Användargenererad Reklam: Ormar på ett plan

28. August 2008 | Från Tino Kressner | Kategori: Film 2.0

Tio år har behandling av "Ormar på ett plan" i Hollywood ingår från 30 avslås. Historien är enkel och kan egentligen enbart med titeln på filmen tillsammans - och det var anledningen till en framväxande hypes på Internet. Fox är också i augusti 2006 på sin webbplats den viktigaste skådespelaren Samuel L. Jackson som ytterligare en anledning till framgången: "Om du inte har hört talas om, ormar på ett plan - och om du inte har måste du bara vara vakna från en koma - Det finns egentligen bara tre saker du behöver veta: Det har ormar, det är kom-plan och det har Samuel L. Jackson. "

Centrala inslag i marknadsföringen

Fanblog
Soundtrack Contest
Fan Wiki
Interaktiv screenplay och speciellt efter att ha skjutit på Fanwünsche
Fanart och Fantrailer

Historia

Trigger är bloggpost av manusförfattare Josh Friedman i augusti 2005: "Ormar på ett plan. Helvete, jag tänker. Det är en titel. Det är ett koncept. Det är en affisch och en logline och vad du behöver det vara. Det är perfekt. Perfekt. Det är den evige Gobstopper av filmen titlar. "Lika spännande med titeln skapat student Brian Finkelstein en blogg med namnet Snakesonablog och satte en Internetpänomen från. Bara ett år senare nådde platsen 50.000 besökare i veckan. Samuel L. Jackson ses som ytterligare ett skäl till den enorma framgången för filmen nämns. Även kulten aktör är bara för att titeln på filmen har åtagit sig att vad han upprepade gånger bekräftats i intervjuer. Genom honom får "skräp"-skräck film en viss kvalitet. "Kvalitet papperskorgen" kan enligt Martin Oettinger är nyckeln till framgång i nätverket samfundet.

Alltför stora protester ägde rum när distributören New Line Cinema beslutat att filmer i "Pacific Air Flight 121" byter namn. I en intervju med online-portal Collider.com Jackson sade: "Vi är helt byta tillbaka. Det är den enda anledningen till att jag tog jobbet: jag läste titeln ".

New Line Cinema drog fördel av starkt intresse för online community kring projektet och motiverade gång på gång med olika tävlingar för filmmaterial att skapa. Mina låtar har registrerats, dikter skrivna, sköt och Fanclips affisch skapas. Filmen var den enda samarbetsprojekt, vad var sin topp som enskilda scener även gånger var åter sköt med dialoger, fansen i sina bloggar föreslagits. En sådan hype mannen i Hollywood hade sista gången med "The Blair Witch Project" upplever. Men den här gången inte lagt kampanjen bakom överlåtande. Online samfundet har varit utan ett aktivt ingripande själv. New Line Cinema har kontroll över sitt varumärke helt i händerna på användare och ger dem en fri samverkan med detta. Efter hype var en gång föreslog, inleddes Contenst musik för soundtrack till filmen med stort intresse.

Långivaren beslutat filmen, som vanligt, inte film kritiker innan att göra det tillgängligt för negativ kritik från hype att inte förstöra. De ansvariga kände till att filmens kvalitet inte är standard.

Resultat

"Ormar på ett plan" är i augusti 2006 till plats 166 av de populäraste sökorden och ökar för att skilja mellan uttryck som "jobb" (ranking 163) och "kärlek" (rankad 185). I april 2006 lade Fanblog snakesonablog redan med 521 andra bloggar och mer än 6500 webbsidor kopplade. Han blev minnet av alla användare som skapas material. Operatören Fingelstein Brian var känd som "Citizen Marknadsförare kända. Tio dagar före den offentliga release i USA hade hyra "New Line Cinema" är bara sju procent av normalt tillgängliga budget på 30 miljoner US-dollar konsumeras.

Även vid biljettbokningen var "Ormar på ett plan" till biljetter framgång med ett världsomspännande Box Office vinst på cirka 60 miljoner US-dollar. För större lansering helgen, filmen tog första plats i den amerikanska filmen sjökort klättra.

Projektet ses som början av "community empowerment" i Hollywood termer. Publiken har själv-meddelande till en film skapas och förmedlas.

I "Övriga världen" är den hype kring projektet bleka, som enligt analytiker Paul Dergarabedian, förmodligen på grund av det, att "människor [...] verkar mer om marknadsföring och vortexa i bloggar intresserad [var], som i filmen. "Även om Internet en global marknad som misslyckades här, saluföring av landets gränser. "Ormar på ett plan" har huvudsakligen i amerikanska medier hyped och även uppnått önskat resultat.