на этот раз не поставлю кампанию за передающее. Интернет-сообщество было без активного вмешательства сам. New Line Cinema обладает контролем над своей марки полностью в руках пользователей и предоставляет им бесплатно взаимодействием с этим. После реклама когда-то предложил, было также начато Contenst музыка саундтрек из фильма с большим интересом.

Кредитор решил фильм, как обычно, не кинокритики до начала сделать его доступным для отрицательной критики со стороны рекламы, не разрушить. Лица были осведомлены о том, что качество фильма не установлен стандартами.

Результаты

"Змеи на самолете" в августе 2006 года на месте 166 наиболее популярных поисковых терминов и увеличивается, с тем чтобы различать такие термины, как "работа" (ранг 163) и "любовь" (рейтинг 185). В апреле 2006 года Fanblog snakesonablog еще 521 других блогов, а также более 6500 веб-страниц, на которые ссылается. Он стал память всех пользователей генерируемые материалов. Оператор Fingelstein Брайан был известен как "Гражданин Маркетолог известны. Десять дней до публикации в США был прокат "New Line Cinema" является лишь семь процентов, как правило, располагает бюджетом в 30 млн. долларов США потребляется.

Кроме того, в кассах было "Змеи на самолете" на кассе с успехом во всем мире кассовых поступлений в размере около 60 млн. долларов США. Для крупных старта выходных, фильм занимает первое место в американском фильме карт восхождения.

Этот проект рассматривается как выход из "расширение прав и возможностей общин" в Голливуде выражении. Публика имеет самостоятельной сообщение фильм создан и принят.

В разделе "Остальной мир" является реклама вокруг проекта был утрачен, что в соответствии с аналитиком Павлом Dergarabedian, вероятно, из-за его, что "народ [...] Похоже больше на маркетинг и вихря в блогах заинтересованы [было], как в фильме. "Даже если в Интернете на мировом рынке, которые не здесь, маркетинг границ страны. "Змеи на самолете" была в основном в американских СМИ hyped, а также достигли желаемого успеха.