Open Source Advertising (OSA)

18. Oktober 2008 | Från Tino Kressner | Kategori: Marknadsföring 2.0

Open Source Advertising kommer att vara i en gemenskap av konsumenterna själva, liknande Consumer Generated Advertising, reklam innehåll skapas. Att denna underliggande materialet under en fri licens och kan laddas ner genom att varje deltagare, ytterligare kompletteras och offentliggöras. Fans av ett varumärke eller en produkt som är motiverade av sina tidigare passiva konsumenterna till ett aktivt bevarande producenter att förändra attityder. De kommer att delta i kommunikation och bygga ett starkare band till de verkliga producenterna. Belöningen för volontärer är känslan av samarbete, intellektuella och kreativa utmaningen och uppmärksamhet.

En redan populär metod för OSA är tävlingar där professionella material görs tillgänglig för konsumenterna och den sammanslagna eller konverteras till. Fans av ett varumärke eller till exempel en musik-bandet VIPs förväntas vara laddat. Du kanske ännu inte Mass Effect publicerade material i förväg här. Deltagarna får tillgång till information som annars skulle ha ingen annan har. Alone, vilket lyft det från resten av fläktar och tar sitt sociala nätverk i ett insider roll. Att skapa en kreativ medieprodukt är en populär hobby att även med fläkt Konst och Fan Fictions sedan början av Internetanvändarna har funnit hans. Sällsynta deltagarna på annat sätt använda sina resurser har möjlighet att professionellt råvara för att kunna arbeta. Deltagarna får en känsla för proportioner för att få produkten genom sina förslag och idéer, hela processen. På grund av tävlingar kommer att åsamkas människors egendom, som vill vara bättre än andra - med andra för att mäta. Andra är involverade, eftersom de förväntar sig en vinst eller möjlighet att skaffa sig erfarenhet. Andra hoppas på erkännande inom sitt sociala nätverk eller ens om offentlig ära och heder.

Video Remixing

Speciellt i film och musik, är det en önskan hos många fans att kontakta sina stjärnor ha. På online video plattform JayCut.com kommer att ske i september 2007, en tävling där fans kommer att bli en officiell musikvideo för bandet "söndag Sounds" att minska. Låten, liksom massor av videofilmer var att JayCut upp. Fläktar kan vara anställda eller partners sina stjärnor. USA uppmanar guvernör jumpcut.com att göra en officiell kommersiellt för hans kampanj för att minska. Alltså, hans väljare, men även motståndare till chans att visa hur de ser den. Samtidigt betonade han sitt intresse i yttrandena från allmänheten och detta ger dem en röst.

Den AAL-Prinzp

Detta synsätt stöds av reklam yrkesverksamma ganska kritisk och något pejoratively som AFTC princip (Övriga kan arbeta) innebär. De varnar "[...] märket i handen och till konsumenterna, eftersom rumpfuschen "att lämna." Roland Kühl-v.Puttkamer, en författare av Werbeblogger.de, en professionell blogg för reklam och marknadsföring, det AAL princip som en avkastning på konsumenterna: "Som alltid med AAL projekt är en sådan modell är en ytterst känslig balansakt mellan verkliga fördelar för båda sidor urkapitalistischer och utnyttjande av arbetskraft resurser."

Den ryktesvägen specialist Martin Oettinger varnar för falska motiv av en Open Source Advertising Campaign:

"Ett aktivt deltagande av användare i nätverket ska inte göra detta eftersom det är billigare ändå, eftersom det på något betyg i" eller "pågående" är inte heller nödvändigtvis i kombitrafik på den framgångsrika TV-serien kommer att äga rum. Det bör framför allt göras, eftersom jag tror det är för det enda sättet hänger samman med den kreativa och kritiska användare av webben 2.0 sätt. De har en egen röst, eller bara befinner sig inte längre vill acceptera att medierna bara som mottagaren eller målgruppen att förstå. "

Konsumenterna själva skapa reklaminnehåll lämnar samtidigt innebär kontroll över sitt eget märke eller en produkt av händerna. Detta har även General Motors att konkurrera med sina nya "Tahoe SUV" smärtsam upplevelse. På bilmodell, videoklipp och musik finns tillgängliga, så att användare kan en kommersiell tillsammans skulle kunna minska med egna texter. Kampanjen minskade till Backa. Resultatet var sarkastisk kritik om hög bränsleförbrukning och tillhörande miljöförstöring. Om vi tittar på YouTube under bilen, kom ensam med de sex första sökadressen träffar reklam som finns på bilen och varumärket kul. "Detta kan inte förhindras, säger online marketing expert Torsten Schwarz i en intervju med Internsetseite" Internet World Business ".

"Den som beslutar att använda Web 2.0 har en chans, mycket att vinna uppmärksamhet och i direkt kontakt med målgruppen för att ersätta dem. Risken är att användarna göra vad de vill ha och forma sin egen bild ".

Enligt Martin Oettinger form kunden inte bara genom en sådan öppen källkod åtgärder sina egna märken, men alltid har gjort. "Det är orealistiskt att tro att du behärskar alla ensamma meddela ett varumärke. Som en gång med vänner på puben bil, öl eller vad för märken har talat, vet att den relevanta marknaden är mycket liten med märkesspecifika lett reklam världar har att göra. "Detta innebär att General Motors, med sina åtgärder för att kunder en röst har varit - en kommunikationskanal som de befintliga negativa åsikter om märket blev synliga. Ur denna synvinkel är det till och med kampanjen så framgångsrikt. Aldrig bör företaget General Motors var tydlig, som potentiella kunder till sina produkter och varför bry punkterna så starkt minskat. Ett säkert god tid för att en öppen kommunikation med yttrandena från målet adress och deartige brister.