口耳相传

27 。 2008年8月|从蒂诺马Kressner |类别：通信

“请推荐我们对他人的！ ”是典型的一句经销商的一个封闭的销售。他想它，他的客户的产品或服务的广告，如果没有这些，他必须支付。如果客户现在是在他自己的社会网络的提示后，交易商的要求出院，他的良好经验与零售商报告。并愿意-加强或补充，以便其立场是作为调停人在自己的网络。

该交易商利用其客户将在自己的通信设备。有了互联网，这些建议也适用于其他免费提供的，并封存了谷歌等搜索引擎找到。人们开始自发地对它们的经验。这样做是在最好的情况下的热情有关产品或其他与自己的经验教训，警告。的意见，不同的客户，通过网上平台，如自主dooyoo.de和ciao.com网络。他们自觉地支持了经验交流，对产品或服务。其他用户可以再评估，这是否有利于他们。好有价值的客户评语出现在网站上比上述更经常的审查，没有或负面的评级。这真正的书面报告，收到更大的关注和公然的广告公司只有很少注意。这种平台可购买的关键。因为人们的社会。只有在极少数情况下， 1票反对的质量，并分离出其它可能的买主考虑。

如果只生产有一定的控制权，是积极或消极的宣传关于他和他的产品的客户。

影响的口耳相传

口耳相传的目标。而在电视上作为一个男人，有时一个短接触到的广告将告诉朋友和公正的东西，让他们相信，他们也有兴趣对方。行动的球迷将享受“虎胆龙威4.0 ”和Trickfilmfan交流是一个温和的时间为“辛普森一家”电影。此外，口碑是一个非常可靠的环境。如果一个独立的私人男子还建议一部电影，通常是没有经济利益与它相关。我们知道的喜好和意见他人甚至更长的时间，我们可以减少风险电影花钱，我们绝不会看。取得了一个非常专业的拖车另一方面，可以快速地被误导。

人民信任其他人，这是直接面对他们，而不是制造商的承诺。信托晴雨表的世界公关公司工作的绅士回答3,100百分之59的受访者来自18个国家的问题上“如果你听到的信息，所有这些来源，如何将可信的信息是什么？ ”与“一个人喜欢你。 ” 本声明的支持，时代杂志，其中“您”的人2006年投票： “你控制了信息时代。 ”

Memetics ：起源口碑

原产地的口耳相传是memetics 。类比达尔文的理论基因道金斯1976年创造的概念“ memes ” 。阿内存是指一个想法或思想，这是"[...]的感受和思想的个人[开发] [...]通过沟通和再分配[是] 。 “膜这是传播的心理关口，然而，基因关于生物。一个想法只是一个膜，如果它被通过。它可以是一种时尚或一种趋势发展。蔓延的Meme是更为激烈和装备的指数比基因做，因为这不仅是父母给子女继续，但各方之间任意个人。该膜是由人民培养的能力，模仿其他人。被接受的行为模式，规范，和宗教动机是种植在心灵。因为它是不可能的，生活的所有方面，在各个领域的不断开放的问题，人们将接管快速思考他人。当此复制过程不完整或不正确，你可以散布谣言，童话故事或传说出现。

开始一次将膜复制本身，它甚至可以引发流行病。

口耳相传的历史

作为一个例子，有效的口耳相传带来了美国记者马尔科姆格拉德威尔在他的著作“引爆点-多少事情可以发挥很大作用”可能是历史上最有名的例子。

18 1775年4月听到一个男孩在波士顿，作为英国陆军军官到另一个说： “明天是地狱。 ”男孩跑的消息银匠保罗里维尔命名，这是故事听取高度重视。当天早些时候，他听说了大量的英国军官已聚集在港口。他告诉他的朋友约瑟夫沃伦这一传闻。双方决定，波士顿市政当局提出警告，并负担22时钟同一天，马。道路上的列克星敦他们传播信息，敦促民众继续进行。很快有整个地区陷入动荡。继续种植的信息像病毒一样。当英国终于在19日 4月与3月开始的列克星敦，他们举行了一个令人惊讶的康科德艰难和良好的组织性。从这一冲突是美国革命-一个故事仍然在美国每一个小学生是告诉。

代理人，专家，供应商

发送邮件或建议在网络上传播马尔科姆格拉德威尔分裂社会的代理人，专家和供应商。

中介机构是乘数的社会网络。他们作为人民之间的联络点。代理商知道很多其他人谁是社会良好的联系网络，并具有较高的通信需要。此外，他们所谓的“弱关系”的桥梁，其他相关的网络。

