User generated Advertising: Snakes on a plane

28. August 2008 | Von Tino Kreßner | Kategorie: Film 2.0

Zehn Jahre lang wurde das Treatment zu „Snakes on a Plane“ in Hollywood von 30 Filmstudios abgelehnt. Die Story ist einfach und lässt sich eigentlich alleinig mit dem Titel des Films zusammenfassen – und genau das war der Grund eines entstehenden Hypes im Internet. Fox gibt ebenso im August 2006 auf ihrer Homepage den Hauptdarsteller Samuel L. Jackson als weiteren Grund für den Erfolg an: „If you haven’t heard about ‚Snakes on a Plane‘ – and if you haven‘t, you must just be waking from a coma – there are really only three things you need to know: it’s got snakes, it’s got planes and it’s got Samuel L. Jackson.“

Kernelemente der Vermarktung

  • Fanblog
  • Soundtrack Contest
  • Fan-Wiki
  • Interaktives Drehbuch und spezielle Nachdrehs auf Fanwünsche
  • Fanart und Fantrailer

Verlauf

Auslöser ist der Blogeintrag des Drehbuchautors Josh Friedman im August 2005: „Snakes on a Plane. Holy shit, I‘m thinking. It’s a title. It’s a concept. It’s a poster and a logline and whatever else you need it to be. It’s perfect. Perfect. It’s the Everlasting Gobstopper of movie titles.“ Ebenso von dem Titel begeistert erstellte der Student Brian Finkelstein einen Blog mit dem Namen Snakesonablog und löste damit ein Internetpänomen aus. Nur ein Jahr später erreichte die Webseite 50.000 Besucher in der Woche. Samuel L. Jackson wird als weiterer Grund für den enormen Erfolg des Films genannt. Auch der Kultschauspieler hat sich nur wegen dem Titel des Films verpflichten lassen, was er immer wieder in Interviews bestätigte. Durch ihn bekommt der „Trash“-Horrorfilm eine gewisse Qualität. „Quality Trash“ kann laut Martin Oetting ein Schlüssel zum Erfolg in der Netzgemeinde sein.

Zu großen Protesten kam es, als das der Verleiher New Line Cinema beschloss den Filmtitel in „Pacific Air Flight 121″ umzubenennen. Im Interview mit dem Onlineportal Collider.com meinte Jackson: „We‘re totally changing that back. That’s the only reason I took the job: I read the title.“

New Line Cinema nutzte das rege Interesse der Onlinecommunity rund um das Projekt und motivierte immer wieder mit verschiedenen Wettbewerben Material für den Film zu erstellen. Eigene Songs wurden aufgenommen, Gedichte geschrieben, Fanclips gedreht und Poster kreiert. Der Film wurde zum einzigen Mitmach-Projekt was seinen Höhepunkt fand als einzelne Szenen sogar noch mal neu gedreht wurden mit den Dialogen, die Fans in ihren Blogs vorschlugen. Einen derartigen Hype hatte man in Hollywood das letzte mal mit „The Blair Witch Project“ erlebt. Doch dieses mal steckte keine Kampagne des Verleihers dahinter. Die Onlinecommunity wurde ohne ein Zutun selbst aktiv. New Line Cinema hat die Kontrolle über seine Marke komplett in die Hände der Nutzer gegeben und gibt ihnen freie Interaktionsmöglichkeiten mit dieser. Nach dem der Hype einmal angeregt war, stieß auch ein initiierter Music-Contenst für den Soundtrack des Films auf großes Interesse.

Der Verleiher beschloss den Film, wie sonst üblich, Filmkritikern nicht vor dem Start zugänglich zu machen, um durch negative Kritik den Hype nicht zu zerstören. Den Machern war durchaus bewusst, dass der Film qualitativ keine Maßstäbe setzen wird.

Ergebnisse

„Snakes on a Plane“ ist im August 2006 auf den Platz 166 der beliebtesten Suchbegriffe gestiegen und befindet sich damit zwischen Begriffen wie „jobs“ (Platz 163) und „love“ (Platz 185). Im April 2006 wurde der Fanblog snakesonablog bereits von 521 anderen Blogs und mehr als 6.500 Webseiten verlinkt. Er wurde zum Hauptspeicher aller von den Nutzer generierten Materialien. Der Betreiber Brian Fingelstein wurde als „Citizen Marketer“ bekannt. Zehn Tage vor dem öffentlichen Kinostart in den USA hatte der Verleih „New Line Cinema“ gerade mal sieben Prozent des normalerweise zur Verfügung stehendem Budget in Höhe von 30 Millionen US-Dollar verbraucht.

Auch an der Kinokasse wurde „Snakes on a Plane“ zum Box-office Erfolg mit einem weltweiten Einspielergebnis von rund 60 Millionen US-Dollar. Zum wichtigen Startwochende konnte der Film den ersten Platz der amerikanischen Kinocharts erklimmen.

Das Projekt wird als Beginn des „Community Empowerments“ in Hollywood gesehen. Das Publikum hat selbständig die Kommunikation um einen Film geschaffen und weitergeleitet.

Im „Rest der Welt“ ist der Hype um das Projekt verblasst, was sich laut dem Analyst Paul Dergarabedian wohl darauf zurückführen lässt, dass „die Menschen […] offenbar mehr an dem Marketing und dem Wirbel in den Blogs interessiert [waren], als an dem Film.“ Auch wenn das Internet einen globalen Marktplatz darstellt, scheiterte hier das Marketing an den Ländergrenzen. „Snakes on a Plane“ wurde vorwiegend in den US-amerikanischen Medien gehypt und erzielte dort auch den gewünschten Erfolg.


Tags: , , , , , , , ,


13 Kommentare
Hinterlasse einen Kommentar »

  1. Original ohne rezept bestellen, bestellen preisvergleich und beta filmtabletten, au?er kaufen, ohne rezept in holland. Elite apotheke auch consta generikum, bestellen ohne rezept schweiz und online kaufen holland trotz online bestellen niederlande.
    nike air presto

  2. achat clomid sans ordonnance
    prendre clomid sans avoir eu ses regles
    clomid sans spermogramme
    clomid sans surveillance

  3. Tino Kreßner (weandx)»Film 2.0 User generated Advertising: Snakes on a plane | Tino Kreßner (weandx)
    akdkpztkkg
    kdkpztkkg http://www.gj67jjgwa604veg3fl9882l5q498b9s8s.org/
    [url=http://www.gj67jjgwa604veg3fl9882l5q498b9s8s.org/]ukdkpztkkg[/url]

  4. le propecia
    propecia sale
    propecia tablets
    propecia danger

  5. amoxicilline sans ordonnace
    amoxicilline sans ordonnance prix
    amoxicilline sans prescription
    amoxicilline pour chien sans ordonnance

  6. amoxicilline 500 mg posologie
    amoxicilline 500 zentiva
    effet secondaire amoxicilline 500
    amoxicilline 500 mg sirop

  7. clomid sans surveillance
    prendre clomid sans ordonnance
    clomid sans ordonnance pharmacie
    clomid sans ordonnance

  8. propecia minoxidil
    propecia msd
    propecia side effects
    side effects propecia

  9. amoxicilline sans ordonnance prix
    amoxicilline sans aspartame
    amoxicilline sans ordonnace
    amoxicilline sans ordonnance

  10. you have got an incredible weblog right here! would you wish to make some invite posts on my blog?
    cheap lace dress for sale

  11. amoxicilline acide clavulanique mylan 500 mg 62.5 mg
    amoxicilline 500 mg biogaran
    amoxicilline mylan 500
    notice amoxicilline acide clavulanique 500 mg

  12. It’s remarkable to pay a visit this web site and reading the views of all colleagues about this paragraph, while I am also keen of getting knowledge.
    adidas eqt

  13. I‘ve been exploring for a little bit for any high quality articles
    or weblog posts on this kind of space . Exploring in Yahoo I
    eventually stumbled upon this website. Studying this
    information So i am happy to express that I have an incredibly just right uncanny feeling
    I came upon just what I needed. I such a lot definitely will make certain to don?t
    disregard this web site and give it a glance regularly.

  14. Tino Kreßner (weandx)»Film 2.0 User generated Advertising: Snakes on a plane | Tino Kreßner (weandx)

  15. It became so bad between two key members of the Board—Leonard Craig (Chairman) and Anthony Vieira—that they began refusing to work with each other.
    Cheap NFL Jerseys China

  16. You actually make it seem so straightforward with your presentation but I locate this matter to be really something which I believe I would never recognize. It seems too complex and really broad for me. I am searching forward for your next post, I will try to get the hang of it! xrumer
    cheap bandage dresses

  17. Durant: best squad selection is hard to meet all the team
    nike air force ones

  18. Tino Kreßner (weandx)»Film 2.0 User generated Advertising: Snakes on a plane | Tino Kreßner (weandx)

  19. order levitra online canada
    buy levitra online
    buy levitra cialis
    levitra price
    buy levitra in india

  20. Hmm is anyone else encountering problems with the pictures on this blog loading?
    I‘m trying to figure out if its a problem on my end or if it’s the blog.
    Any responses would be greatly appreciated.

  21. how to get cialis samples

    http://cialisonlineger.com/ – cheap cialis

    cialis

    cialis effective

  22. azithromycine 1g sans ordonnance
    acheter azithromycine en ligne
    azithromycine collyre sans ordonnance
    acheter azithromycine

  23. vardenafil prix en pharmacie
    vardГ©nafil prix
    vardenafil prix
    vardenafil prix

  24. sildenafil tablets 100mg
    acheter sildenafil 100mg
    viagra sildenafil citrate 100mg
    viagra sildenafil 100mg tablets

  25. tadalafil 20mg effets secondaires
    tadalafil 20mg
    tadalafil 20mg prix
    acheter tadalafil 20mg

  26. I was more than happy to find this website.
    I wanted to thank you for ones time just for this
    wonderful read!! I definitely enjoyed every part of it and I have you
    bookmarked to check out new information on your website.

  27. generic cialis online in usa

    http://cialisonlineger.com/ – cialis

    cialis

    cialis generic best

  28. levitra online order
    levitra price
    buy levitra in singapore
    buy levitra
    best place to buy levitra online

  29. casinos on line usa
    casino games
    casino sites bonuses

  30. 1、 受召回产品的类型三款风味的椰子汁饮料,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。5%至每磅62.在科技创新方面,在产业布局中,伤害的不仅是消费者,1920年,在影片的剧本阶段 在泰国,规定了强制检定标志使用统一编码的管理模式。

Schreibe einen Kommentar