鉴赏家是使馆的发起者。它们通常是非常聪明和分享这方面的知识也想。他们不是以及作为调解人和网络内容，这样往往是，他们的知识在一个沟通渠道提供。有趣的是信息和新颖的话，它最初将评估卖方aufgeschnappt 。

卖家也滤波器和放大器的信息。如果卖家的信息后，一个想法或一个内存相信，所以他们使这一美味的代理人，所以他们谈论它广泛。

因此，历史上的格莱德威尔，英国陆军军官在波士顿港的行家认为，作为一个男孩作为卖方，和保罗里维尔作为调解者，它可以在社会链反应讲，一个非常明显的流行已导致信息。但这是不够的仅仅是有传染性的讯息。虽然信息“英国来了！ ”非常感染了，例如，另一种革命性的名为威廉道斯的相同的信息，没有成功。他骑通过的许多城市，并为许多英里的维尔，提醒社区。部队的影响下，他警告抵制管理是如此稀少占领历史学家在这一领域的亲英的同情怀疑。但这种情况并非如此。调解人将高度的社会需求。格莱德威尔谈到法“的少数” ，但有能力这样一种社会流行病触发。

如今，口耳相传在数字化时代

Blogger的马蒂亚斯Oborski提出3 2006年3月，一个视频在自己的网站上www.ntropie.com驳回了他以前的一个论坛举行，并想念他的标题是“下一件大事！ ”可以看出是三个土耳其青少年伊斯梅尔（ 18 ）和塞尔丘克（ 17 ）又名“ Grup泰克坎”与她的男友法希拉（ 17 ）。根据Rapschool青年项目的“儿子的Gastarbeita ” （搜索），乐队几乎自我书面歌曲“你是哪里，我的太阳？ ”论-视频在内。仅3天后这部影片抓住约翰尼Haeusler ，一个与“ Spreeblick.com ”最成功的德国博客听到。从那时起，传播视频，以往无法想象的速度通过互联网。它已发送，下载和传递。几乎没有人唱这aharmonisch ，无意中在他的搞笑歌曲信箱职务。这三个男孩在晚上星。 Ntropie.com计数而不是通常的180名游客，每天在2006年7月3号突然10698访客。该博客成为背后的博客和图片Spreeblick自己在第三位的德国博客图表。 Haeusler muckierte两天后，略有讽刺：

“这是对挤奶老鼠！ 当您输入时，疼痛的手指和交谈口林特和偏振辩论，听取和运行，使使，使... ，然后一旦你链接一个有趣的视频，突然有3万人在网页上“

没有多久，直到印刷，广播和电视媒体都知道。小报杂志“彩色”和广播电台Eins Live “的开始，长度约乐队报告。 16 3月然后在电视上露面的电视节目“电视合计” ，其中甚至单一的歌曲介绍。不堪重负的宣传，男孩已经14天之后，博客条目由Oborski自己的工作，并取消合同唱片音乐Fortitudo和服务从不来梅签署。由于过去的四天里已经Pfälzer只有5个小时的睡眠中所报告的斯特凡拉布。根据制片厂录音之后无数采访任用和24 3月似乎是唯一的。甚至更早， 17日 3月宣布sueddeutsche.de在她的文章“从雾马赫黄金”为： “出版后的专辑，它们是-再次以创记录的时间-将会消失。 ”但就因为没有更多的。在其网站上www.grup - tekkan.com仍然是一个在一年后的新闻在2006年夏天推出的第二单，它很可能永远不会。迅速崛起是巨大的。该案件当时在一个类似的速度。被偷走的旋律，甚至由15岁的说唱歌手克里斯woz被使用，其歌曲的声音惊人地相似。

然而，这里也有一个美丽的嘴宣传工程。原始视频在YouTube上被约8.6万次，和另一个副本另一万次。同版本的视频站点MyVideo.de和其他视频平台，是这首歌约10万次点击。单攀升至第12号德国媒体控制图和Jamba的铃声赚取的短期炒作。

同样，我们可以返回模型适用马尔科姆格拉德威尔。作为一个鉴赏家马蒂亚斯Oborski出版Musikvideo 。约翰尼Haeusler作为卖家，和传播与他有很多人参加的视频网站。录像还容易着的YouTube 。外观上与“电视总”斯特凡拉布是一个极好的调解人，而不是至少有相当大的比例的图表位置相当不错了。

“ Grup泰克坎还证据表明看法中期因特网在公共已经发生了变化。即使在今天，乐队“北极猴子” ，能够提供自由处置他们的歌曲成为国际知名的互联网，媒体本。 2007年4月，出版了4个英国人的第二张专辑。